Vertrauen in traditionelle Offline-Werbeformen weiterhin hoch
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
Eigene Online-Kanäle gehören ebenfalls zu den vertrauenswürdigsten Formen der Werbung. Dreiundsiebzig Prozent der Befragten gaben an, dass sie den im Internet veröffentlichten Meinungen vertrauen. Das ist wie 2013 auch 2015 gut für den zweiten Platz. Das Vertrauen in Werbung auf Markenwebsites stieg 2015 um sechs Prozentpunkte auf 64 Prozent. Diese Form belegte den dritten Platz, zwei Plätze höher als 2013. Darüber hinaus vertrauen dreiundsechzig Prozent der niederländischen Befragten auf redaktionelle Inhalte, wie etwa Zeitungsartikel. Dieses Vertrauen ist jedoch im Vergleich zu 2013 um zwei Prozentpunkte gesunken.
Es gibt keine einfache Regel, nach der man die Wirksamkeit von Werbung in einem gesättigten Markt optimieren kann. Ein guter Ausgangspunkt ist jedoch zu verstehen, was die Verbraucher über Werbung auf den verschiedenen Medienplattformen denken, die sie täglich nutzen.
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
Die Nielsen Global Trust in Advertising Survey befragte 30.000 Online-Teilnehmer in 60 Ländern, um das Vertrauen der Verbraucher in 19 bezahlte, bezahlte und eigene Medien zu ermitteln. Die Ergebnisse zeigen, welche Werbeformate bei den Verbrauchern am besten ankommen und welche noch Raum für Wachstum bieten.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
Das Vertrauen in bezahlte Online- und Mobilwerbung ist seit 2013 relativ konstant geblieben. Zweiunddreißig Prozent der niederländischen Befragten geben an, dass sie sich ganz oder teilweise auf Online-Werbevideos (32 %, zwei Prozentpunkte weniger als 2013), Anzeigen in Suchergebnissen (41 %, drei Prozentpunkte weniger) und Anzeigen in sozialen Netzwerken (37 %, zwei Prozentpunkte mehr) verlassen. Achtundzwanzig Prozent der niederländischen Befragten vertrauen auf Online-Werbebanner (keine Veränderung gegenüber 2013) und mobile Werbung (28 %, ein Rückgang um einen Prozentpunkt). Knapp ein Viertel gibt an, dass sie sich auf mobile Textanzeigen verlassen (23 %, ein Rückgang um einen Prozentpunkt).
"Da die Marken mit digitaler Werbung und Analytik immer vertrauter werden, investieren sie mehr in digitale Werbung. Betrachtet man jedoch die globalen Trends, so hat TV-Werbung immer noch die höchste einzigartige Reichweite (die Werbung erreicht jemanden in der Zielgruppe nur einmal) von 85 % bis 90 %", so Beard. "Obwohl die digitale Werbung große Vorteile bietet, wie z. B. gezielte Kampagnen, zwischenzeitliche Anpassungen und mehr kreative Möglichkeiten, ist der Wechsel vom Fernsehen zu einem rein digitalen Plan ein mutiger Schritt für jeden Vermarkter. Ein Mix aus Offline- und Online-Kanälen bringt den besten ROI."
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