Hong Kong โย April 19, 2016 โย Media landscape is evolving rapidly where consumers have more choices than ever in the way they consume video entertainment. New data from Nielsen shows 34% of respondents in Hong Kong say they pay to watch VOD programming via pay TV service providers, where just only one-tenth of respondents in Hong Kong (11%) say they pay to watch VOD programming via subscription to an online-service provider. Nevertheless, four-out-of-five (81%) respondents are using their TVs, computers, mobiles or other online devices to watch any type of VOD programming.
โTodayโs media landscape is complex, but the growth of video-on-demand programming services can create opportunities for all players in the media ecosystem,โ said Angel Young, managing director, Nielsen Hong Kong and Macau. โFor audiences, advertisers and content providers alike, an advantage will be gained with an in-depth and keen understanding of not just how consumer viewing dynamics are changing, but why they are changing. Two things were never truer than they are today: Content will always be king and consumers will continue to demand greater control and customization of the viewing experience. Providers who exceed standards on both fronts will have an advantage.โ
Die Nielsen Global Video-on-Demand Survey befragte mehr als 30.000 Online-Teilnehmer in 61 Lรคndern, um die weltweite Meinung รผber VOD-Nutzung und Werbemethoden zu ermitteln. Und die Zahl der selbstberichteten VOD-Zuschauer ist signifikant. Fast die Hรคlfte (49 %) der Befragten gibt an, dass sie mit Werbung einverstanden sind, wenn der Inhalt kostenlos ist.
VOLLER STROM VORAUS?
Der Umfrage zufolge nutzen 69 % der Hongkonger Zuschauer einen Computer, um VOD-Programme zu sehen, wรคhrend 67 % ein Mobiltelefon dafรผr verwenden wรผrden. Von denjenigen, die irgendeine Art von VOD-Programm ansehen, gab fast die Hรคlfte (47 %) an, dass sie mindestens einmal am Tag Video-on-Demand-Programme ansehen.
"Die zunehmende Beliebtheit von Online-Videodiensten wird weiterhin Druck auf die Fernsehsender und Pay-TV-Anbieter ausรผben, aber es ist unwahrscheinlich, dass das eine durch das andere ersetzt wird", sagte Young. "Fรผr die meisten Zuschauer in Hongkong schlieรen sich Online- und traditionelle Dienste nicht gegenseitig aus, sondern ergรคnzen sich. Darรผber hinaus stehen Online-Videotheken, Netze und Anbieter von Mehrkanal-Videoprogrammen vor vielen der gleichen Herausforderungen, darunter die sich rasch verรคndernden Verbraucherprรคferenzen, ein รberangebot an Angeboten und steigende Kosten fรผr Inhalte."
In der aktuellen Medienlandschaft ist die einzige Konstante der Wandel. VOD mag einer der jรผngeren Teilnehmer an der Fragmentierung sein, aber es stellt eine Fortsetzung der wilden Fahrt dar, die die Branche seit mehr als einem Jahrzehnt unternimmt. Und das Tempo des Wandels wird sich in absehbarer Zeit nicht verlangsamen. Zuschauer zu gewinnen war noch nie so schwierig wie heute. Auch wenn Verรคnderungen und Ungewissheit schwierig sein kรถnnen, mรผssen die Anbieter von Inhalten beweglich und flexibel bleiben und den nรคchsten Herausforderungen immer einen Schritt voraus sein.
รBER DIE GLOBALE METHODIK VON NIELSEN
Die Ergebnisse dieser Umfrage beruhen auf Befragten mit Online-Zugang in 61 Lรคndern. Eine Online-Umfrage ermรถglicht zwar eine enorme Grรถรenordnung und globale Reichweite, bietet aber nur eine Perspektive auf die Gewohnheiten bestehender Internetnutzer und nicht auf die Gesamtbevรถlkerung - was besonders wichtig ist, wenn es um eine Aktivitรคt wie das Ansehen von Video-on-Demand geht. In Entwicklungslรคndern, in denen die Online-Durchdringung geringer ist, kann das Publikum jรผnger und wohlhabender sein als die Gesamtbevรถlkerung des jeweiligen Landes. Auรerdem basieren die Antworten auf Umfragen auf behauptetem Verhalten und nicht auf tatsรคchlich gemessenen Daten. Kulturelle Unterschiede in der Berichterstattung sind wahrscheinlich Faktoren fรผr die Aussichten in den verschiedenen Lรคndern. In den berichteten Ergebnissen wird nicht versucht, diese Unterschiede zu kontrollieren oder zu korrigieren; daher ist beim Vergleich zwischen Lรคndern und Regionen, insbesondere รผber regionale Grenzen hinweg, Vorsicht geboten.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com.
