SYDNEY, 31 March, 2016:ย IAB Australia and Nielsen today released the industryโs new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australiaโs total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly)ย fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
Die Daten ermรถglichen es den Verlagen, die bereits in erheblichem Umfang in die mobile Nutzung investieren, zu sehen, wie ihr Publikum รผber alle digitalen Gerรคte hinweg gewachsen ist. Auch Agenturen und Werbetreibende kรถnnen so genauere Entscheidungen treffen und die Reichweite ihrer digitalen Investitionen messen - sie erhalten ein wahrheitsgetreues Bild ihres gesamten Publikums auf den wichtigsten digitalen Gerรคten.
Die wichtigsten Ergebnisse der Digitalen Ratings (monatlich)
- Das gesamte aktive digitale Universum in Australien umfasst im Februar 2016 fast 19,6 Millionen Menschen auf Computern, Smartphones und Tablets
- Wรคhrend der Computer mit fast 18 Millionen Australiern im Februar 2016 immer noch das vorherrschende Gerรคt ist, um online zu gehen, surfen mehr als 13 Millionen Menschen auch aktiv auf Websites / Apps auf Smartphones und 7,5 Millionen auf Tablets
- Australier verbringen mehr Zeit mit dem Surfen auf Websites / Apps auf ihren Smartphones als auf jedem anderen Gerรคt (mehr als 28 Stunden pro Person pro Monat)
- Die Sektoren Fotografie, Reisen, besondere Anlรคsse und Automobile weisen den grรถรten Zuwachs vom reinen Desktop-Publikum zum Gesamtpublikum auf.
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
Die Verรถffentlichung von Digital Ratings (Monthly) ist das zweite von drei geplanten groรen Upgrades des digitalen Publikumsmesssystems in Australien. In der ersten Phase haben IAB Australia und Nielsen den ersten รberblick รผber die mobilen und Tablet-Zuschauerdaten der Australier verรถffentlicht.
Laut Alice Manners, CEO des IAB Australia, ist Digital Ratings (Monthly) die bedeutendste und wichtigste รnderung der vom IAB unterstรผtzten australischen Wรคhrung zur Messung der digitalen Reichweite seit der Einfรผhrung von Nielsen Online Ratings im Jahr 2011. ย
"Australien ist wieder einmal weltweit fรผhrend in der Messung der Zuschauerzahlen, was die Komplexitรคt und Reife dieses Marktes widerspiegelt. Ich mรถchte der Branche dafรผr danken, dass sie zusammengekommen ist und diese Initiative mit dem IAB unterstรผtzt", sagte Manners
Die dritte Stufe auf der Roadmap von IAB Australia und Nielsen ist die Bewertung digitaler Inhalte, die sich die Grรถรe von Drittanbietern zunutze machen wird.
"Dies wird der heilige Gral der digitalen Publikumsmessung sein", sagte Monique Perry, Nielsens Head of Media. "Der australische Markt wird damit auf die tรคgliche Lieferung von digitalen Publikumsdaten fรผr groรe und kleine Websites umgestellt. Es ist eine sehr aufregende Zeit fรผr die digitale Industrie und wir (bei Nielsen) sind begeistert, dass wir auf dem Weg zur digitalen Reichweitenmessung an der Seite der Industrie stehen und ihre unglaubliche Unterstรผtzung erfahren."
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients.ย It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.โ
DAS NEUE DIGITALE UNIVERSUM - DATEN FรR FEBRUAR 2016
Im Februar 2016 griffen fast 19,6 Millionen Australier รผber Computer, Smartphones und Tablets auf digitale Inhalte zu
Auf der Ebene des Gesamtmarktes erweitert Digital Ratings (Monthly) das aktive digitale Universum um รผber eine Million Australier. Australier, die รผber mobile Gerรคte und insbesondere รผber Apps aktiv sind, sind der Haupttreiber dieses Wachstums; Nielsen ist nun in der Lage, sie durch die Fusion seiner Smartphone- und panels in die Universumsschรคtzung einzubeziehen. Das gesamte aktive digitale Universum in Australien liegt im Februar 2016 bei fast 19,6 Millionen Menschen, die Computer, Smartphones und Tablets nutzen.
ย "Wir sehen auch einen deutlichen Anstieg der gesamten Online-Zeit pro Person von 32 Stunden auf 49 Stunden", fรผgte Perry hinzu. "Im Februar 2016 verbrachten die Australier mehr als 28 Stunden allein mit ihrem Smartphone, mehr als mit jedem anderen digitalen Gerรคt.
