Ruhe bewahren und Video schauen: Eine globale Studie über traditionelles Fernsehen und Streaming zeigt, dass die meisten Verbraucher nicht vorhaben, sich vom Netz zu trennen

Mehr Verbraucher weltweit ergänzen das traditionelle Fernsehen, anstatt es zu verlassen

New York NY - 16. März 2016 - Trotz einer sich rasch entwickelnden Medienlandschaft, in der die Verbraucher mehr denn je die Wahl haben, wie sie Videounterhaltung konsumieren, ist das traditionelle Fernsehen weltweit immer noch die bevorzugte Plattform. Neue Daten von Nielsen zeigen, dass etwas mehr als ein Viertel der weltweit befragten Online-Nutzer (26 %) angibt, für das Ansehen von Fernseh- oder VOD-Programmen über ein Abonnement bei einem Online-Anbieter wie Hulu, Netflix oder Amazon zu zahlen, während 72 % der Befragten angeben, für das Ansehen über einen herkömmlichen Fernsehanschluss zu zahlen. Nordamerika und der asiatisch-pazifische Raum sind führend: 35 % der Befragten in Nordamerika und 32 % im asiatisch-pazifischen Raum geben an, dass sie für Programminhalte bei einem Online-Anbieter bezahlen. Die selbst angegebene Nutzung in Europa liegt mit einer Antwortquote von 11 % deutlich unter dem weltweiten Durchschnitt. Etwas mehr als ein Fünftel der befragten Online-Nutzer in Lateinamerika und im Nahen Osten/Afrika geben an, dass sie ein Abonnement bei einem Online-Dienstanbieter haben (jeweils 21 %).

"Die heutige Medienlandschaft ist komplex, aber das Wachstum von Video-on-Demand-Programmen kann Chancen für alle Akteure im Medien-Ökosystem schaffen", sagt Megan Clarken, President, Nielsen Product unternehmensführung. "Für Zuschauer, Werbetreibende und Anbieter von Inhalten gleichermaßen ist es von Vorteil, wenn man nicht nur genau versteht, wie sich die Dynamik des Fernsehkonsums verändert, sondern auch, warum sie sich verändert. Zwei Dinge waren nie wahrer als heute: Inhalte werden immer im Vordergrund stehen, und die Verbraucher werden weiterhin eine größere Kontrolle und individuelle Anpassung des Seherlebnisses fordern. Anbieter, die die Standards an beiden Fronten übertreffen, werden einen Vorteil haben."

Die Nielsen Global Video-on-Demand Survey befragte mehr als 30.000 Online-Teilnehmer in 61 Ländern, um die weltweite Meinung über VOD-Nutzung und Werbemethoden zu ermitteln. Und die Zahl der selbstberichteten VOD-Zuschauer ist beachtlich. Fast zwei Drittel der weltweit Befragten (65 %) geben an, dass sie irgendeine Form von VOD-Programmen sehen, die sowohl lange als auch kurze Inhalte umfassen.

VOLLER STROM VORAUS?

Während die Mehrheit der Befragten in der weltweiten Online-Umfrage (68 %) angaben, dass sie nicht vorhaben, ihren bestehenden herkömmlichen Dienst zugunsten eines reinen Online-Dienstes zu kündigen, gab fast ein Drittel (32 %) an, dass sie planen, das Kabel abzuschneiden. Die meisten Antworten kamen aus dem asiatisch-pazifischen Raum, wo 44 % der Befragten angaben, dass sie ihren Kabel- oder Satellitendienst zugunsten eines reinen Onlinedienstes kündigen wollen. Weniger als ein Viertel der lateinamerikanischen (24 %), nordamerikanischen (22 %) und europäischen (17 %) Befragten planen eine Kündigung. Laut einer kürzlich durchgeführten Nielsen-Studie in den USA hat jedoch nur ein sehr geringer Prozentsatz derjenigen, die den Wunsch geäußert haben, ihren Mehrkanalfernsehdienst über Kabel oder Satellit zu kündigen, dies auch tatsächlich getan.

"Die zunehmende Beliebtheit von reinen Online-Videodiensten wird weiterhin Druck auf die Fernsehsender und die Anbieter von Kabel- und Satellitenfernsehen ausüben, aber es ist unwahrscheinlich, dass das eine durch das andere ersetzt wird", so Clarken. "Einige Verbraucher schränken zwar die Nutzung traditioneller TV-Dienste ein, aber viele trennen sich nicht vollständig von ihnen. Für die meisten Zuschauer schließen sich Online- und traditionelle Dienste nicht gegenseitig aus, sondern ergänzen sich. Darüber hinaus sehen sich reine Online-Dienste, Netzwerke und Multikanal-Videoprogrammveranstalter mit vielen der gleichen Herausforderungen konfrontiert, wie z. B. den sich schnell verändernden Verbraucherpräferenzen, einem Überangebot an Angeboten und steigenden Kosten für Inhalte. Kurzfristig ist die größte Bedrohung wahrscheinlich das "Cord Shaving", da die Verbraucher den Nutzen von Premiumdiensten oder -netzen bewerten und schlankere Programmpakete in Betracht ziehen, die sowohl den Vorlieben als auch dem Geldbeutel besser entsprechen."

In der aktuellen Medienlandschaft ist die einzige Konstante der Wandel. VOD mag einer der jüngeren Teilnehmer an der Fragmentierung sein, aber es stellt eine Fortsetzung der wilden Fahrt dar, die die Branche seit mehr als einem Jahrzehnt unternimmt. Und das Tempo des Wandels wird sich in absehbarer Zeit nicht verlangsamen. Zuschauer zu gewinnen war noch nie so schwierig wie heute. Auch wenn Veränderungen und Ungewissheit schwierig sein können, müssen die Anbieter von Inhalten beweglich und flexibel bleiben und den nächsten Herausforderungen immer einen Schritt voraus sein.

ÜBER DIE GLOBALE METHODIK VON NIELSEN

Die Ergebnisse dieser Umfrage basieren auf Befragten mit Online-Zugang in 61 Ländern (sofern nicht anders angegeben). Die Methodik der Online-Umfrage ermöglicht zwar eine enorme Größenordnung und globale Reichweite, bietet aber nur eine Perspektive auf die Gewohnheiten der bestehenden Internetnutzer und nicht auf die Gesamtbevölkerung - was besonders wichtig ist, wenn es um eine Aktivität wie das Ansehen von Video-on-Demand geht. In Entwicklungsländern, in denen die Online-Durchdringung geringer ist, kann das Publikum jünger und wohlhabender sein als die Gesamtbevölkerung des jeweiligen Landes. Außerdem basieren die Antworten auf Umfragen auf behauptetem Verhalten und nicht auf tatsächlich gemessenen Daten. Kulturelle Unterschiede in der Berichterstattung sind wahrscheinlich Faktoren für die Aussichten in den verschiedenen Ländern. In den berichteten Ergebnissen wird nicht versucht, diese Unterschiede zu kontrollieren oder zu korrigieren; daher ist beim Vergleich zwischen Ländern und Regionen, insbesondere über regionale Grenzen hinweg, Vorsicht geboten.

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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

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