NEW YORK, NY - 4. Oktober 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) und EthniFacts, ein führender Anbieter kulturübergreifender Erkenntnisse, gaben heute die Einführung der Nielsen Intercultural Affinity Segmentation bekannt. Diese neue Segmentierung kombiniert die Leistungsfähigkeit des Nielsen Homescan Panel mit der kulturübergreifenden Studie CulturSort von EthniFacts, um die Verbraucher zu verstehen, die unabhängig von Ethnie und ethnischer Zugehörigkeit zeigen, dass sie außerhalb ihrer Stammkultur denken, handeln und kaufen können.
Durch die Integration in die Nielsen-eigenen Verbraucher- und Shopper-Marketing-Tools, einschließlich Homescan, Spectra und Total Shopper View, sind Vermarkter von Konsumgütern (CPG) in der Lage, "Gesamtmarkt-Metriken" über verschiedene Kulturen hinweg zu messen und anzuwenden.
With the Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, five key segments based on mindset, behavior and opportunity will be used to help marketers gain a deeper understanding of today’s intercultural consumer in the U.S. These five segments are:
- Monoculturals: Consumers who do not experience or participate in diverse lifestyles or tastes other than their root culture.
- Sideliners: Consumers who are aware of but generally uninvolved in diverse tastes and preferences, and often experience more opportunity and less avoidance of diverse experiences.
- Explorers: Consumers who experiment with and have tried diverse tastes and preferences on a limited basis.
- Enthusiasts: Consumers who are exposed and embrace diverse tastes and preferences. They are practicing, but not leading these experiences.
- Ambiculturals: Environment and lifestyle leaders, these consumers are considered influencers with effortless affinity to diverse tastes, preferences and high desire to share experiences with others.
"Dieser bahnbrechende Ansatz zur kulturellen Segmentierung hilft Vermarktern, die neue amerikanische Landschaft zu verstehen, in der die Mehrheit der Bevölkerung entweder multikulturell ist oder stark von multikulturellen Einstellungen, Produkten und Trends beeinflusst wird", sagte Aret Ratyosyan, Product Leader of North America Buy bei Nielsen. "Dieses Tool ermöglicht es unseren Kunden - Herstellern, Vermarktern und Einzelhändlern von Konsumgütern - zukünftigen Trends einen Schritt voraus zu sein, indem sie herausfinden, was interkulturelle Verbraucher heute kaufen, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln, die bei Verbrauchern, die stark von mehreren Kulturen beeinflusst sind, auf Resonanz stoßen."
Neben der Verfolgung der Produkte, die bei den Verbrauchern in den verschiedenen kulturellen Segmenten auf Resonanz stoßen, hilft die interkulturelle Affinitätssegmentierung den Marken auch dabei, sich von den traditionellen, rein demografischen Modellen zu lösen. Für die Vermarkter bedeutet dies, dass sie die kulturelle Segmentierung von US-Konsumenten aller Ethnien wirklich verstehen und berücksichtigen müssen. Mit diesem Tool öffnen sich die Türen zu erweiterten Möglichkeiten, da es CPG eine breitere Sicht auf die Messung der Resonanz auf den gesamten multikulturell geprägten Verbraucher bietet - einschließlich der nicht-hispanischen Weißen. Dazu gehören die Ermittlung der besten Vertriebskanäle für diese Produkte, die Verfolgung von Marketingergebnissen nach Affinität über ethnische/rassische Gruppen hinweg, die Aufdeckung potenzieller Cross-Promotion-Möglichkeiten und die Identifizierung von Trends in den Segmenten mit der höchsten interkulturellen Affinität, die bald auf alle Verbraucher übergreifen könnten.
"Beim Intercultural Affinity-Modell geht es um Marketing für die Mehrheit, nicht für die Minderheit. Da mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung unter 50 Jahren in multikulturellen oder gemischten Haushalten lebt - also in Haushalten, in denen mehrere Ethnien vertreten sind - bietet dieses Modell ein wahrheitsgetreues Bild des amerikanischen Mainstreams", sagte Mike Lakusta, CEO und Gründungspartner von EthniFacts. "Indem man nicht nur die Denkweise, sondern auch das Verhalten und die Möglichkeit, außerhalb der eigenen Kultur zu kaufen, identifiziert, können Vermarkter Ambiculturals und andere Verbraucher mit hoher interkultureller Affinität effektiv aktivieren, die höchstwahrscheinlich die Influencer mit dem größten Wunsch sind, ihre vielfältigen Geschmäcker und Vorlieben zu teilen und ein Produkt zum viralen Erfolg zu führen."
Angesichts des prognostizierten Anstiegs multikultureller Verbraucher und multikulturell geprägter Verbraucher in den USA in den kommenden Jahrzehnten stellen diese Gruppen eine bedeutende Kaufkraft dar und sollten auf dem Radar der Markenvermarkter als Wachstumstreiber der Zukunft ganz oben stehen. Für Marken, die in den kommenden Jahren relevant bleiben wollen, ist es entscheidend, diese Zielgruppen zu verstehen und anzusprechen.
Die Nielsen-EthniFacts Hispanic Segmentation ist derzeit in den USA verfügbar.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ÜBER ETHNIFACTS
EthniFacts LLC is a consumer insights provider focused on how culture drives consumer behavior. It applies expertise in psychological and statistical sciences, innovative demographic tools, and deep cultural observation and interpretation to deliver innovative and actionable understanding of today’s evolving consumer environment. For more information, visit www.ethnifacts.com.
MEDIA CONTACT
Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742
