New York, NY – July 14, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced it will launch its flagship digital advertising measurement solution, Digitale Anzeigenbewertungen, in seven markets across Asia and Latin America over the coming months, in a move that will advance digital advertising accountability in the regions. The seven markets include Singapore, Japan and Indonesia, which are now commercially available, in addition to Philippines, Thailand, Malaysia and Mexico, bringing the total to 16 markets globally.
Digital Ad Ratings, das derzeit in 12 Märkten verfügbar ist, bietet der Medienbranche eine hochpräzise Methode zur Messung von Online-Werbezielgruppen. Es liefert Metriken zu Reichweite, Häufigkeit und Bruttoratingpunkten (GRP) sowie demografische Daten wie Alter und Geschlecht, um die Effektivität digitaler Werbekampagnen zu bestimmen. Die Lösung nutzt ein patentiertes Verfahren, das die Online-Daten von Nielsen mit aggregierten, anonymen demografischen Informationen von Drittanbietern kombiniert.
"Nielsen Digital Ad Ratings ist ein echter Game-Changer für die Branche", sagt Megan Clarken, EVP of Global Watch Product unternehmensführung bei Nielsen. "Die Digitalisierung treibt das Wachstum der Markenwerbung voran, und in den Märkten, in denen Digital Ad Ratings bereits eingeführt wurde, wie in den USA und Großbritannien, verändert es die Werbelandschaft, indem es Standardisierung und Verantwortlichkeit bringt und Werbetreibenden und Agenturen hilft, die Rendite ihrer Investitionen für jeden Dollar, den sie online ausgeben, zu messen."
Jennifer Gardner, North American Media Investments and Partnerships Director bei Unilever, sagt: "Wir suchen nach dem besten Marketing-ROI - und nach den besten Tools, um diesen zu messen. Nielsen Digital Ad Ratings ist eine spannende Ressource, die einen strengeren Standard für unsere Online-Kampagnen und eine konsistente Messstrategie für unser gesamtes Markenportfolio bietet."
Digital Ad Ratings hat sich als Industriestandard für die Messung digitaler Werbung etabliert. In Märkten, in denen Digital Ad Ratings nicht verfügbar ist, verwenden Werbetreibende und Agenturen, die die Reichweite ihrer digitalen Kampagnen messen wollen, derzeit Kennzahlen wie Click-Through-Raten, Konversionsraten und Kosten pro Videoaufruf, die alle nicht auf die Menschen bezogen sind. Gestützt auf die weltweit größte Nutzerdatenbank ermöglicht Digital Ad Ratings Publishern, ihre Fähigkeit, Werbebotschaften an Zielgruppen auszuliefern, effektiver darzustellen. Werbetreibende können so sicherstellen, dass ihre Markenbotschaften die richtigen Personen erreichen, um den Return on Investment zu maximieren, und Agenturen können ihre Kampagnen während des Fluges optimieren, um optimale Effizienz und Effektivität zu erzielen.
ÜBERSICHT ÜBER DIE BEWERTUNGEN DIGITALER WERBUNG
Abdeckung: Zwölf Märkte weltweit, darunter Australien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Indonesien, Italien, Japan, Singapur, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten.
Wer nutzt es? Verlage beweisen ihre Fähigkeit, Werbebotschaften auszuliefern; Werbetreibende stellen sicher, dass ihre Markenbotschaften die richtigen Personen erreichen, um den Return on Investment zu maximieren; und Agenturen können mit Medienpartnern zusammenarbeiten, um die Effizienz von Kampagnen zu optimieren.
Wer nutzt es? Zu den Kunden gehören große multinationale Werbeunternehmen wie Unilever und Mondelez International.
So funktioniert es: Kampagnen werden mit Tags versehen, damit die Metriken für die Dauer der Kampagnenausführung gemessen werden können. Die Impressionen werden gesammelt und mit demografischen Informationen unter Verwendung von Verbraucherdatensätzen von Drittanbietern gepaart und dann mithilfe des panel für eine endgültige Publikumsmessung kalibriert. Die Metriken werden dann täglich nach Publisher, Plattform und demografischer Gruppe gemeldet.
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com
