Insgesamt erreichte TV-Werbung fรผr Lebensmittel, Haushaltschemikalien und Kosmetika im dritten Quartal dieses Jahres 11 Prozent mehr Zuschauer als im Vorjahr
Anstieg der Zuschauerzahlen bei den รถffentlich-rechtlichen und allgemeinen Unterhaltungskanรคlen
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Kรถzรถnsรฉgmรฉrรฉs Kft.
Der Anteil der von der Werbung erreichten Zuschauer, in der ungarischen Fachsprache Gross Rating Point (GRP) genannt, drรผckt aus, wie viele Kontakte die Ausstrahlung eines Werbespots unter den Mitgliedern der untersuchten Zielgruppe erreicht hat. Da ein Werbespot mehrere Zuschauer mehrmals erreichen kann, kann der Wert der GRP-Metrik 100 Prozent รผbersteigen. Bei der Zรคhlung werden die von jeder Ausstrahlung des Spots erreichten Zuschauer addiert.
Bei Bier ist der zwischen Juli und September registrierte GRP mit 20.738 Prozent mehr als doppelt so hoch wie im dritten Quartal des letzten Jahres. Der GRP-Wert fรผr Pudding und Desserts auf Milchbasis liegt bei 10 295 Prozent und damit anderthalb Mal so hoch wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Bei kohlensรคurehaltigen Erfrischungsgetrรคnken entspricht ein GRP von 10.041 Prozent einem Anstieg von 35 Prozent.
Die inlรคndische Fernsehwerbung fรผr alle Lebensmittel, Haushaltschemikalien und Kosmetika erreichte im dritten Quartal dieses Jahres ein GRP von 187.361 Prozent, 11 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Es ist erwรคhnenswert, dass sich der GRP-Wert des Haarpflegemittels von den zwanzig wichtigsten Produktklassen mehr als verdreifacht hat. Bei Bier und Katzenfutter hat er sich ebenfalls verdoppelt, bei Kaffee jedoch von einem dritten Quartal zum nรคchsten fast verdoppelt.
Zwischen Juli und September dieses Jahres gaben die Unternehmen 76 Milliarden 170 Millionen Forint zum Listenpreis (ohne Rabatte) fรผr die Fernsehwerbung fรผr Lebensmittel, Haushaltschemikalien und Kosmetika aus, 27 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die tatsรคchlichen Ausgaben kรถnnen deutlich darunter liegen, da die Fernsehgesellschaften den Werbetreibenden unterschiedlich hohe Rabatte gewรคhren.
Die Nielsen-Publikumsbefragung zu den Fernsehgewohnheiten ergab unter anderem, dass die Gesamtbevรถlkerung im dritten Quartal 2015 durchschnittlich 4 Stunden und 26 Minuten pro Tag vor dem Fernseher verbrachte. Das ist dasselbe wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
In Bezug auf die Zuschauerzahlen, die Position der Kanรคle: Der Anteil der allgemeinen Unterhaltungskanรคle stieg im dritten Quartal dieses Jahres und im letzten Jahr von 18 auf 20 Prozent. Der Anteil der Film- und Nachrichtensender stieg leicht auf 10 bzw. 4 Prozent. Der Anteil der Kinderkanรคle blieb mit 5 Prozent gegenรผber Juli-September letzten Jahres unverรคndert.
Die "Gewinner" des dritten Quartals dieses Jahres zogen die meisten Zuschauer von den beiden nationalen kommerziellen Sendern (RTL Klub und TV2) an. Der gemeinsame Marktanteil der letzteren fiel von 28 Prozent auf 24 Prozent. Gleichzeitig stieg der gemeinsame Marktanteil der รถffentlich-rechtlichen Sender von 17 auf 18 Prozent.
Laut einer Studie รผber zeitversetztes Fernsehen (TSV) verbrachte die Gesamtbevรถlkerung im dritten Quartal 2015 durchschnittlich 1,1 % ihrer Zeit vor dem Fernseher, also 2,8 Minuten.
Methodik
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a โcommon currencyโ for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Der Bruttopunktwert (GRP) gibt an, wie viele Kontakte von der Zielgruppe der Werbung erreicht wurden. Die Summe der GRP-Kennzahlen kann 100 Prozent รผbersteigen, da Werbung einen Zuschauer mehr als einmal erreichen kann. Bei der Berechnung addieren die Nielsen-Forscher die von jeder Ausstrahlung der Werbung erreichten Zuschauer.
รber Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
