Budapest, July 19, 2016 – TV commercials in the food trade reached the most viewers aged 18-49 in the product categories in June this year. They are followed by other medicinal products, car and then credit loan and mobile phone subscription / package. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. States this on the basis of the data of the channels it examines at the spot level.
Im vergangenen Monat wurden insgesamt 641.540 Werbespots auf den von Nielsen untersuchten Kanälen ausgestrahlt. Die Wachstumsrate beträgt damit 18 Prozent von einem Juni zum nächsten. Im Juni dieses Jahres wurde ein Fernsehzuschauer im Durchschnitt mit 65 Werbespots pro Tag konfrontiert, fünf mehr als ein Jahr zuvor.
Die Gesamtbevölkerung sah im Juni täglich 259 Minuten in Echtzeit fern, das ist eine Minute mehr als ein Jahr zuvor. Dieser Durchschnitt wird am besten von den 60-Jährigen und Älteren mit 110 Minuten übertroffen. Am niedrigsten ist der Durchschnitt der 155-29-Jährigen im Juni dieses Jahres mit 155 Minuten.
Zum Listenpreis, basierend auf den von Nielsen untersuchten Kanälen auf Spotebene, gaben die Unternehmen im Juni dieses Jahres 96,8 Milliarden Forint für Fernsehwerbung aus. Das sind 20 Prozent mehr als im Juni letzten Jahres für Werbung ausgegeben wurde. Die tatsächlichen Kosten können jedoch deutlich niedriger sein, da die Fernsehgesellschaften den Werbetreibenden unterschiedlich hohe Rabatte gewähren.
Die Reichweite der TV-Spots lag im Juni bei 7.709, das sind 9 Prozent mehr als im sechsten Monat des Vorjahres. %), Verbrauchermärkte (+ 47 %) und technische Kaufhäuser (+ 45 %).
Der Anteil der von der Werbung erreichten Zuschauer wird im englischen Fachbegriff Gross Rating Point (GRP) ausgedrückt, d. h. wie viele Kontakte die Ausstrahlungen einer Werbung unter den Mitgliedern der untersuchten Zielgruppe erreicht haben. Da eine Werbung mehrere Betrachter mehrfach erreichen kann, kann der GRP über 100 Prozent liegen. Er wird errechnet, indem man den Anteil des Publikums addiert, der durch jede Ausstrahlung der Werbung erreicht wurde.
Bemerkenswert ist, dass aufgrund der Fußball-Europameisterschaft auch Sportereignisse und Fernsehübertragungen zu den zwanzig wichtigsten Produktkategorien im Juni gehörten; erstere mit einem GRP von 1.755 und letztere mit einem GRP von 3.278.
Unter den Sektoren gehören zu den zwanzig wichtigsten Produktkategorien, gemessen an der Zahl der erreichten Zuschauer, die typischen Produkte der Sommersaison: Bier, kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, Mineralwasser, Vitamine und Vitamingetränke sowie Eiscreme/Eiscreme.
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Das GRP der Fernsehwerbung, d. h. der Bruttowert der Leistung für bestimmte Produktklassen bei den 18-49-Jährigen, wenn sie in Echtzeit fernsehen.
Quelle: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Methodik:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Der Bruttopunktwert (GRP) gibt an, wie viele Kontakte von der Zielgruppe der Werbung erreicht wurden. Die Summe der GRP-Kennzahlen kann 100 Prozent übersteigen, da Werbung einen Zuschauer mehr als einmal erreichen kann. Bei der Berechnung addieren die Nielsen-Forscher die von jeder Ausstrahlung der Werbung erreichten Zuschauer.
Über Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
