As the Nielsen 2016 Year-End report shows, music consumption (in terms of album sales, digital tracks and streaming volume) is up, thanks in large part to increases in streaming. On-demand audio streaming grew 76.4% and video streaming grew 7.5% in 2016 compared to 2015, and 80% of music listeners used an online streaming service in the past 12 months.
Dennoch ist das Radio nach wie vor das beliebteste Format, um in einer typischen Woche Musik zu hören, und 66 % der Musikhörer entdecken neue Songs in irgendeiner Form über das Radio.
Können also die Streaming-Aktivitäten auf Marktebene den Radiomachern helfen, wenn es um ihr Format geht?
Nielsen Music launched streaming data from all 210 national designated market areas (DMA) last year. In Nielsen BDSradio, market-level streaming data is featured side-by-side with radio airplay, station playlists and digital sales, which gives programmers a direct line to the music listeners want to hear. The data taps into listeners’ choices across all formats on both a national and market-level, giving radio unprecedented insights.
Ein genauerer Blick auf das Classic-Rock-Format zeigt, dass es nicht schwer ist, Songs mit hohen On-Demand-Streams, aber wenig Airplay zu finden. Zum Beispiel liebt Boston Stevie Wonders "Superstition", das zu den fünf meistgeklickten Liedern im Markt gehört, aber landesweit nur an 42. Da der Titel auf dem Bostoner Markt nur sehr wenig gespielt wird, könnte dies eine Gelegenheit für das Radio sein, einen Titel zu spielen, den die Hörer selbst suchen.
Im Bereich Adult Contemporary sehen wir ein weiteres Beispiel im Katalog von Maroon 5. Nielsen BDSradio hat herausgefunden, dass "She Will Be Loved" der am dritthäufigsten gestreamte Song aller Titel der Band in New York ist, aber es ist der zehntmeist gespielte Song im Katalog von Maroon 5 im New Yorker Radio. Die Fans wollen diesen Song immer noch hören, und die Radioprogrammierer können aus der On-Demand-Musikauswahl der Fans Kapital schlagen.
Für die Programmierer von Triple A (Adult Album Alternative) zeigt das On-Demand-Streaming auf Marktebene, dass "Say You Won't Go" von James Arthur ein Song ist, den man in Betracht ziehen sollte. Von allen aktuellen Songs in den AAA-Charts steht "Say You Won't Go" landesweit auf Platz zwei und in San Francisco auf Platz eins der On-Demand-Charts. Allerdings spiegelt das Radio diese Attraktivität nicht wider: "Say You Won't Go" ist der 42. meistgespielte aktuelle Song des Formats in Bezug auf das Radio-Airplay.
Heutzutage gibt es einen größeren Wettbewerb um treue Radiohörer, da die Hörer immer plattformunabhängiger werden und überall und jederzeit unabhängig vom Sender zuhören. Wie können Radiosender ihre Hörerschaft halten und ausbauen und dabei auf dem Laufenden bleiben, was die Hörer wollen? Nielsen BDSradio hilft den Programmmachern, indem es Einblicke in Milliarden von On-Demand-Musikentscheidungen bietet, die jede Woche in verschiedenen Märkten getroffen werden.
