For our March 1, 2017, statement on Total Content Ratings, please click here.
New York, NY – Sept. 19, 2016 – Since the beginning of the year, Nielsen has met regularly with members of our Senior Research Council, which is comprised of 25 of our largest television and agency clients, to discuss the implementation of Nielsen’s Gesamtpublikum measurement system. We greatly appreciate the input the council has provided and its feedback on how we bring Total Audience measurement to market.
Derzeit sind Dutzende von TV- und digitalen Medienmarken mit Komponenten von Total Audience measurement ausgestattet. Nielsen arbeitet während dieser Evaluierungsphase in allen Geschäftsbereichen mit seinen Kunden zusammen. Wir unterschätzen nicht, wie wichtig die Strenge dieser Arbeit ist, da die Kunden unsere Messwerte nutzen, um Entscheidungen über Inhalte, Programmierung und Vertrieb zu treffen, und als Währung für die Werbeplanung und -abrechnung.
In Übereinstimmung mit den Wünschen unserer Kunden hat Nielsen einen gestaffelten Zeitplan für die Veröffentlichung von Tools und Daten für Total Content Ratings eingeführt:
- Aug. 1, 2016: Das Total Content Ratings-Toolset wurde für alle teilnehmenden Verlage mit der Möglichkeit, Daten für andere Verlage zu sehen, verfügbar - ein wichtiger Meilenstein in der Bewertung.
- Viertes Quartal 2016: Die Veröffentlichung für teilnehmende Verlage wird fortgesetzt. Darüber hinaus wird Nielsen ausgewählte Daten auch für Agenturen und die Presse zur Verfügung stellen.
- 1. Januar 2017: Das Total Content Ratings Toolset wird neben Verlagen auch Agenturen zur Verfügung stehen. Nielsen wird weiterhin ausgewählte Daten für die Presse zur Verfügung stellen.
- 1. März 2017: Das Total Content Ratings Toolset wird allen Nielsen-Kunden zur Verfügung stehen.
Dieser mehrstufige Freigabeplan ermöglicht es den teilnehmenden Verlagen und anschließend den Agenturen, die Daten vor der endgültigen Freigabephase im März zu bewerten. Bis zum 1. März 2017 können Kunden, die Zugang haben, die Daten nur für interne Zwecke nutzen. Ab März werden alle Kunden in der Lage sein, die Daten extern zu nutzen, um ihre Geschäftsanforderungen zu unterstützen.
“At A&E Networks, our investment in original programming has driven success across our network portfolio over a variety of platforms,” said Don Robert, EVP Research & Analytics. “Nielsen’s Total Audience Measurement and framework allows us to begin to tell that success story and provide opportunities for deeper insights into our audiences beyond just the linear experience.”
"Total Audience stellt eine Weiterentwicklung der Publikumsmessung dar und löst einige der langjährigen Probleme der Branche bei der genauen Messung plattformübergreifender Inhalte und Werbung. Wir implementieren Total Audience und arbeiten mit Nielsen zusammen, um die Daten auszuwerten und zu verstehen, wie sie den neuen Multiplattform-Konsumenten widerspiegeln und sich auf die Zukunft unseres Geschäfts auswirken", sagte Tom Ziangas, SVP Research bei AMC Networks Inc.
"Die Inhalte von CBS werden über verschiedene Plattformen und Geräte konsumiert", sagte David Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corporation und Präsident von CBS VISION. "Wir arbeiten seit letztem Jahr eng mit Nielsen an der Total Audience zusammen und sind mit den bisherigen Ergebnissen sehr zufrieden. Wir sind gerade dabei, die Daten auszuwerten und ihre Auswirkungen auf den Markt, unsere Programme und unsere Werbepartner zu prüfen. Wir unterstützen den Syndikationsplan für die Daten und freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nielsen, um die Messung in naher Zukunft auf noch mehr Plattformen auszuweiten."
“As Nielsen produces Total Content Ratings as part of its Total Audience service, necessary time is needed for its clients and their partners to review and understand the changes in both how metrics are calculated vs. existing Nielsen measurement as well as time to evaluate the inclusion of viewing on platforms not currently measured. We support a regimented schedule in the evaluation of this new data to ensure the integrity of the marketplace represented,” said Lisa Heimann, VP, Disney/ABC Multiplatform Research.
“Nielsen is on the right path to Total Audience measurement, but this is a complex and collaborative effort that demands a patient and measured approach toward successful implementation across evolving platforms. The new Total Content Ratings schedule will give us the time we need to complete that process, evaluate results and ensure the best outcome,” said Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.
“Nielsen’s Total Audience is an important step forward in enabling us to communicate the true scale of audiences and attention to premium television content and ads regardless of where they’re consumed, by delivering cross-platform measurement in common buying and planning metrics. Today we are working with Nielsen to shape the data deliverables and look forward to the syndication of Total Audience and the new paradigm it represents for the industry,” said Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy at FOX Networks.
"Wir sind der Meinung, dass die Total Audience Ratings einen großen Schritt nach vorne darstellen, um die Reichweite und das Ausmaß unserer Programme auf allen Bildschirmen ganzheitlich und effizient zu kommunizieren", sagte Julie Piepenkotter, EVP Research bei FX Networks.
“As consumer consumption of video content becomes increasingly fluid across screens, having visibility into reliable and consistent cross-screen audience metrics is essential to planning and activating video strategies for our clients. Nielsen’s Total Content Ratings will be an important data stream to help shed light on where, when and how consumers are engaging with content so that we can optimize video strategies that will best deliver business results for marketers,” said Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.
“IPG is focused on optimizing media across platforms and devices which in turn allows us to deliver more effective multiscreen buying and planning. Our goal is to create and deliver advertising that makes an impact on our clients’ business and to do this we have to have a complete understanding of all viewing for ads. We are looking forward to having Nielsen’s Total Audience measurement as part of our toolkit to help deliver the results our clients need,” said Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead at IPG’s MagnaGlobal unit.
"Wir arbeiten heute mit Nielsen bei verschiedenen Formen der traditionellen und digitalen Medienmessung zusammen. Da das Publikum immer vielfältiger wird und sich seine Konsumgewohnheiten weiterentwickeln, ist es wichtig, dass wir zusammenarbeiten, um dieses Publikum zu erfassen. Aus Sicht der Verbraucherforschung sind die Daten von Total Audience extrem wichtig und wir freuen uns darauf zu sehen, wie diese Daten bei Univision umgesetzt werden können", sagte Jed Meyer, EVP, Corporate Research bei Univision Communications.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
