New York, NY – Nov. 9, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) enhanced its roster of everyday analytic tools, with the global launch of Marketing Budget Explorer. Streamlining the media planning process, Nielsen’s new media budget forecasting solution is an intuitive, web-based simulation tool that will enable brand marketers to easily evaluate thousands of combinations of marketing allocations and budget options, to make more informed, media planning decisions.
"Für Werbetreibende, die die Wirkung ihrer begrenzten Marketinggelder maximieren müssen, vereinfacht der Marketing Budget Explorer ein traditionell komplexes Verfahren", sagt Lana Busignani, Head of Marketing and Sales Effectiveness for Lead Markets bei Nielsen. "Die Entscheidung, für welche Marken, Kanäle, Märkte oder sogar Tagesabschnitte eine Maßnahme durchgeführt werden soll, ist weder einfach noch leicht zu treffen. Heute steht mehr auf dem Spiel, der Bedarf an dynamischen Entscheidungen ist größer und die Fähigkeit, die Ausgabenverschwendung zu reduzieren und den ROI zu erhöhen, ist eine wichtige Aufgabe für alle Marketer."
Nielsens Datenbank mit Marketing-ROI-Studien zeigt, dass die durchschnittliche Rendite für Marketing-Aktivitäten nur etwa 0,70 Dollar pro ausgegebenem Dollar beträgt, was bedeutet, dass die Marketing-Bemühungen weniger zurückbringen, als sie ausgeben, und dass Markenteams Gefahr laufen, Gewinn und Marketing-Budget zu verlieren. Der Marketing Budget Explorer von Nielsen, der den Markt auf eine positive Rendite vorbereitet, hilft den Anwendern, die Zuweisung von Marketingbudgets in verschiedenen Szenarien zu optimieren, Ergebnisse vorherzusagen, profitable Wachstumspfade zu identifizieren, die Budgetzuweisung für verschiedene Marken innerhalb eines Portfolios zu betrachten und Pläne jederzeit und überall einfach zu ändern und zu testen.
Der Marketing Budget Explorer von Nielsen basiert auf einer hochentwickelten Simulations- und Daten-Engine, die die Auswirkungen auf jeder Ausgabenebene schätzt. Die Ergebnisse des Marketing Budget Explorers werden durch Nielsens robuste Suite von Marketing-Mix- und Planungstools unterstützt. Die gewonnenen Erkenntnisse beruhen auf Benchmark-Daten, die auf anderen Marken in einer ähnlichen Kategorie basieren und von der Nielsen-eigenen Benchmark-Datenbank mit weltweit über 40.000 gemessenen Marketingergebnissen unterstützt werden. Außerdem besteht die Möglichkeit, die Ergebnisse von Nielsens kundenspezifischen Marketing-Mix-Studien zu nutzen, die die Auswirkungen der Marketingmaßnahmen einer Marke auf den Umsatz messen.
In Verbindung mit Benchmark Insights ist der Marketing Budget Explorer weniger ressourcenintensiv und macht datengestützte Entscheidungen auch für kleinere Marken und Märkte zugänglich, die traditionell nur begrenzten Zugang zu Analysen haben. Mit diesem neuesten Angebot setzt Nielsen seine Vision fort, Markenvermarktern, Entscheidungsträgern, Insights-Teams und Agenturpartnern anspruchsvolle Analysen für alltägliche Entscheidungen zugänglich zu machen.
Busignani fährt fort: "Mit der Einführung des Marketing Budget Explorers geben wir Werbetreibenden und Markenmanagern die Macht der Analytik in die Hand, um den Zugang zu Marketing-Mix-Modellierungsdaten für wichtige Entscheidungsträger in Unternehmen jeder Größe zu erleichtern. Nielsen hat einen stetigen Strom von alltäglichen Analyseprodukten auf den Markt gebracht und ist führend bei der Förderung von mehr Effizienz, Wachstum und Automatisierung bei der Entscheidungsfindung für die Zuweisung von Medienbudgets. Wir freuen uns, dies als Baustein unseres Connected Systems auf den Markt bringen zu können."
Nielsen’s Marketing Budget Explorer will be launched on a rolling basis to all markets, globally. Currently, benchmark insights are available in the U.S., Canada and select global markets, including Australia, U.K., France, Germany and Spain. For additional product information go to nielsen.com/marketingroi.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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