Ein Jahrzehnt wirtschaftlicher und bildungspolitischer Prosperität treibt die virale Vorhut des schwarzen Amerikas an, angeführt von 11,5 Millionen digital befähigten Überzeugungstätern
NEW YORK, NY – Oct. 17, 2016 – Black Millennials are 11.5 million strong and leading a viral vanguard that is driving African-Americans’ innovative use of mobile technology and closing the digital divide. Nielsen highlights this group in a new report, “Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement.” With $162 billion in buying power and undisputed cultural influence, Black Millennials are using their power to successfully raise awareness of issues facing the Black community and influence decisions shaping our world. Media and brands are taking notice, creating campaigns and content that target this increasingly influential demographic with greater ad spends and more diverse programming.
The sixth in Nielsen’s Diverse Intelligence Series focused on Black consumers, “Young, Connected and Black” paints a picture of a Black diaspora that is tech-savvy; socially and civically engaged; growing in population (46.3 million or 14% of the U.S. population) and buying power (nearly $1.2 trillion in 2015); and optimistic about the future.
“We have entered a new era whereby technology has become a great equalizer,” said Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. “Black Millennials are leading the way in their use of technology to impact change and get their voices heard.”
Die 83,1 Millionen Millennials in den USA gelten als wichtige Wählergruppe in diesem November. Schwarze Millennials machen 14 % aller Millennials und 25 % der gesamten schwarzen Bevölkerung aus. Die fünf wichtigsten Märkte für schwarze Millennials (nach Bevölkerung) sind New York, Atlanta, Chicago, DC und Südflorida (Miami/Ft. Lauderdale). Wenige Wochen vor der Präsidentschaftswahl 2016 ist die Macht der schwarzen Wählerschaft von besonderem Interesse angesichts der Rekorde, die 2012 aufgestellt wurden, als Afroamerikaner, unterstützt durch ihre Millennial-Bevölkerung, die höchste Rate an Wählerregistrierung und Wahlbeteiligung aller demografischen Gruppen in den USA hatten.
"Afroamerikanische Millennials bahnen sich den Weg ins Zentrum der Debatte über Themen, die für ihren zukünftigen Erfolg und ihre Sicherheit von größter Bedeutung sind - und das alles, während ihr Einfluss auf die Mainstream-Konsumenten wächst", sagte Deborah Gray-Young, Managing Partner, D. Gray-Young Inc. ein multikulturelles Marketing-Beratungsunternehmen und Mitglied des Nielsen External Advisory Council. "Nielsen ist nach wie vor die maßgebliche Quelle für unabhängige Erkenntnisse Dritter über farbige Verbraucher. Dieser Jahresbericht ist ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, die ein tieferes kontextuelles Verständnis für den Einfluss und die wirtschaftliche Macht Schwarzer Konsumenten entwickeln wollen."
Der Bericht von 2016 befasst sich mit den Ausgaben- und Sehgewohnheiten von Afroamerikanern im Allgemeinen und führt den unersättlichen Appetit auf Fernsehinhalte auf den dramatischen Anstieg von vielfältigen Fernsehprogrammen zurück. Zwischen 2011 und 2015 stiegen die Ausgaben für Fernsehwerbung, die sich an ein schwarzes Publikum richtet (definiert als Werbedollar, die für Programme mit mehr als 50 % schwarzen Zuschauern ausgegeben wurden), um 255 %. Die Top-10-Fernsehsendungen für schwarze Millennials zwischen 18 und 24 Jahren und Schwarze ab 35 Jahren hatten alle überwiegend schwarze Darsteller oder Hauptdarsteller, die eine Schlüsselrolle in der Handlung spielen (z. B. "Empire", "How to Get Away With Murder" und "The Walking Dead").
Einige weitere wichtige Punkte aus dem Bericht:
Afroamerikaner schließen die digitale Kluft
- Afroamerikanische Millennials geben mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit als alle Millennials an, dass sie zu den ersten ihrer Freunde/Kollegen gehören, die neue Technologieprodukte ausprobieren.
- Bei den Smartphone-Besitzern liegen die Afroamerikaner (91 %) an zweiter Stelle nach den Asiaten (94 %).
- 91 % der Afroamerikaner geben an, dass sie über ein mobiles Gerät auf das Internet zugreifen, ein Anstieg gegenüber 86 % im Jahr 2015, was ihren Status als digitale Vorreiter weiter festigt.
Eine virale Vorhut: Engagement in den sozialen Medien
- 55 % der schwarzen Millennials geben an, mindestens eine Stunde pro Tag auf Social-Networking-Sites zu verbringen, das sind 6 % mehr als bei allen Millennials, während 29 % sagen, dass sie mindestens drei Stunden pro Tag verbringen, 9 % mehr als bei allen Millennials.
- 28 % der Afroamerikaner ab 35 Jahren geben an, dass sie soziale Netzwerke mindestens eine Stunde pro Tag nutzen, das sind 2 % mehr als die Gesamtbevölkerung in dieser Altersgruppe. Zehn Prozent der Afroamerikaner ab 35 Jahren geben an, soziale Netzwerke mindestens drei Stunden pro Tag zu nutzen, was 2 % mehr ist als in der Gesamtbevölkerung ab 35 Jahren.)
Unersättliche Inhaltskonsumenten
- Afroamerikanische Millennials sehen fast 33 Stunden pro Woche live und zeitversetzt fern, das sind etwa 12,5 Stunden pro Woche mehr als die Millennials insgesamt.
- Afroamerikanische Millennials verbringen etwa zwei Stunden mehr pro Woche (acht Stunden und 29 Minuten im Vergleich zu sechs Stunden und 28 Minuten) mit der Internetnutzung am PC und etwa eine Stunde mehr pro Woche (drei Stunden und 47 Minuten im Vergleich zu zwei Stunden und 33 Minuten) mit dem Ansehen von Videos am PC als alle anderen Millennials.
Bildungsfortschritte von schwarzen Millennials
- 89 % der Afroamerikaner im Alter von 25 bis 34 Jahren haben die High School abgeschlossen, im Vergleich zu 77 % der schwarzen Amerikaner im Alter von 55 Jahren und älter.
- 21 % der Afroamerikaner im Alter von 25 bis 34 Jahren haben einen Associate's College-Abschluss oder höher, gegenüber 17 % der über 55-Jährigen.
Afrikanisch-amerikanische Einkommen und Kaufkraft
- Insgesamt wird die Kaufkraft der Schwarzen bis 2020 voraussichtlich 1,4 Billionen Dollar erreichen.
- From 2004 – 20014 the number of Black households with annual incomes of $50,000 – $75,000 increased 18% compared to 2% for the total U.S. For Black households earning $100,000+ annually, the increase between 2004 and 2014 was 95%, compared with 66% for the total population.
- Der Anteil schwarzer Haushalte mit einem Einkommen von weniger als 25.000 Dollar ging von 43 % im Jahr 2004 auf 37 % der gesamten afroamerikanischen Bevölkerung im Jahr 2014 zurück.
For more details and insights, den vollständigen Bericht herunterladen.
Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
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