Multikulturalität und Vielfalt sind integrale Bestandteile der amerikanischen Kultur. Und sie gewinnen immer mehr an Bedeutung, was für Marken, die multikulturelle Verbraucher ansprechen wollen, neue und umfassende Marketingmöglichkeiten bietet. Die USA sind reich an Vielfalt, aber die Latinas sind eine besonders bemerkenswerte Bevölkerungsgruppe. Innerhalb der gesamten hispanischen Bevölkerungsgruppe, die über eine Kaufkraft von 1,3 Billionen Dollar verfügt, haben die Frauen das Sagen, denn viele von ihnen sind Haushaltsvorstände und Haupternährer ihrer Familien.
Mónica Gil, SVP und General Manager of Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen, ist sich des wirtschaftlichen Einflusses dieser Bevölkerungsgruppe bewusst und nahm zusammen mit anderen Rednern an der panel "Marketplace Influence Empowers the New Latina" des Milken Institute in Los Angeles teil.
"Latinas machen 17 % der weiblichen Bevölkerung aus", sagte Gil in ihrer Eröffnungsrede. "In den nächsten 40 Jahren wird der Anteil der Latinas an der US-Bevölkerung auf 30 % ansteigen. Was bedeutet das also für Vermarkter, CPG-Unternehmen und Netzwerke? Es bedeutet, dass, wenn Sie anfangen, über Ihre Kernwählerschaft für Wachstum nachzudenken, Sie feststellen werden, dass es Frauen zwischen 18 und 34 sind. Es sind die Fußballmütter. Und wissen Sie, wer die Fußballmütter sind? Es sind Latinas."
Infolge der wachsenden wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit der Latinas erörterte das panel , wie führende Unternehmen ihre Angebote und Produkte immer direkter auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Latina-Konsumenten ausrichten müssen. Und wenn es darum geht, diese Bedürfnisse zu erfüllen, stellte Gil fest, dass sich die Unternehmen in unterschiedlichen Stadien ihrer multikulturellen Reise befinden: Einige fangen gerade erst an, die Bedeutung des Latina-Marktes zu verstehen, andere sind bereits tief verwurzelt.
"Es ist sehr wichtig, mit Mythen über den Latino-Markt aufzuräumen", sagte sie auf die Frage, wie Nielsen den Unternehmen hilft, die wachsenden Bedürfnisse des Sektors zu verstehen. "Es geht darum, den Unternehmen zu helfen, uns Latinas so zu verstehen, wie wir sind, und nicht so, wie man uns in der Vergangenheit wahrgenommen hat.
Despite the growing financial significance Latinas are having on the purchasing landscape, the panel acknowledged that their influence doesn’t—and shouldn’t—stop there. In fact, the panelists noted that Latinas are beginning to realize that they can use their economic clout to encourage improvements in education, health care and environmental protections, and to create new economic opportunities.
"Eine von fünf Frauen in den USA ist eine Latina", sagte Gil. "Dies ist eine Gelegenheit für den allgemeinen Markt, die Gruppe nicht länger als eine 'andere' Kategorie zu betrachten. Sie sind Latinas. Es geht nicht mehr nur um die Demografie, sondern um die Nachfrage, und Latinas führen das Wachstum in einer Reihe von Branchen und Kategorien an, was durch eine Fülle von Daten belegt wird."
Watch the video of the panel here to learn more about these topics and how Latinas are changing the U.S. economic landscape.
