New York, NY – Oct. 3, 2017 – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) announced it has today completed its acquisition of Visual IQ, a leading independent provider of multi-touch attribution (MTA) modeling of advertising on digital platforms that helps improve return on investment (ROI) for brand marketers. Nielsen announced in late September that it had signed a definitive agreement to acquire Visual IQ. The acquisition of Visual IQ will improve Nielsen’s ability to automatically ingest and process large datasets, as well as provide Nielsen with access to more proprietary big data from advertisers, publishers, and retailers.
Mit dieser Übernahme erhalten die Kunden von Nielsen Zugang zum Marketing-Attributions-Know-how von Visual IQ und zu einer umfassenden Software-Plattform für die Analyse von Kundenprofilen in Kombination mit taktischer Marketing-Performance über alle Kanäle und Geräte hinweg. Die Integration von Visual IQ mit den aktuellen Marketing-Effektivitäts-Funktionen und -Produkten von Nielsen ermöglicht es Vermarktern, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie kanalübergreifende Werbe- und Marketingausgaben für eine maximale Wirkung auf unterschiedliche Verbrauchersegmente einsetzen.
"Die Attributionsplattform von Visual IQ wird in die Marketingeffektivitäts-Suite von Nielsen integriert, indem wir unseren Umfang bei der Modellierung des Marketing-Mixes mit der Tiefe von Visual IQ bei der Attribution kombinieren, um Vermarktern eine vollständige Sicht auf den ROI zu bieten", sagte Matt Krepsik, Global Head of Product unternehmensführung für Marketing ROI, Nielsen. "Unsere Marketing-Effektivitäts-Suite ist wirklich Teil der gesamten Wertschöpfungskette, die Zielgruppen durch das Nielsen Total Audience Framework misst, identifiziert, wie man sie durch die Nielsen Marketing Cloud anspricht und schließlich das Ergebnis durch unsere Effektivitätslösungen misst, wodurch ein ganzheitlicher geschlossener Kreislauf für die Vermarkter entsteht."
Die Marketing-Effektivitätsdaten und -metriken von Nielsen sind branchenführend im Bereich der Zielgruppensegmentierung, einschließlich der Messung von Reichweite, Resonanz und Reaktion, und unterstützen Vermarkter bei der Optimierung ihrer Multichannel-Marketing-, Vertriebs- und Betriebsstrategien. Mit dieser Übernahme weitet Nielsen seine Marketing-Effektivität auf neue Geschäftsbereiche und globale Märkte aus. Die Marketing-Intelligence-Plattform von Visual IQ liefert die Echtzeit-Einsichten, die Marken und Agenturen benötigen, um ihre Marketing-Performance durch die Kombination von Audience und Attribution zu optimieren.
Visual IQ wird als eigenständige Geschäftseinheit innerhalb des Segments Marketing Effectiveness von Nielsen operieren. Künftig wird das Unternehmen als "Visual IQ, a Nielsen company" bezeichnet. Das Unternehmen wird weiterhin von seinem Hauptsitz in Boston, Massachusetts, aus operieren.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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