Auckland, New Zealand – January 18, 2017 – Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announces a major step forward for the digital measurement of advertising campaigns in New Zealand. Nielsen Digital Ad Ratings™ is now commercially available in the market. Since its international release in 2011, it has become the industry standard globally for independent ad campaign measurement.
Nielsen Digital Ad Ratings misst Demografie, Unique Audience, Reichweite, Frequenz und Bruttoratingpunkte (GRPs) für die gesamte digitale Zielgruppe einer Werbekampagne auf Computern, Tablets und Smartphones in einer mit dem Fernsehen vergleichbaren Weise und ermöglicht es Werbetreibenden, Mediaagenturen und Publishern, ihre Werbereichweite auf digitalen Plattformen zu maximieren. Im Rahmen des Services bietet Nielsen auch eine sichtbare Messung der Unique Audience, GRPs und On-Target-Raten nach Website und Platzierung. Nielsen bietet eine Auswahl an integrierten Viewability-Anbietern, die den Kunden helfen, sich an eine Branche anzupassen, die dynamischer denn je ist.
Tony Boyte, Direktor von Nielsen NZ, sagte: "Die Digitalisierung treibt das Wachstum der Markenwerbung voran. Nielsen Digital Ad Ratings bringt Standardisierung und Verantwortlichkeit und hilft Werbetreibenden und Agenturen, den Return on Investment für jeden Dollar, den sie online ausgeben, zu messen."
Boyte fährt fort: "Nielsen Digital Ad Ratings wird in der Lage sein, Kampagnen in Neuseeland zu messen, unabhängig von ihrer Größe oder dem Ort, an dem sie geschaltet werden. Zusätzlich gibt es lokalen Support, sowohl im Betrieb als auch bei der Analyse, um die Kunden zu unterstützen.
GroupM New Zealand ist die erste Werbeagentur, die sich für diesen Dienst entschieden hat. Chris Riley, Chief Operating Officer von GroupM, kommentiert den Start wie folgt: "Wir freuen uns, dass wir in Neuseeland führend in der Branche sind. Nielsen Digital Ad Ratings bietet unseren Kunden (und unseren Verlagspartnern) Rechenschaftspflicht und Vergleichbarkeit. Daten und Technologie sind von zentraler Bedeutung für den Erfolg der GroupM-Agenturen, und wir streben stets nach einer verbesserten Messung, um die tatsächliche Reichweite unserer digitalen Kampagnen über alle Geräte hinweg besser zu verstehen. Die Messung digitaler Kampagnen durch Nielsen Digital Ad Ratings ermöglicht uns den Zugang zu wesentlich aussagekräftigeren Daten über die Effektivität der digitalen Investitionen unserer Kunden.
In über 20 Märkten, darunter die USA, Großbritannien und Australien, in denen Nielsen Digital Ad Ratings bereits verfügbar ist, nutzen Kunden die Lösung auf vielfältige Weise - von der Planung über die Optimierung von Inflight-Kampagnen bis hin zu Zielgruppengarantien und Kampagnenanalysen. Darüber hinaus nutzen einige Kunden die Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) der Lösung für nahtlose und präzise Abläufe.
Boyte fügt hinzu: "Es geht um die Messung von Menschen, nicht von Geräten, über Bildschirme und Herausgeber hinweg. Sie können die Online-Werbekampagne Ihrer Marke jetzt genauso analysieren wie eine TV-Kampagne".
ÜBER NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings liefert seinen Kunden umfassende, mit dem Fernsehen vergleichbare Kennzahlen für digitale Werbekampagnen. Nielsen Digital Ad Ratings wurde erstmals im August 2011 in den USA eingeführt und kombiniert Nielsen-Daten mit aggregierten, anonymen, datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Agenturen, Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen zur Auslieferung während des Flugs.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
