Hispanoamerikaner sind eine wichtige Triebkraft der US-Wirtschaft Acht Millionen wahlberechtigte Hispanoamerikaner bezeichnen sich als unabhängig und stellen damit einen großen unentschlossenen Block von Wählern im November dar
New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to Von der Wahlurne bis zum Lebensmittelladen: Eine Perspektive für 2016 zum wachsenden Einfluss der Hispanoamerikaner in Amerika, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
"Aufgrund der Größe und des zunehmenden Einflusses müssen Vermarkter, Medien und politische Gruppen die Hispanics ansprechen und dieses Segment aktiv einbinden", sagte Mónica Gil, Senior Vice President und General Manager, Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen. "Es gibt keine Einheitslösung, um alle Hispanics zu erreichen, sondern es ist ein mehrgleisiger Ansatz erforderlich. Wir sind vielfältig, wir sprechen zwei Sprachen und wir sind sehr aufmerksam. Ob es sich nun um eine Marketingkampagne oder eine politische Kampagne handelt, das Verständnis der Nuancen zwischen den Generationen, dem Geschlecht, dem Einkommensniveau und anderen demografischen Faktoren kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, Hispanoamerikaner zu gewinnen. Deshalb sind sowohl Daten als auch Erkenntnisse so wichtig.
Im Rahmen der kontinuierlichen Bemühungen von Nielsen, Erkenntnisse zu liefern, die Marketingfachleuten dabei helfen, hispanische Verbraucher besser zu bedienen, unterstreicht der Bericht die starken Auswirkungen des explosionsartigen Wachstums der hispanischen Bevölkerung, ihre Prominenz und Kaufkraft sowie ihr wachsendes Gewicht als schnell wachsender Teil der amerikanischen Wählerschaft.
"Nielsen blickt auf eine lange Geschichte als Verfechter und Vorreiter multikultureller Erkenntnisse in der Publikumsmessung zurück", so Luis A. Miranda, Jr., Co-Vorsitzender des Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Da die US-Bevölkerung immer vielfältiger wird, werden diese Erkenntnisse - und die Fähigkeit, sie genau zu erfassen - immer wichtiger. Jedes Jahr teilt Nielsen Daten und Erkenntnisse über farbige Gemeinschaften mit Autoren von Inhalten, Einzelhändlern, Herstellern und einflussreichen Persönlichkeiten. Diese datengestützte Repräsentation unserer Gemeinschaften trägt dazu bei, eine größere Vielfalt bei der Entwicklung von Produktportfolios und Medienprogrammen zu gewährleisten, die unseren globalen, kulturellen Einfluss besser berücksichtigen."
Zu den Highlights von A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America gehören:
Bevölkerungsexplosion und wachsende Wirtschaftskraft
- Es wird erwartet, dass die hispanische/lateinamerikanische Bevölkerung bis 2040 24 % und bis 2060 29 % der Bevölkerung ausmachen wird.
- In den nächsten 45 Jahren werden voraussichtlich 65 % des gesamten Bevölkerungswachstums in den USA auf Hispanics/Latinos entfallen.
- Im Jahr 2015 stieg die Kaufkraft der hispanischen und lateinamerikanischen Bevölkerung auf 1,3 Billionen US-Dollar, was einem Anstieg von 167 % seit dem Jahr 2000 entspricht und mehr als doppelt so hoch ist wie der Anstieg der gesamten Kaufkraft der nicht-hispanischen Bevölkerung in den USA um 76 % in diesem Zeitraum.
- Zwischen 2000 und 2014 stieg der Anteil der in den USA geborenen hispanischen Haushalte mit einem Einkommen von 50.000 Dollar oder mehr von 33 % auf 48 %. Im Ausland geborene hispanische/Latino-Haushalte mit einem Einkommen von 50.000 Dollar oder mehr stiegen im gleichen Zeitraum von 26 % auf 38 %.
Mächtige Reichweite, Einfluss und Unberechenbarkeit der Latino-Wählerschaft
- Derzeit gibt es 27 Millionen wahlberechtigte Hispanics/Latinos, die bei den Präsidentschaftswahlen 2016 wahlberechtigt sind oder sein werden, was 12 % der gesamten US-Wählerschaft ausmacht. Bis November werden etwa 3,4 Millionen hispanoamerikanische Neuwähler, 14 % der gesamten hispanoamerikanischen Wählerschaft, seit der letzten Präsidentschaftswahl volljährig geworden sein.
- Was die Parteizugehörigkeit betrifft, so bezeichnen sich 52 % der befragten US-Hispanoamerikaner als Demokraten, 30 % als Unabhängige und 9 % als Republikaner.
- Da die Hispanics/Latinos in den USA zunehmend englischsprachig sind, bezeichnen sie sich selbst eher als unabhängig: 39 % der englischsprachigen Hispanics/Latinos geben an, unabhängig vom Wahlverhalten unabhängig zu sein, verglichen mit 17 % der zweisprachigen Hispanics/Latinos und 36 % der spanischsprachigen Hispanics/Latinos.
- Betrachtet man die Gruppe der selbsterklärten Unabhängigen genauer, so gibt mehr als die Hälfte (56 %) an, weder zu den Demokraten noch zu den Republikanern zu tendieren, was darauf hindeutet, dass die hispanische Wählerschaft eine größere Rolle zu spielen scheint, als oft angenommen wird.
Sprach- und Medienpräferenzen
- Aufgrund der Zunahme der in den USA geborenen Hispanics und des Rückgangs der Neueinwanderung sind die jüngeren Generationen von Hispanics/Latinos überwiegend zweisprachig - und zunehmend englischsprachig.
- Fünfunddreißig Prozent der Hispanics/Latinos in den USA, die 55 Jahre und älter sind, sind spanischsprachig, während nur 14% der Hispanics/Latinos in den USA zwischen 18 und 34 Jahren und 4% der Hispanics/Latinos unter 18 Jahren spanischsprachig sind.
- Allerdings sind 58 % der US-Hispanoamerikaner zwischen 18 und 34 Jahren und 58 % der US-Hispanoamerikaner unter 18 Jahren zweisprachig, so dass Werbung sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch wichtig ist, um jüngere Hispanoamerikaner/Latinos zu erreichen.
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
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Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
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