Kunden können nun ihren bevorzugten Viewability-Anbieter, einschließlich DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat, nutzen, um ihr In-View-Publikum zu validieren
New York, NY - 20. Juli 2016 - Nielsen gab heute bekannt, dass Kunden innerhalb von Nielsen Digital Ad Ratings einen Viewability-Anbieter auswählen können, um eine sichtbare, menschliche, demografische Werbemessung zu erstellen, die die Ziele ihrer digitalen Werbekampagnen am besten unterstützt. Indem Nielsen seinen Kunden mehr Flexibilität einräumt, hilft das Unternehmen Vermarktern, die Sichtbarkeit ihrer digitalen Kampagnen einfacher zu validieren, und ermöglicht es Media-Publishern und Plattformen, ihr digitales Inventar bestmöglich zu optimieren.
In den letzten Jahren hat die digitale Werbeindustrie damit begonnen, sich von servierten Impressionen auf sichtbare Impressionen als Grundlage für die validierte Auslieferung von digitalen Werbekampagnen zu verlagern. Gleichzeitig verlangen Werbetreibende und Agenturen eine größere Sicherheit, dass eine Anzeige so ausgeliefert wurde, dass sie von der gewünschten Zielgruppe gesehen werden kann.
"Der Markt nutzt eine Vielzahl von Viewability-Schwellenwerten und -Anbietern, so dass wir unseren Kunden die Flexibilität geben, zu verstehen, wie die Auslieferung variiert und entsprechend zu optimieren", sagte David Wong, Senior Vice President of Digital Product unternehmensführung bei Nielsen. "Viewability und Betrug sind kritische Themen in der Branche, und wir arbeiten mit führenden Technologieunternehmen zusammen, um die Messung zu ermöglichen, die unsere Kunden verlangen."
Durch das Angebot einer Auswahl an integrierten Viewability-Anbietern - und die Flexibilität, mehrere Viewability-Schwellenwerte gleichzeitig zu verwenden - hilft Nielsen seinen Kunden, sich an eine Branche anzupassen, die dynamischer ist als je zuvor. Darüber hinaus unterstützt Nielsen die Werbewirtschaft bei der Vereinfachung der Viewability-Implementierung mit einer einzigen integrierten Lösung, die die Präferenzen von Anzeigenkäufern und -verkäufern berücksichtigt und sie mit der branchenführenden Reichweitenmessung von Nielsen kombiniert.
Auf der Grundlage des Kundenfeedbacks hat Nielsen mit einer wachsenden Zahl von Viewability-Anbietern zusammengearbeitet, darunter [alphabetisch] DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat, um innerhalb der Nielsen Digital Ad Ratings mit einem einzigen Tag sichtbare, menschliche, demografische Werbemetriken zu liefern.
“Viewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and we’re always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,” said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsen’s ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.”
“We applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,” said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. “As agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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