Die Ausgaben für Werbung für Verbrauchsgüter des täglichen Bedarfs sind um zwanzig Prozent gestiegen, und auch das Publikum hat zugenommen
- Werbung für Süßigkeiten, Spirituosen und Molkereiprodukte wurde auf den Bildschirmen hervorragend gesehen
- “It is becoming more and more perceptible that our food retail has recovered from the crisis. In addition to more active advertising, store sales continued to rise” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapest, January 29, 2016 – Companies spent 20 percent more on domestic TV ads for food, household chemicals and cosmetics last year than a year earlier, at list prices. Views also grew: On-screen advertising for daily consumer goods achieved a 7 percent higher GRP than last year. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. states this.
Da eine Anzeige mehrere Betrachter mehr als einmal erreichen kann, kann der Wert der GRP-Metrik 100 Prozent übersteigen. Bei der Zählung wird das Publikum, das durch jede Ausstrahlung der Anzeige erreicht wird, addiert.
Auf Werbung für Lebensmittel, Haushaltschemikalien und Kosmetika entfielen im vergangenen Jahr 33 Prozent des Bruttoinlandsprodukts (GRP) des gesamten Fernsehwerbemarktes, gegenüber 31 Prozent im Jahr zuvor.
Von den im ungarischen Fernsehen ausgestrahlten Werbespots entfielen im vergangenen Jahr die meisten GRPs der Produktgruppen des täglichen Bedarfs auf folgende Produkte: Süßigkeiten, Spirituosen, Milchprodukte, alkoholfreie Durstlöscher, Parfüms, Reinigungsmittel, Haar- und Körperpflegeprodukte.
Bei den Lebensmitteln steht Bier an erster Stelle der GRP-Tabelle, gefolgt von Pudding/Milchdessert sowie geschnittener Schokolade, kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken und süßen Keksen/Waffeln.
Bei den Haushaltschemikalien und Kosmetika entfiel der größte Teil des gesamten GRP in der Produktgruppe auf Zahnpasta, die u. a. vor Gesichtscreme, Shampoo, Parfüm/Köln und Geschirrspülmittel steht.
Was die Werbeausgaben betrifft, so gaben die Unternehmen im vergangenen Jahr 20 Prozent mehr für Fernsehwerbung für Konsumgüter des täglichen Bedarfs aus als im Vorjahr. So hat die Nielsen Közönségmérés Kft. für 2015 303 Milliarden Forint zum Listenpreis (ohne Rabatte) registriert.
Im vergangenen Jahr betrug der Listenpreis für Lebensmittel 165 Milliarden Forint, das sind 27 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Bei den Listenpreisen für Fernsehwerbung für chemische Haushaltswaren und Kosmetika stieg das Niveau der Listenpreise im Vergleich zum Vorjahr um 12 Prozent und erreichte im vergangenen Jahr 138 Milliarden Forint.
Auch die Lebensmittelunternehmen sind eingebunden. Im vergangenen Jahr wurden in ihren Geschäften 88,6 Milliarden Forint für Fernsehwerbung zu Listenpreisen ausgegeben, das sind 33 Prozent mehr als im Vorjahr. Ihr GRP stieg um 15 Prozent.
“It is becoming more and more perceptible that our food retail is recovering from the crisis. In addition to the more active advertising activities of the companies, the turnover of the store continued to increase. 4% of food, 6% of household chemicals and cosmetics, based on data from the last twelve months, ”informs Ágnes Szűcs-Villányi, Head of Nielsen. “At the same time, Nielsen’s consumer confidence index has risen quarter on quarter, according to recent surveys. As the indicator of the outlook for consumers’ personal financial situation and their willingness to buy has broken several-year records among the components of the index, demand is expected to develop positively this year as well ”.
Im Jahr 2015 verbrachte die Gesamtbevölkerung durchschnittlich 4 Stunden und 46 Minuten pro Tag vor dem Fernseher, drei Minuten weniger als ein Jahr zuvor. Die tägliche Werbezeit pro Person betrug 26 Minuten. In dieser Zeit sah eine Person durchschnittlich 89 Fernsehwerbespots.
Methodik:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Der Bruttopunktwert (GRP) gibt an, wie viele Kontakte von der Zielgruppe der Werbung erreicht wurden. Die Summe der GRP-Kennzahlen kann 100 Prozent übersteigen, da Werbung einen Zuschauer mehr als einmal erreichen kann. Bei der Berechnung addieren die Nielsen-Forscher die von jeder Ausstrahlung der Werbung erreichten Zuschauer.
Information on food retailing summarizes the results of retail research conducted by Nielsen, Hungary’s leading consumer information and knowledge provider. Retail Research, based on surveyed data from electronic and traditional retail units from retail chains, provides an objective picture of key market metrics and trends. The Retail Index provides an overview of the daily consumer goods market on a bi-monthly, monthly or even weekly basis.
Über Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (an der New Yorker Börse: NLSN) ist ein globales Informations- und Marktforschungsunternehmen, das bei der Messung der Nutzung von Fernsehen und anderen Medien sowie bei Marketing- und Verbraucherinformationen und bei der Online- und Mobilitätsforschung eine führende Marktposition einnimmt. Das Unternehmen ist in rund 100 Ländern der Welt tätig. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Für weitere Informationen besuchen Sie bitte unsere Websites:
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