Wir freuen uns sehr, bekannt geben zu können, dass Nielsen offiziell Repucom übernommen hat, den weltweit führenden Anbieter von Messungen, Auswertungen und Informationen im Sport. Die Ausgaben für Sportsponsoring haben sich seit 2010 fast verdoppelt und sind weltweit von 35 auf 60 Mrd. US-Dollar gestiegen. Während Nielsen in den USA bereits seit mehreren Jahren Einblicke und Erkenntnisse für führende Sportteams, Ligen und Marken in den wichtigsten Sportkategorien liefert, wird diese Übernahme unsere Sportpräsenz auf der ganzen Welt vergrößern.
“Sports is a galvanizing force that unites consumers, brands and advertisers,” said Howard Appelbaum, president, Nielsen Entertainment. “Our acquisition of Repucom creates tremendous momentum for Nielsen. This combination of data and measurement capabilities allows us to strengthen clients’ market position, increase their marketing effectiveness and connect their brands with passionate sports fans.”
Repucom verfügt über eine langjährige Erfahrung mit robusten Methoden für die Messung von Sport- und Markenexpositionsdaten und -metriken, die auf dem Markt als gültig angesehen werden. Mit dieser Übernahme können unsere Kunden die branchenführenden Methoden von Repucom zusammen mit unserem Total Audience Framework und der Marketing Cloud nutzen, um ihre Marktposition zu stärken und Möglichkeiten für profitables Wachstum zu identifizieren.
"Diese Übernahme ist eine Bestätigung des Repucom-Geschäftsmodells und ein wichtiger Wendepunkt für die gesamte Sportmarketing-Wirtschaft", sagte Paul Smith, Gründer von Repucom. "Unternehmen, die heute im Sport tätig sind, haben einen viel differenzierteren Blick auf Daten. Entscheidungen, die früher auf der Grundlage einer emotionalen Verbindung zum Sport getroffen wurden, basieren jetzt auf Erkenntnissen und soliden Daten. Diese Übernahme ist ein Beweis für das Team von Repucom, das uns dorthin gebracht hat, wo wir heute stehen, und für Nielsen, das das Potenzial des Sports als eine Branche erkannt hat, die jetzt an der Spitze der Marketingmessung und -intelligenz steht."
Als langjähriger Kunde von Nielsen und Repucom ist die NBA ein Pionier in der Nutzung von Daten und Erkenntnissen, um ihre Fans besser bedienen und verstehen zu können.
“We have always sought out the most innovative tools to measure the behaviors and preferences of our global fan base,” said Jason Kaufman, vice president, Research and Analytics, NBA. “Nielsen and Repucom have both been outstanding resources in our efforts to enhance the experience of our fans, providing us with complementary skill sets and proven expertise in data and insights.”
