Das Thema "Viewability" war noch nie so wichtig wie heute. In einer zunehmend digitalen Ära, in der Werbetreibende die Gewissheit haben wollen, dass ihre Botschaften von Menschen - und nicht von Bots - wahrgenommen werden, sind die Verlage auf Genauigkeit und Vertrauen angewiesen.
And that’s where Nielsen comes in, particularly as we are excited to announce that we’ve expanded our relationship with Integral Ad Science to offer viewability measurement by demographic within Nielsen’s industry standard digital advertising measurement solution, Nielsen Digital Ad Ratings. With this collaboration, viewability by age and gender segments will now be available for all computer display impressions in Nielsen Digital Ad Ratings markets: U.S., Brazil, Canada, France, Germany, U.K., Italy and Australia.
Warum also ist diese Nachricht so aufregend?
"Viewability ist wichtig, aber sie ist nur ein Teil dessen, was Kampagnen effektiv macht und in der Lage ist, Ziele zu übertreffen", sagte David Hahn, SVP Product Management von Integral Ad Science. "Diese Beziehung ist ein entscheidender Moment für unsere Kunden, da die Verfügbarkeit von Viewable Impressions nach Alter und Geschlecht es ihnen ermöglicht, die Kampagnenleistung besser zu analysieren, zu optimieren und zu bewerten. Durch die Bereitstellung eines demografischen Blicks auf die sichtbaren Unique Audience, GRPs und On-Target-Raten nach Standort und Platzierung erhalten die Nutzer nun bessere Einblicke, um die Ziele der Kampagnenleistung zu validieren und die zukünftige Planung zu informieren."
"Für unsere Kunden ist es extrem wichtig zu wissen, ob ihre Anzeigen sichtbar sind und von der Zielgruppe gesehen werden, für die sie bestimmt sind", fügt Megan Clarken, EVP, Global Watch Product unternehmensführung, Nielsen, hinzu. "Aus diesem Grund arbeiten wir mit einem führenden Anbieter wie Integral Ad Science zusammen, um Viewability als Teil unseres Digital Ad Ratings Service anzubieten. Die Möglichkeit, unseren Kunden die umfassendste Messung ihrer Werbereichweite anzubieten, ist ein weiteres Beispiel für unser Engagement, dem Markt eine umfassende, unabhängige Messung durch Dritte anzubieten."
