Akquisition soll mobile Messungen weltweit beschleunigenย
Mumbai โ March 11, 2016 โย Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.
Nielsen und Informate Mobile Intelligence arbeiten seit fast einem halben Jahrzehnt zusammen, um die innovative Smartphone-Messtechnologie zu nutzen und Einblicke in die sich entwickelnden Konsummuster der Nutzer von Mobilgerรคten zu geben. In dieser Zeit konnte die Allianz ihren Kundenstamm in verschiedenen Branchen wie Medien, Telekommunikation, E-Commerce und schnelldrehende Konsumgรผter erweitern.
Als weltweit fรผhrender Anbieter von Erkenntnissen รผber das Verbraucherverhalten und Total Audience measurement wird die รbernahme von Informate Mobile Intelligence Nielsen dabei helfen, sein Messportfolio im mobilen Bereich in wichtigen Mรคrkten in Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika und Afrika zu erweitern. Das Hauptziel der รbernahme besteht darin, die Total Audience measurement Strategie von Nielsen sowohl in den Entwicklungslรคndern als auch in den internationalen Mรคrkten zu unterstรผtzen - die Messung des Publikums, wo, wann und wie es Inhalte konsumiert.
"Auf der ganzen Welt sehen wir zunehmend den Bedarf von Medieneigentรผmern, das Publikum รผber alle Bildschirme hinweg besser zu verstehen, um Programmierungs- und Monetarisierungsentscheidungen zu treffen. Ebenso fordern Markenwerber und ihre Agenturen Transparenz darรผber, wer ihre Werbung gesehen hat, um die Effizienz bei der Mediaplanung und dem Einkauf zu steigern. Diese Akquisition ermรถglicht es uns, die Ressourcen von Nielsen und Informate zu kombinieren, um zeitnah auf Branchentrends in internationalen Mรคrkten zu reagieren", sagt Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader bei Nielsen.
Die Messlรถsung, die Informate Mobile Intelligence einsetzt, ermรถglicht die Erfassung genauer, detaillierter Nutzungsdaten auf mobilen Bildschirmen, einschlieรlich Tablets und Smartphones fรผr iOS und Android, durch panels. Die firmeneigene App von Informate fungiert als Messgerรคt auf dem Gerรคt, das uns hilft zu verstehen, wie die Verbraucher ihr mobiles Gerรคt nutzen und die verschiedenen Inhalte, die von verschiedenen demografischen Gruppen konsumiert werden.
โThe acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informateโs usage data and Nielsenโs comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,โ said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. โThis would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.โ
Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Smartphones spielen das Wissen und die Ressourcen von Informate im mobilen Bereich eine wichtige Rolle, um Nielsen zu ermรถglichen, die Total Audience international zu erreichen. Kedar Sohoni, Prรคsident und Grรผnder von Informate, sagte: "Angesichts der zunehmenden Verbreitung von intelligenten Gerรคten und Apps auf dem Markt und dem wachsenden Appetit auf digitale Inhalte freuen wir uns, die Messtechnologie von Informate mit dem umfassenden Wissen von Nielsen รผber die Verbraucher zu kombinieren, um Kunden auf der ganzen Welt einen unvergleichlichen รberblick รผber die sich entwickelnde digitale Landschaft zu bieten."
ย Mit der Erweiterung des Portfolios von Nielsen um die Lรถsungen von Informate ist das Unternehmen nun in der Lage, ein komplettes Lรถsungspaket fรผr den mobilen Bereich anzubieten. Die Integration wird es Nielsen ermรถglichen, das Profil des mobilen Publikums zu kalibrieren und zu schรคrfen - eine entscheidende Komponente fรผr die Schรคtzung des gesamten Smartphone-Publikums in jedem Markt. Dies ist eine gute Nachricht fรผr Kunden, die in diesem Bereich tรคtig sind, da es ihnen helfen wird, die Reichweite ihrer Smartphone-Kunden zu messen und abzustimmen. ย
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
