Da die Gesamtausgaben für digitale Werbung in den USA im Jahr 2016 die Ausgaben für Fernsehwerbung überstiegen haben, wird dieser wachsende Markt immer genauer unter die Lupe genommen. Jüngste Schlagzeilen haben die Besorgnis führender Vermarkter darüber zum Ausdruck gebracht, ob die digitale Werbung die Versprechen der Werbekampagnen einhalten kann.
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditation—the industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
Eric Solomon, SVP, Product unternehmensführung bei Nielsen, sprach kürzlich über die Bedeutung des letztjährigen Meilensteins bei den digitalen Werbeausgaben und darüber, was Vermarkter über die Messung der Effektivität von digitaler Werbung wissen müssen. Er teilte seine Gedanken zu Transparenz und Rechenschaftspflicht sowie zu den drei Schlüsselbereichen mit, auf die sich Marketer nach Ansicht von Nielsen konzentrieren müssen:
- Was Sichtbarkeit und Publikumsmessung bedeuten
- Der Unterschied zwischen Akkreditierung und Unabhängigkeit
- Das Gleichgewicht zwischen digitalen und traditionellen Medien
