London – Sept. 15, 2016 – Nielsen Marketing Cloud today announced an insight collaboration with i2c, the unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme) that specialises in data-driven insights and strategies designed to influence shopping behaviour, build brand loyalty and enhance the shopping experience for customers. This data combined with the Nielsen Marketing Cloud’s comprehensive Nielsen consumer and media data enables brands to gain a complete omnichannel view of customers across hundreds of key characteristics. Marketers can leverage this data to plan, activate and analyze their marketing campaigns across media, improve the relevance of their customer messages, and more reliably analyze campaign results.
The Nielsen Marketing Cloud and i2c worked together to support Carling’s national “Great British Moments” campaign, which resulted in a 19% sales uplift and an impressive 4.1X campaign ROI attributed to this collaboration. The Carling campaign used programmatic media to raise Carling’s brand awareness, bolster non-seasonal sales, drive incremental sales among existing and new customers, and re-engage lapsed shoppers.
Das Data-Science-Team von Nielsen Marketing Cloud hat dies durch die Modellierung und Skalierung von Zielgruppen in programmatischen Medien auf der Grundlage von Dutzenden von Schlüsselmerkmalen der Carling-Kunden erreicht. Dabei wurden die Daten von Sainsbury's Nectar Collector, dem Treueprogramm von AIMIA, dem größten Anbieter von Kundenkarten in Großbritannien, verwendet. i2c hat die Auswirkungen der Kampagne auf die Verkäufe in den Filialen und online ausgewertet und berichtet.
"Die Zusammenarbeit von i2c und The Nielsen Marketing Cloud hat bewiesen, welchen Einfluss datengesteuertes Programmatic Audience Buying auf die In-Store- und Online-Verkäufe einer Marke haben kann. Unsere preisgekrönte Carling-Kampagne hat das gezeigt", sagte Matt Bennathan, VP und Managing Director von Nielsen Marketing Cloud, Europa. " Nielsen Marketing Cloud verfügt über die umfangreichsten Daten in Großbritannien und ist ein perfekter Partner für die Kundenkartendaten von Nectar. Wir können digitale Zielgruppen in großem Umfang programmatisch ansprechen und den Kreislauf schließen, um starke, messbare Verkaufsergebnisse zu erzielen."
Andrew Muzzelle, Direktor für digitale Medien bei Aimia, sagte. "Wir waren in der Lage, ein signifikantes Verbraucherengagement zu erzeugen und den Umsatz von Carling maßgeblich zu beeinflussen. Mit The Nielsen Marketing Cloud haben wir Zugriff auf eine genaue Modellierung, die auf allen relevanten Merkmalen basiert, die den Kunden einer Marke ausmachen, und können sie in großem Umfang programmatisch erreichen.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Über Nielsen Marketing Cloud
Die aus der Übernahme von eXelate durch Nielsen hervorgegangene Nielsen Marketing Cloud ermöglicht es Marken, Agenturen und Medienunternehmen, durch die Kombination der erstklassigen Daten-, Analyse-, Mediaplanungs-, Marketingaktivierungs- und Datenmanagementplattform (DMP) von Nielsen in einer einzigen Cloud-Plattform eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden herzustellen. Nielsen Marketing Cloud Kunden erhalten exklusiven Zugang zu granularen Nielsen-Daten, die einen viel höheren Detaillierungsgrad an Zielgruppeneinblicken ermöglichen, als dies anderswo möglich ist. Zu den Marketingergebnissen gehören ein tieferes Verständnis der Verbraucher, ein effektiveres Messaging über alle Geräte hinweg sowie überlegene ROI-Analyse- und Kampagnenoptimierungsfunktionen.
Über i2c
i2c is a unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme). We help define a customer’s relationship with a brand. By going deeper, broader and further we can see what makes your customer tick. And by understanding their behaviours, opinions and decisions, we bring you closer to those who matter most. We join together our rich customer data and the diversity of our shopper marketing channels – from online through to car park six-sheets, in-store tasting through to Coupon at Till – giving brands the most granular customer insight alongside a full suite of marketing solutions.
For more information, visit www.i-2-c.co.uk
Kontakte
Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337
