Mobile Geräte sind in der Regel genauer als Desktop-Geräte, wenn es um die Ansprache engerer Zielgruppen geht.
London - 15. Dezember 2016. Nur 53 % der im Vereinigten Königreich geschalteten Werbeeinblendungen wurden von Personen des von den Werbetreibenden gewünschten Alters und Geschlechts gesehen. Dies ergab eine Studie des Messunternehmens Nielsen über mehr als 44 000 Kampagnen in 17 Ländern.
Die Genauigkeit der Zielgruppenansprache ist je nach Branche sehr unterschiedlich. Im Vereinigten Königreich erreichen die Vermarkter von Reiseangeboten derzeit am ehesten die gewünschte Zielgruppe (in 66 % der Fälle), gefolgt von der Unterhaltungsbranche (64 %). Andererseits haben Vermarkter von FMCG (40 %) und Einzelhandel (42 %) am ehesten Probleme, ihre Zielgruppe zu erreichen.
Die Genauigkeit variiert jedoch erheblich, je nachdem, an welche demografische Gruppe sich die Kampagnen richten. So erreichten Kampagnen, die sich an die 25- bis 44-Jährigen richteten, in 38 % der Fälle die gewünschte Zielgruppe, gegenüber 44 % bei Kampagnen für die 18- bis 34-Jährigen und 58 % bei den 35- bis 64-Jährigen.
Die Daten, die vom Digital Ad Ratings Service des Unternehmens erhoben wurden, der Websites, Apps und Online-Dienste misst, zeigen auch, dass Desktop- (53 %) und mobile (52 %) Kampagnen gleich gut funktionieren, wenn es darum geht, breite Zielgruppen zu erreichen. Mobile Kampagnen sind jedoch präziser bei der Erreichung engerer Zielgruppen.
Wenn zum Beispiel nur ein Geschlecht in einer "mittleren" Altersgruppe (16-30 Jahre) angesprochen werden soll, ist die mobile Werbung in 33 % der Fälle erfolgreich, verglichen mit 28 % auf dem Desktop. Bei einem "engen" Bereich (unter 16 Jahren) erreichen 22 % der mobilen Impressionen die Zielgruppe und übertreffen damit die 20 % auf dem Desktop.
“Although 100% accuracy is likely to remain a pipe-dream, a school report on digital technology’s ability to hit specific audiences might read ‘could do better’,” said Barney Farmer, Nielsen’s marketing effectiveness director in the UK & Ireland. “However, in fairness it’s more precise than traditional media and performance is improving all the time, particularly on mobile whose superiority in reaching narrower audiences reinforces its status as the most highly personal ad medium.”
Die Studie, an der fast 3.400 britische Kampagnen teilnahmen, die zwischen April und Juni 2016 durchgeführt wurden, zeigte auch, dass Kampagnen, die direkt von einem Website-Publisher gekauft wurden, die Zielgruppen etwas genauer treffen (in 55 % der Fälle) als Kampagnen, die über eine Werbeplattform oder ein Werbenetzwerk eines Dritten gekauft wurden (52 %).
Die Gesamterfolgsquote im Vereinigten Königreich ist mit 53 % niedriger als in Deutschland (58 %) und Italien (57 %), aber deutlich höher als in Frankreich (43 %).
Dies ist das erste Mal, dass Nielsen eine Benchmark-Studie von Digital Ad Ratings veröffentlicht, die laut Farmer eine "solide Grundlage für Käufer und Verkäufer von Medien bietet, um die digitale Reichweite besser zu verstehen, den Erfolg von Kampagnen zu bewerten und die Dinge in Zukunft zu verbessern".
Über den Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report
This report assessed data from more than 44,000 Nielsen Digital Ad Ratings campaigns across 17 markets (US, Canada, France, Germany, Italy, UK, Mexico, Brazil, China, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Philippines, Singapore, Thailand and Australia) that ran during Q2, 2016, where the minimum number of site observations was at least 30. A site observation is defined as the performance of a campaign on one site (>5,000 impressions) with the specified demographic. With sample sizes exceeding 30, we can reasonably expect to see stable benchmarks. The average on-target percent is the number of impressions that reached the intended demographic divided by the number of total impressions in the campaign. The on-target percent is calculated by weighting each campaign by the number of impressions it contained within each category or demographic.
Über Nielsen
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