Nielsen führt Marketing Cloud ein, um die Art und Weise zu verändern, wie Marketer mit Verbrauchern in Kontakt treten

Nielsen Marketing Cloud Kombiniert erstklassige Daten, Management-Tools und Analyseanwendungen in einem einzigen Zielort, so dass Marketingspezialisten ihre Marketingausgaben effektiver verwalten können

New York, NY - 12. April 2016 - Nielsen hat heute Nielsen Marketing Cloud auf den Markt gebracht und ermöglicht es seinen Kunden, ihren Kunden über mehrere Plattformen hinweg effektiver relevantes Marketing zu bieten. Es integriert Verbraucher- und Mediendaten, die nur Nielsen liefern kann, mit erstklassigen Marketingaktivierungs- und Analyseanwendungen in einer einzigen Plattform. Die Nielsen Marketing Cloud ermöglicht eine kontinuierliche Marketing-Optimierung über alle Taktiken hinweg, so dass Vermarkter weniger Zeit damit verbringen, die Punkte zu verbinden, und mehr Zeit damit verbringen, Entscheidungen zu treffen, die die Endergebnisse vorantreiben.

"Nie zuvor haben Daten eine wichtigere Rolle bei der Steigerung der Marketingeffizienz gespielt, aber auch die Komplexität der zentralen Verwaltung und Nutzung dieser Daten hat zugenommen", sagt Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud ist die einzige Lösung, die Marketern hochpräzise und skalierbare Daten zur Verfügung stellt, um Kampagnen plattform- und geräteübergreifend zu planen und zu aktivieren - und ihre Wirkung über ein integriertes, benutzerfreundliches System zu analysieren."

Die Nielsen Marketing Cloud wird derzeit bei Nielsen-Kunden aus den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Körperpflege, Tierpflege, Wein und Spirituosen, digitale Medien, Kino, Rundfunk, Out-of-Home und Einzelhandel für Anwendungen im digitalen und Offline-Marketing implementiert. Es bietet alle Kernfunktionen, die für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer erfolgreichen kanalübergreifenden Kundenbindungsstrategie erforderlich sind.

“We are very excited about the Nielsen Marketing Cloud. The In-Flight Analytics application gives us a real-time view into consumer consideration, intent and purchase metrics,” said Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research, Scripps Networks Interactive. “The tool enables us to better optimize our campaigns while they are running, from media allocation to creative versioning, and helps us close the loop, from exposure to sale, delivering on our advertiser’s ultimate goal.”

“As we begin to transform the way we are using data in cinema, NCM is thrilled to be working with Nielsen to apply advanced data and technology strategies to our national theater network. Using the Nielsen Marketing Cloud’s data management platform and analytics capabilities, we are going to advance audience-based cinema-advertising in ways that have never been done before,” said Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics with National CineMedia (NCM), America’s Movie Network and the largest cinema advertising network in the U.S. “This will allow us to make advertising even more relevant to movie audiences and provide brands with the ability to reach the right audience far more effectively, putting us on par with other premium video networks.”

Die Nielsen Marketing Cloud ermöglicht es den Kunden, die folgenden Marketingprozesse zu verwalten:

• Plan: conduct cross-channel media planning that leverages best-in-class assets including Nielsen Total Audience data, build audience segments and conduct consumer insights analysis
• Activate: connect in real-time to all major media and marketing platforms including mobile, online, over-the-top TV, video, social media, email and content management systems
• Analyze: understand how advertising and content change consumer perception and purchase decisions in real-time and evaluate the effectiveness of marketing spend

Die Ergebnisse für die Kunden von Nielsen sind beachtlich:

• Ein führender CPG-Kunde steigerte die Investitionsrendite (ROI) bei der Kundenakquise um das 4,1-fache, indem er Online- und Offline-Daten von Erst- und Drittanbietern nutzte, um abgelaufene Käufer einer Produktkategorie zu identifizieren und anzusprechen
• Der Partner eines Top-5-Automobilherstellers (OEM) konnte die eCPA um 20 % senken, indem er eine fortschrittliche Zielgruppenmodellierung durchführte, die potenzielle Interessenten für Testfahrten identifizierte.
• Ein großer CPG-Kunde fand potenzielle Kunden, die wichtige Merkmale mit seinen besten Kunden gemeinsam hatten, und konnte durch eine verbesserte Medienzuweisung und Zielgruppensegmentierung eine Umsatzsteigerung von 48 % erzielen.

Zu den Kernanwendungen von Nielsen Marketing Cloudgehören die Nielsen Data Management Platform (DMP) und DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) und In-Flight Analytics für die Bereiche Automotive, CPG und Retail sowie Integrationen mit über 150 Anwendungen von Drittanbietern zur Aktivierung und Optimierung von Medien und Inhalten. Alle Anwendungen ermöglichen plattformübergreifende Analysen und einen zentralen Datenzugriff. Weitere Anwendungen von Nielsen und Drittanbietern, darunter Nielsen Media Impact für die plattformübergreifende Mediaplanung, werden in den kommenden Monaten integriert.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

Über Nielsen Marketing Cloud

Die aus der Übernahme von eXelate durch Nielsen hervorgegangene Nielsen Marketing Cloud ermöglicht es Marken, Agenturen und Medienunternehmen, durch die Kombination der erstklassigen Daten-, Analyse-, Mediaplanungs-, Marketingaktivierungs- und Datenmanagementplattform (DMP) von Nielsen in einer einzigen Cloud-Plattform eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden herzustellen. Nielsen Marketing Cloud Kunden erhalten exklusiven Zugang zu granularen Nielsen-Daten, die einen viel höheren Detaillierungsgrad an Zielgruppeneinblicken ermöglichen, als dies anderswo möglich ist. Zu den Marketingergebnissen gehören ein tieferes Verständnis der Verbraucher, ein effektiveres One-to-One-Messaging über alle Geräte hinweg sowie überlegene ROI-Analyse- und Kampagnenoptimierungsfunktionen.  

For more information, visit www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

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Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391