Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
Der DAR stützt sich auf aggregierte, anonyme Informationen aus den weltweit größten demografischen Datenbanken von Drittanbietern und den branchenführenden Kalibrierungsquellen von Nielsen. Seine wahre Stärke liegt in der Bereitstellung von demografischen Daten, Unique Audience, Reichweite, Häufigkeit und Bruttoratingpunkten (GRP) für das gesamte digitale Publikum einer Kampagne über Computer, Tablets und Smartphones. Diese Daten sind mit denen des Fernsehens vergleichbar und ermöglichen es Werbetreibenden, Medienagenturen und Verlagen, ihre Werbereichweite über digitale Plattformen zu maximieren.
Terry Murphy, Leiter von Nielsen South Africa Watch, sagt: "DAR bietet eine transparente, umsetzbare Publikumsmessung für digitale Werbung. Die Audience measurement war bisher auf Impressionen oder einzigartige Publikums- und demografische Daten aus panels beschränkt, die nicht unbedingt die digitale Landschaft repräsentieren.
"Das Tool ermöglicht es den Kunden, Kampagnen unabhängig von ihrer Größe oder dem Ort, an dem sie geschaltet werden, von einem neutralen, unabhängigen Standpunkt aus zu messen. DAR bringt auch Standardisierung und Rechenschaftspflicht und hilft Werbetreibenden und Agenturen, die Investitionsrendite für jeden Rand, den sie online ausgeben, zu messen. Außerdem können Publisher und Plattformen ihren Kunden ihre Leistung auf der Grundlage des tatsächlich erreichten Publikums und nicht nur der Klickraten zeigen", fügt sie hinzu.
Unabhängige Überprüfung durch Dritte
Nielsen führte den DAR erstmals im August 2011 in den USA ein. Inzwischen ist die Lösung in 29 Märkten verfügbar, wobei Südafrika das erste Land auf dem afrikanischen Kontinent ist, das das Tool einführt. Eine der größten Stärken der DAR-Währung ist, dass sie der Branche einen unabhängigen Messdienst bietet. Dies führt zu größerer Transparenz, indem es Werbebetrug verhindert und eine bessere Zielgruppenausrichtung ermöglicht. Es ermöglicht auch die Nachverfolgung der Leistung von Publishern im Hinblick auf ihre Genauigkeit beim Erreichen eines gewünschten Zielmarktes im Vergleich zu globalen Normen. Diese Normen basieren auf Branchendaten über kumulative Kampagnen, die über einen längeren Zeitraum laufen.
"Die Normen basieren auf einer großen Anzahl von weltweit gemessenen Kampagnen und sind ein guter Maßstab für die Bewertung der eigenen Kampagne. Anhand der DAR-Metriken kann man nun die Investitionen auf der Grundlage der Leistung optimieren, um die angegebenen Ziele zu erreichen", erläutert Murphy.
Jederzeit und überall Zugang
Die DAR-Schnittstelle ist ebenfalls einfach zu bedienen und ermöglicht den Nutzern einen besseren Zugang zu den Daten und die daraus resultierende Fähigkeit, diese Daten zu analysieren, zu bewerten und strategisch einzusetzen. Kunden und Agenturen haben über Nacht Zugang zu den Daten, die über ein Live-Dashboard für Transparenz sorgen. Die webbasierte Schnittstelle ermöglicht es den Nutzern, jederzeit und überall über ihr individuelles Login zuzugreifen, und erfordert keine Software-Installation für die Nutzung.
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
Realitätsprüfung
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
Sie fügt hinzu: "Der Vorteil des DAR ist, dass er die gleiche Strenge und Rechenschaftspflicht in die digitale Welt bringt, wie sie in der TV-Werbung und -Messung existiert, und dadurch Rechenschaftspflicht und Vergleichbarkeit für Markenvermarkter, Werbeagenturen und Verlage schafft, die nach Messungen suchen, um die tatsächliche Reichweite ihrer digitalen Kampagnen über alle Geräte hinweg besser zu verstehen."
Deskriptor
Nielsen Digital Ad Ratings misst Demografie, Unique Audience, Reichweite, Frequenz und Brutto-Rating-Punkte (GRP) für das gesamte digitale Publikum einer Werbekampagne auf Computern, Tablets und Smartphones in einer mit dem Fernsehen vergleichbaren Weise und ermöglicht es Werbetreibenden, Mediaagenturen und Verlagen, ihre Werbereichweite auf digitalen Plattformen zu maximieren.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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