Die Weiterentwicklung unserer Methodik bedeutet eine bessere Messung und Berichterstattung รผber die mit mobilen Gerรคten verbrachte Zeit, was fรผr unsere Kunden, die stark in mobile Inhalte und Strategien investiert haben, unglaublich wichtig ist. Ich erwarte, dass die Investitionen in Mobilgerรคte in den kommenden Monaten weiter zunehmen werden, da die Branche nun mit mehr Transparenz, Messbarkeit und Vertrauen handeln kann", sagte Perry voraus.ย
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.ย
KATEGORIE IMMOBILIEN
Der PC ist nach wie vor das Gerรคt, das die meisten Australier fรผr den Zugriff auf Online-Inhalte in der Kategorie "Immobilien" verwenden. In Bezug auf das Gerรคt, das fรผr die Beschรคftigung mit Immobilieninhalten verwendet wird, waren Computer und Smartphones in Bezug auf die Verweildauer mit 49 bzw. 46 Minuten in diesem Monat รคhnlich. Realestate.com.au lockte im Februar 2016 insgesamt etwas mehr als 5,5 Millionen Australier auf seine Website, und die Besucher verbrachten mit 48 Minuten die meiste Zeit mit diesen Inhalten.ย
AUTOMOBILKATEGORIE
Im Februar 2016 haben sich fast fรผnf Millionen Australier รผber ein digitales Gerรคt mit einem Automobilhersteller beschรคftigt. Der PC war mit รผber 3,2 Millionen Menschen die hรคufigste Methode der Kontaktaufnahme, und carsales.com.au hatte mit fast 2 Millionen Besuchern einen erheblichen Anteil an der Gesamtaktivitรคt des Publikums.ย
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
Die Australier nutzen den Computer nach wie vor in erster Linie, um auf aktuelle Ereignisse und globale Nachrichten zuzugreifen, wobei sie pro Person und Monat fast 2 Stunden und 17 Minuten damit verbringen.
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
Die Kategorie Kommunikation verzeichnete ebenfalls einen starken Anstieg des Zeitaufwands, vor allem durch Facebook Messenger, Gmail, Snapchat und Whatsapp.
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
DIE GRรSSTEN WACHSTUMSKATEGORIEN
Aus Sicht des Publikums erfuhr die Kategorie Fotografie den grรถรten Zuwachs durch die Verschmelzung von Smartphone- und Tablet-Gerรคten und hat sich in ihrer Grรถรe mehr als verdoppelt. Die weit verbreitete Annahme von Anwendungen in dieser Kategorie, einschlieรlich Google Photo und Samsung Photo Editor, sind die wichtigsten Treiber. Besondere Anlรคsse wurden fast ausschlieรlich von der Australia Post und ihrem mobilen App-Service genutzt, der sich gut fรผr die mobile Nutzung eignet.
Der Aufschwung in der Automobilkategorie wurde durch die mobile App von Carsales vorangetrieben, eine lokal entwickelte, werbegestรผtzte App, die auf den mobilen Bildschirmen ein groรes Publikum anzieht.
Die Kategorie "Reisen" rundet den grรถรten Zuwachs an Unique Audiences ab, zugegebenermaรen ausgehend von einem bereits groรen Desktop-Publikum. Google Maps, Apple Maps und Uber sind die Hauptakteure.ย
Die Nielsen-Daten offenbaren die wahre Grรถรe und die Relativitรคt der verschiedenen Universen auf Gerรคteebene. Es รผberrascht nicht, dass der Computer fรผr die meisten Australier (ca. 18 Millionen Menschen) immer noch das Gerรคt der Wahl ist, aber die Daten zeigen, wie bisher nicht erfasste mobile Zielgruppen in Bezug auf Umfang und Engagement im Vergleich stehen. Auf Smartphones surften im Februar 2016 รผber 13 Millionen Menschen aktiv auf Websites und Apps, auf Tablets waren es 7,5 Millionen Menschen.ย
About The Interactive Advertising Bureau
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Die Aufgabe des IAB besteht darin, mit seinen Mitgliedern und der breiteren Werbe- und Marketingbranche zusammenzuarbeiten, um den Vermarktern zu helfen, herauszufinden, wie sie das Internet am besten als Teil ihrer Marketingstrategie einsetzen kรถnnen, um ihre Kunden besser anzusprechen und zu binden und ihre Marken aufzubauen.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
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Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com
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