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NIELSEN LUNCURKAN VIEWABILITY BERDASARKAN DEMOGRAFI DENGAN MENGGUNAKAN PENYEDIA PILIHAN KLIEN UNTUK NIELSEN DIGITAL AD RATINGS

3 Minuten lesen | Mila Lubis | August 2016

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NIELSEN LUNCURKAN VIEWABILITY BERDASARKAN DEMOGRAFI DENGAN MENGGUNAKAN PENYEDIA PILIHAN KLIEN UNTUK NIELSEN DIGITAL AD RATINGS

Kini klien dapat memilih provider viewability sendiri, termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science dan Moat, untuk melakukan validasi atas audiens mereka.

Jakarta, 8. August 2016 - Nielsen baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menawarkan pengukuran viewability menurut demografi dengan menggunakan penyedia viewability pilihan klien yang sesuai dengan standar Nielsen untuk industri, pada solusi pengukuran iklan digital, Nielsen Digital Ad Ratings. Viewability ist ein Indikator fรผr die Qualitรคt von Computer- und Videodisplays in Unternehmen, die Digital Ad Ratings einsetzen, wie in Indonesien.

Im Laufe des Jahres hat die digitale Industrie die Mรถglichkeit, die Anzahl der bedienten Impressionen (d.h. die Anzahl der Bilder, die von den Nutzern angezeigt werden) und die Anzahl der anzeigbaren Impressionen (d.h. die Anzahl der Bilder, die von den Nutzern gesehen werden kรถnnen) zu erhรถhen, um die Validitรคt der digitalen Kampagnen, die von den Nutzern angezeigt werden, zu erhรถhen. In diesem Jahr werden die Agenturen und Verbรคnde die fรผr den digitalen Kampagnenplan erforderlichen Daten an die Zielgruppen weitergeben. Tersedianya viewable impressions menurut usia dan jenis kelamin memungkinkan klien untuk menganalisa, mengoptimalkan dan mengevaluasi performa kampanye dengan lebih baik. Dengan menyediakan informasi demografis atas viewable audiens yang unik, GRP dan angka yang sesuai target berdasarkan situs dan penempatan, pengguna akan mendapatkan insights yang lebih baik untuk memvalidasi tujuan performa kampanye dan perencanaan ke depannya.

Nielsen hat bereits in der Vergangenheit eine Vielzahl von Viewability-Publikationen integriert, die sich an die Bedรผrfnisse der Industrie angepasst haben, die in der Branche noch nicht so weit sind.

"Im Laufe des Jahres haben wir eine groรŸe Anzahl von Viewability-Publikationen erstellt, um zu wissen, dass die Zielgruppe fรผr die Optimierung der Qualitรคt der Werbung verantwortlich ist", erklรคrt David Wong, Senior Vice President of Digital Product unternehmensfรผhrung bei Nielsen. "Viewability ist ein wichtiger Faktor in der Industrie, und wir haben eine Technologie entwickelt, die es uns ermรถglicht, den Kunden zu helfen, ihre Erwartungen zu erfรผllen."

Nielsen hat sich in den letzten Jahren mit DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat einen Namen gemacht, der es ermรถglicht, in den Nielsen Digital Ad Ratings mit einem einzigen Tag die Sichtbarkeit und Demografie zu messen. Die darin integrierten Lรถsungen kรถnnen die Umsetzung von Viewability im laufenden Betrieb unterstรผtzen, indem sie die Bevorzugung von Kunden und Verbrauchern modifizieren.

"Viewability ist ein wichtiger Bestandteil der Kampagne, wenn es darum geht, die Qualitรคt der digitalen Kampagnen zu verbessern, und es ist wichtig, dass die Kunden die Mรถglichkeit haben, ihre Werbeausgaben zu optimieren", sagt Mitch Weinstein, Senior Vice President of Ad Operations bei IPG Mediabrands. "Dengan kemampuan Nielsen menggabungkan metrik viewability dari berbagai pilihan penyedia dengan pengukuran audiens, kami dapat memenuhi kebutuhan yang meningkat untuk melacak impresi-impresi in-demo dan in-view."

ย "Kami sangat menghargai upaya Nielsen untuk mengintegrasikan pengukuran viewability dengan menggunakan berbagai penyedia untuk solusi Digital Ad Ratings," kata Mark Torrance, CTO Rocket Fuel. "Dengan terus bergeraknya agensi dan pengiklan menuju standar viewable impressions, menjadi sangat penting untuk dapat mengukur dan mengoptimalkan 'kesempatan untuk melihat' pada demografi kunci seperti usia dan jenis kelamin. Pengukuran yang tergabung akan mendorong efisiensi dan meningkatkan transparansi di seluruh rantai pasokan media digital."

TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman menyeluruh mengenai apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Nielsenโ€™s Watch menyediakan Total Audience Measurement bagi klien-klien media dan pengiklan, untuk semua perangkat dimana konsumen mengkonsumsi konten (video, audio dan teks). Segmen Buy merupakan satu-satunya yang memberikan gambaran pengukuran kinerja ritel global bagi para produsen dan peritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy tersebut, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia dan juga analisa yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com