New York - 8. Mai 2017 - Asiatisch-amerikanische Frauen prägen Marken und Produkte durch ein trendsetzendes Kaufverhalten, das stark von einer globalen Perspektive und multikulturellen Sensibilität geprägt ist. Laut der Studie Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset", einer heute veröffentlichten Nielsen-Studie, sind asiatisch-amerikanische Frauen mit einem Durchschnittsalter von 36 Jahren überwiegend mehrsprachig, vielfältig und haben eine interkulturelle Denkweise, die fest in den Werten und Traditionen ihrer Heimatländer verwurzelt ist.
Laut dem jährlichen Nielsen-Bericht sind asiatisch-amerikanische Frauen technikbegeisterte Jetsetterinnen. Diese Gruppe ist ständig auf der Suche nach neuen Inhalten und Konsumgütern, während sie die Welt bereist, die Familie unter einen Hut bringt und berufliche Ziele verfolgt. Im Berufsleben besitzen asiatisch-amerikanische Frauen 39 % aller in asiatisch-amerikanischem Besitz befindlichen Unternehmen, und 46 % geben an, dass es ihr Ziel ist, in ihrem Beruf ganz nach oben zu kommen. Wenn es ums Geldausgeben geht, scheuen sie sich nicht, Marken und Produkte nachzufragen, die ihre Werte und persönlichen Ziele unterstützen und ansprechen: Sie schaffen die Voraussetzungen für Trends, die den Mainstream-Markt erst noch erobern müssen.
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"Nielsen beweist weiterhin, dass es die maßgebliche Quelle für Daten und Erkenntnisse über farbige Verbraucher ist", sagte Sharmila Fowler, Mitglied des Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "Kulturell relevante Daten über unsere facettenreiche Gemeinschaft sind ein wichtiges Instrument, um den asiatischen Amerikanern bessere Produkte, Dienstleistungen und Inhalte zu bieten. Deshalb ist es so wichtig, dass farbige Verbraucher 'Ja' sagen, wenn sich die Gelegenheit ergibt, an einer Nielsen-Umfrage oder einem panel teilzunehmen."
Highlights der asiatisch-amerikanischen Frauen: Digital fließend mit einer interkulturellen Denkweise:
Ambikulturell mit Migrationshintergrund
- Die in den USA geborene asiatisch-amerikanische weibliche Bevölkerung wächst seit 2005 schneller als die im Ausland geborene Bevölkerung, nämlich um 60 % bzw. 43 %.
- 78 % der in den USA geborenen asiatisch-amerikanischen Frauen sind 34 Jahre alt oder jünger
- Etwa die Hälfte aller ausländischen Studenten in den USA kommt aus China, Indien und Südkorea
- 16 % der asiatischen Amerikanerinnen gehören zwei oder mehr Ethnien an.
Kluge Einkäufer
- 76 % der asiatisch-amerikanischen Frauen sind bereit, für eine Marke, der sie vertrauen, zu zahlen, auch wenn sie etwas teurer ist
- 71 % versuchen, Lebensmittel aus der Region zu kaufen, in der sie leben
- 42 % haben in den letzten 12 Monaten natürliche oder biologische Schönheitsprodukte verwendet (10 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen)
Jetsetters
- 54 % der asiatisch-amerikanischen Frauen sind in den letzten drei Jahren außerhalb des amerikanischen Kontinents gereist, das sind 67 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen.
- 12 % haben in den letzten drei Jahren eine Geschäftsreise ins Ausland unternommen (2,6-mal so viel wie bei nicht-hispanischen weißen Frauen)
- 14 % haben in den letzten 12 Monaten eine Geschäftsreise im Inland unternommen (55 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen)
Fachleute für Technik und digitale Inhalte
- Asiatisch-amerikanische Frauen haben die höchste Smartphone-Penetration aller rassischen oder ethnischen Gruppen in den Vereinigten Staaten.
- Asiatisch-amerikanische Frauen sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung überdurchschnittlich häufig im Besitz von Computern, Tablets und Videospielen
- 83 % der asiatisch-amerikanischen Frauen haben in den letzten 30 Tagen ein soziales Netzwerk genutzt, wobei Snapchat die höchste Reichweite hat und im Vergleich zu allen Frauen um 23 % überdurchschnittlich hoch ist
- Asiatisch-amerikanische Frauen nutzen überdurchschnittlich häufig Kommunikations-Apps wie Skype, GroupMe, WhatsApp und Hangouts
- 66 % der asiatisch-amerikanischen Frauen nutzen Online-Banking, 22 % mehr als die gesamte erwachsene Bevölkerung
For more details and insights, download Asiatisch-amerikanische Frauen: Digital fließend mit einer interkulturellen Denkweise.
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Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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