Teil der Total Audience, Nielsen Digital Audio Ratings zur Erfassung des Verbraucherengagements Over-the-Air und auf digitalen Plattformen
New York - 17. März 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Start von Nielsen Digital Audio Ratings bekannt, der neuen Lösung zur Messung der Hörerschaft von Radiosendern über mobile Apps und Webplayer, unabhängig von Werbemodell und Gerät - Smartphones, Tablets und Computer. Der Service bietet der Branche die Möglichkeit, den Wert von digitalem Inventar zu bewerten und die Rentabilität digitaler Investitionen zu verdeutlichen, während er gleichzeitig mit etablierten Währungen für Rundfunk und digitale Medien in Einklang gebracht wird. Nielsen Digital Audio Ratings ist eine Komponente von Nielsens Total Audience, einer Initiative, die vergleichbare Metriken für alle linearen und digitalen Plattformen liefert.
Der Nielsen Digital Audio Ratings Service, der derzeit Daten zu mehr als 2.500 Sender-Streams in allen 48 Personal-People-Meter (PPM)-Märkten sammelt, misst die Ausweitung von Rundfunk auf Streaming-Umgebungen. Zunächst wird Nielsen Digital Audio Ratings die Nutzung digitaler Streams von AM/FM-Radiosendern und E-Radio-Sendern in den 48 PPM-Märkten erfassen. Die Messung von individuell kuratierten und On-Demand-Audiosendungen, einschließlich Podcasts, befindet sich derzeit in der Entwicklung.
“With the way people consume content in a continual state of change, it’s critical to capture all of the platforms where people are listening to audio, whether on the radio, computers or smartphones,” said Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. “To achieve Total Audience for audio, we must provide a comprehensive view of listening behavior across all platforms and what better way to start than with radio. Nielsen Digital Audio Ratings allows broadcasters, advertisers and marketers to better understand the dynamics of a station’s over-the-air and online audiences.”
Nielsen Digital Audio Ratings nutzt das proprietäre Software Development Kit (SDK) von Nielsen, das in mobile Apps und Webplayer integriert ist. Diese Methode nutzt Big Data, einen zensusähnlichen Messansatz und demografische Informationen von Drittanbietern, die mit dem panel von Nielsen kalibriert werden.
Das Produkt kombiniert die digitale Audiomessung mit einer klaren, dem Industriestandard entsprechenden Methodik, die es den Kunden ermöglicht, die Gesamtreichweite der Radiohörer zu messen. Darüber hinaus bietet Nielsen Digital Audio Ratings den Radiosendern den Einblick, den Einkäufer und Vermarkter benötigen, um die Größe und Art des Online-Publikums eines Senders auf Smartphones, Tablets und Computern zu quantifizieren. Das Ergebnis ist eine nahtlose Audiomessung, die es Sendern und Vermarktern ermöglicht, alle Audioinhalte einfach zu planen, zu kaufen und zu verkaufen.
Der Service wird eine zweimonatige Vorschauphase für die Daten aus den Erhebungen von Februar und März 2016 einführen, die Mitte März bzw. Mitte April verfügbar sind. Ab den Erhebungsdaten für April 2016, die Mitte Mai veröffentlicht werden, müssen Kunden eine Lizenz für Nielsen Digital Audio Ratings erwerben, um auf Daten zugreifen zu können, die ihre eigenen Medienobjekte und die Daten anderer Abonnenten betreffen.
Die Zuschauerschätzungen von Nielsen Digital Audio Ratings werden sowohl eine durchschnittliche Viertelstunde (AQH) als auch eine durchschnittliche Minute (AMA) für digitale Streams umfassen. In naher Zukunft wird Nielsen Digital Audio Ratings die Berichterstattung auf Tagebuchmärkte sowie auf regionale und nationale Ansichten ausweiten.
"Radio ist ein entscheidendes Format, um die Hörerschaft zu erreichen und muss ein integraler Bestandteil der Nielsen-Initiative Total Audience sein", so Kelly. "Mit Nielsen Digital Audio Ratings werden wir in der Lage sein, die Gesamtreichweite des Rundfunks zu erfassen und den Grundstein für die Messung anderer Audio-Plattformen zu legen, auf denen Menschen Musik, syndizierte Programme oder Nachrichten-/Talk- und Sportinhalte hören."
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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