LONDON – 4 Oct. 2016 – Interest in football in China has increased by more than 4% in the last three years, growth which is being driven by strategies developed at national government level and investment in sports properties around the world, a report from Nielsen Sports released today shows.
Nicht nur das Interesse der chinesischen Stadtbevölkerung (31 %) am Fußball zeigt Anzeichen eines stetigen Wachstums. Auf internationaler Ebene beginnen chinesische Investitionen in den Fußball eine große Rolle in der sich verändernden wirtschaftlichen Landschaft des Sports zu spielen, in der sich eine ganz andere Markteintrittsstrategie abzeichnet.
Marken, die den Sport als Wachstumskatalysator nutzen wollen, konzentrieren sich weniger auf das Sponsoring, das traditionell als Mittel zur Steigerung des Markenbewusstseins und der Marktpräsenz eingesetzt wird, sondern mehr auf die Schaffung und den Kauf von Vermögenswerten und Inhalten wie Übertragungsverträge, Agenturen, Spieler und Teams.
Glenn Lovett, Global President of Strategy, Nielsen Sports, sagte: "Die Welt blickt auf China und China blickt zunehmend auf die Welt. Angeführt von Strategien, die auf nationaler Regierungsebene entwickelt wurden, drücken chinesische Unternehmen und Einzelpersonen dem globalen Sport ihren Stempel auf wie nie zuvor. Der Fußball als beliebteste und sichtbarste Sportart der Welt hat seine Anziehungskraft bewiesen: Die Liste der Vereine und Agenturen unter chinesischer Kontrolle ist in den letzten zwei Jahren erheblich gewachsen, während gleichzeitig die heimische Chinese Super League an Bedeutung gewonnen hat, wobei neue Investitionen eine Reihe aufsehenerregender Transfers aus etablierteren heimischen Ligen ermöglicht haben."
Als der niederländische Verein FC Den Haag 2014 von der Vansen International Sports Company gekauft wurde, war er der erste und einzige Profifußballverein in Europa, der sich ganz oder teilweise im Besitz eines chinesischen Unternehmens befand. Seitdem, nur zwei Spielzeiten später, hat sich diese Zahl auf 13 erhöht, darunter einige der größten Vereine der Welt wie der AC Mailand, Inter Mailand, Atletico Madrid und die City Football Group, die Muttergesellschaft des Manchester City FC.
Das wachsende Interesse aus China wird auch von internationalen Vereinen zunehmend wahrgenommen, da die großen europäischen Fußballvereine weiterhin Strategien entwickeln, um die Fanakquise und -bindung auf dem Markt zu verbessern, von lokalen Medienpartnern für die Verbreitung von Vereinsinhalten bis hin zu regionalen oder marktspezifischen Sponsoringkategorien.
With 127 million fans, Real Madrid is the most followed European team in China. It’s partnership with domestic side, Guangzhou Evergrande, a club which in 2015 had an outlay on international transfers twice that of any other club in the Chinese Super League in 2015, was cemented when the two clubs announced the development of a 50-pitch training academy in the country – an initiative which goes some way to achieving the Chinese government’s goal of having one pitch for every 10,000 people by 2030. Inter Milan and AC Milan, both of which are majority or fully owned by Chinese firms, are the second and third most followed clubs, both with 106 million Chinese-based fans.
Wenn die Vereine sich engagieren wollen, müssen sie eine ganz andere Fanbasis berücksichtigen. Untersuchungen zeigen, dass die Fangemeinde in China im Vergleich zu anderen internationalen Märkten ganz anders funktioniert. Unter den chinesischen Fans gibt es ein erhebliches Maß an Überschneidungen in der Vereinsanhängerschaft.
Mit Hilfe des Fan-DNA-Forschungsprogramms von Nielsen Sports, das die Fans danach segmentiert, wie und warum Sponsoring ihr Verhalten verändert, ist die größte Kategorie der Fußballfans in China die der "Verbindungsfans", bei denen die sozialen Aspekte des Fußballs das Engagement bestimmen. In China sind 32 % der Fußballfans "Verbindungsfans", was bedeutet, dass die meisten Fans Fußball als eine Plattform sehen, die Menschen zusammenbringt. Diese Gruppe reagiert positiv auf Sponsoring, vor allem, wenn Botschaften und Kommunikation auf ihre Motivationsfaktoren zugeschnitten sind.
Diese Erkenntnisse deuten darauf hin, dass der Schlüssel zur Steigerung der Fangemeinde in China in der Schaffung von ansprechenden Inhalten liegt, die die Fans näher an das Spiel und aneinander heranführen.
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