Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
In dieser Hinsicht führen Nordamerika und Asien-Ozeanien die Rangliste mit 35 Prozent bzw. 32 Prozent an.
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
Im Rahmen der weltweiten Video-on-Demand-Studie von Nielsen wurden insgesamt mehr als 30.000 Internetnutzer in einundsechzig Ländern befragt, um die Art und Weise des Ansehens und der Werbung für Video-on-Demand zu bewerten. Ein bemerkenswerter Anteil, nämlich 65 Prozent der Befragten, schaut sich kurze oder lange Videoinhalte an, die je nach Bedarf heruntergeladen werden.
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Während die Mehrheit aller Befragten (68 %) angibt, dass sie nicht beabsichtigen, den traditionellen Rundfunk aufzugeben, um einen Online-Dienst zu nutzen, würde ein Drittel (32 %) seinen Kabel- oder Satellitenanschluss aufgeben. In Ungarn beabsichtigen 84 Prozent der Befragten, bei ihrem traditionellen Anbieter zu bleiben. Der europäische Durchschnitt liegt bei 83 Prozent.
Bemerkenswert ist in diesem Zusammenhang eine weitere Studie in den USA, die zeigt, dass nur sehr wenige derjenigen, die angaben, das traditionelle Programmieren aufgeben zu wollen, ihren Plan in die Tat umgesetzt haben.
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
Gegenwärtig ist das einzige feste Merkmal des Medienumfelds der ständige Wandel. Es ist möglich, dass mit dem Aufkommen der Video-Downloads auf Abruf nur ein weiterer Faktor hinzukam, der die Fragmentierung der Medien verstärkte. Aber der wilde Sturm, in dem sich die Telekommunikation nun schon seit mehr als einem Jahrzehnt befindet, wird mit Sicherheit weitergehen. Und die Kraft des Wandels wird in nächster Zeit nicht nachlassen. Zuschauer zu gewinnen war noch nie so schwierig wie heute. Auch wenn Wandel und Unsicherheit den Anbietern von Inhalten Schwierigkeiten bereiten, ist es wichtig, dass sie beweglich und flexibel bleiben und sich den kommenden Herausforderungen stellen.
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Methodik
Die weltweite Umfrage von Nielsen wurde in 61 Ländern unter Befragten mit Internetzugang durchgeführt. Die Online-Methode ermöglicht zwar neben der enormen Dimension der Themen eine globale Reichweite, gibt aber nur Aufschluss über die Perspektiven und Gewohnheiten der Internetnutzer, nicht über die gesamte Bevölkerung. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, wenn sich die Forschung mit Aktivitäten wie dem Herunterladen von Videos auf Abruf befasst. In Schwellenländern, in denen die Internetdurchdringung immer noch zunimmt, ist das Lager der jungen Nutzer größer und seine Mitglieder wohlhabender als die Durchschnittsbevölkerung des Landes im Durchschnitt. Darüber hinaus handelt es sich bei den Antworten auf die Umfrage eher um Verhaltensaussagen als um genau gemessene Daten. Kulturelle Unterschiede spielen ebenfalls eine Rolle für die Leistung der einzelnen Länder. Diese Unterschiede werden bei den ermittelten Ergebnissen nicht berücksichtigt. Es ist daher ratsam, beim Vergleich der Ergebnisse einzelner Länder und Regionen vorsichtig zu sein, insbesondere im Hinblick auf die Regionen.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
