Auch wenn die Ländergrenzen die Nationalität der Verbraucher in diesen Ländern klar definieren, verhindern diese auf einer Landkarte gezogenen Linien nicht, dass sich Verbrauchergewohnheiten, Ausgaben und Menschen über sie hinweg bewegen.
Recently, Nielsen presented a cross-border study on consumer behavior and media consumption in the Rio Grande Valley. The collective metropolitan areas encompassing cities in the U.S. and Mexico, including Brownsville, Harlingen and McAllen in Texas and Matamoros and Reynosa in Mexico, represent a vibrant and growing regional economy.
Diese einzigartige Studie für Nielsen befragte die Einwohner Mexikos entlang des Rio Grande Valley und kombinierte diese maßgeschneiderten Daten mit bestehenden US-Syndikatsservices. In der Studie wurden Fragen zu allen Bereichen gestellt - vom Einkaufen bis hin zu den Medienkonsumgewohnheiten -, um die Stärken und Besonderheiten der Region zu verstehen. Mit dieser einzigartigen Studie misst Nielsen nun grenzüberschreitende Verbraucher und liefert Erkenntnisse darüber, was die Menschen sehen, was sie hören und was sie kaufen.
Bei 3,5 Millionen Verbrauchern, die jedes Jahr die Grenze zum Rio Grande Valley überqueren, ist es von entscheidender Bedeutung, die häufigen Besucher sowie ihr Einkaufs- und Medienverhalten zu ermitteln. Die Studie ergab, dass fast drei Viertel der Reisen über die Grenze nicht aus geschäftlichen Gründen, sondern zu Freizeitzwecken erfolgen, und 63 % der Besucher in den USA mindestens einmal im Monat zu Besuch kommen. Häufige Besucher, d. h. Besucher, die fünfmal oder öfter im Monat in die USA kamen, reisten im Durchschnitt 48 Mal über die Grenze und gaben zwei Drittel mehr aus als alle anderen Besucher.
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Nielsen’s Cross-Border study represents a huge opportunity to highlight the existing business opportunity for local media, including TV and radio, and to demonstrate the interconnectedness of the Rio Grande Valley area. It also illustrates the collaboration across multiple organizations, giving local media, advertisers, agencies, business leaders, university constituents and government officials the opportunity to capture audiences and effectively reach them using this information.
Wir freuen uns darauf, die nächste Studie im Herbst 2016 durchzuführen, und wir planen, die grenzüberschreitenden Zielgruppen in den Regionen San Diego/Tijuana, El Paso/ Ciudad Juarez und Laredo/ Nuevo Laredo zu erweitern und zu messen.
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