DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
"Angesichts der höheren Smartphone-Durchdringung und des hohen Engagements in den GCC-Märkten bieten Smartphones einen doppelten Vorteil, wenn es darum geht, die Verbraucher zu erreichen: hohe Reichweite und dennoch personalisierte Botschaften und Engagement. Die Vermarkter sind sich dieses immensen Potenzials bewusst und suchen nach verschiedenen Wegen, um das mobile Verhalten besser zu verstehen", erklärt Amit Singh, Executive Director Telecom bei Nielsen.
Spiele sind in Katar bei allen Verbraucherprofilen sehr beliebt. Während Puzzles und Arcade-Spiele am beliebtesten sind, hat das legendäre Candy Crush Saga mit 17 % die höchste Reichweite, gefolgt von Clash of Clans (14 %) im Oktober 2014. Diese Spiele werden mindestens einmal im Monat gespielt. Ein weiterer Einblick aus den Nielsen Informate Mobile Insights Berichten zeigt die unterschiedlichen Spitzenzeiten der verschiedenen Aktivitäten. Social Networking beginnt bereits zu Beginn des Tages und erreicht gegen 22 Uhr seinen Höhepunkt, während andere Online-Aktivitäten wie Spiele und Videos zu unterschiedlichen Zeiten ihren Höhepunkt erreichen.
Weitere Ergebnisse zeigten, dass das Mobilverhalten der Verbraucher zu wichtigen Anlässen wie dem Ramadan je nach Profil unterschiedlich ist. Während des Ramadan in Katar erhöhte die Jugend in diesem Land ihr mobiles Engagement um 12 %, während andere Profile, z. B. die weibliche Bevölkerung, ihr Engagement reduzierten. Auch das Mobilitätsverhalten, die Muster und die Spitzenwerte unterscheiden sich auffallend zwischen den verschiedenen Nationalitätengruppen wie Katarern, Arabern und asiatischen Auswanderern.
"Während das mobile Verhalten durch traditionelle Marketingforschung und Umfragen verstanden werden könnte, besteht die Herausforderung bei der Erfassung solcher Informationen durch Umfragen darin, dass die Befragten sich auf ihr Gedächtnis verlassen müssen und daher nur behauptete und granulare Daten nicht erfasst werden können", so Singh. "Deshalb ist es wichtig, zusätzliche Einblicke in die sich entwickelnden Konsummuster der Nutzer von Mobilgeräten zu gewinnen, um ihre Bedürfnisse und ihr Verhalten besser zu verstehen."
About the Informate On-Device Meter in Qatar
The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
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Founded in 2008, Informate is a privately-held mobile measurement firm with 45 employees worldwide. The company’s branded product suite includes Mobile Metering, Consumer Panels in seven countries and Analytics that enable consumer-facing companies to more effectively market to mobile customers who are increasingly using their smart devices to shop and purchase online. The company’s technology platform runs on Android, iOS, Symbian and BlackBerry. More information on the company can be viewed online at www.informatemi.com.
