Einblicke in die Sehgewohnheiten lokaler Mรคrkte und die Wahlprofile der Millennials
New York, NY - 20. Januar 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute seinen Local Watch Report fรผr das vierte Quartal 2015 verรถffentlicht. Diese neueste Ausgabe des Berichts analysiert die lokalen Fernsehgewohnheiten und das Ausmaร, in dem die Verbreitung neuer Technologien wie Smartphones, Smart-TVs, Tablets und Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) die verschiedenen Mรคrkte beeinflussen. Der zweite Teil des Berichts gibt Einblicke in junge Wรคhler und ihre Mediennutzungsgewohnheiten.
Der Local Watch Report von Nielsen zeigt, dass Live-TV weiterhin das wichtigste Medium fรผr den Videokonsum ist. In 24 der 25 wichtigsten Marktgebiete (DMAs) sehen Erwachsene zwischen 25 und 54 Jahren mehr als drei Stunden Live-TV pro Tag. In neun der 10 wichtigsten Mรคrkte mit lokaler Einwohnermessung (LPM) sehen Afroamerikaner mehr als fรผnf Stunden Live-TV pro Tag. In den 10 wichtigsten hispanischen LPM-Mรคrkten sehen Hispanics im Durchschnitt mehr als drei Stunden pro Tag live fern, in Denver und Phoenix sogar mehr als vier Stunden.
Der Bericht befasst sich auch mit jungen Wรคhlern und ihrer Mediennutzung. Millennials, die begehrte Gruppe der Erwachsenen zwischen 18 und 34 Jahren, stellen heute 26 % der in ihren Wahlbezirken registrierten Erwachsenen. Das Verstรคndnis ihrer Mediengewohnheiten, ihres Lebensstils und ihrer Wahltrends ist der Schlรผssel, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Von den 25 wichtigsten LPM-Mรคrkten befinden sich neun in umkรคmpften Staaten, und in sechs von ihnen machen junge Wรคhler mindestens 25 % der in ihren Bezirken registrierten Erwachsenen aus.ย
"Wรคhrend junge Wรคhler stark mit neuen Technologien und sozialen Medien verbunden sind, sind sie auch immer noch stark mit Live-Fernsehen verbunden", sagte Matt O'Grady, Executive Vice President und Managing Director, Local Media, Nielsen. "Lokale Fernsehsender haben eine groรe Chance, diese jungen Wรคhler fรผr sich zu gewinnen, da 78 % wรถchentlich fernsehen und 49 % typischerweise lokale Nachrichten einschalten."
Weitere Erkenntnisse aus dem Local Watch Report fรผr das vierte Quartal 2015 sind:
- Cleveland bleibt mit fรผnf Stunden und 47 Minuten die Nummer eins bei der Gesamtfernsehdauer
- Over-the-top (OTT)-Angebote wuchsen im Vergleich zum November 2014 je nach Gerรคt um 2 bis 8 % (der Besitz von Smart-TVs liegt in den USA bei 20 %, die Verbreitung von Tablets in den USA bei 56 % und die Verbreitung von Smartphones in den USA bei 82 %)
- Baltimore ist der fรผhrende LPM-Markt bei der Multimedia-Nutzung (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) mit 18 Minuten pro Tag
- SVOD erreicht fast die Hรคlfte der US-Bevรถlkerung, und Mรคrkte wie Philadelphia, Pittsburgh und Dallas verzeichneten Zuwรคchse von bis zu 15 % in einem Jahr
- Die Hรคlfte der jungen Wรคhler ist entweder unabhรคngig oder identifiziert sich nicht mit einer politischen Partei - 29 % sind Demokraten und 21 % Republikaner
- Fast 40 % der Jungwรคhler haben einen ethnischen Hintergrund - 18 % Hispanoamerikaner, 13 % Afroamerikaner und 8 % Asiaten/andere
For more information, download the fourth-quarter 2015 Local Watch Report.
รber Nielsen
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