Nielsen gründet strategische Allianz mit Concentric

New York, NY — March 16, 2015 — Nielsen and Concentric, a leader in agent based simulation technology for marketing, today announced a global strategic alliance to bring a new system for brand and media planning to Nielsen clients. Through this alliance, clients will benefit from Nielsen’s unique data assets and analytics combined with Concentric’s modeling method that synthesizes large data sets and allows clients to make strategic decisions about an advertising campaign’s potential.

Nielsen erweitert seine Planungskapazitäten, um intelligentere Media-Investitionen zu ermöglichen, die für seine Kunden einen größeren Nutzen bringen. Das neue Simulationsangebot von Nielsen wird die Bedingungen der Verbraucher und des Marktes nachbilden, einschließlich bezahlter und eigener Medien, Wettbewerbsaktivitäten, Produktmerkmale, Verbraucherwahrnehmungen und Mundpropaganda, um die reale Marktdynamik zu simulieren.

"Nielsen hat einen unvergleichlichen Einblick in den Verbraucher und die Effektivität des Marketings", sagt Greg Silverman, CEO von Concentric. "Die Leistungsfähigkeit ihrer Daten und Analysen in Kombination mit unserer Technologie ist sehr aufregend für die zukünftige Entwicklung der Medienplanungstechnologien und die Möglichkeiten, die sich daraus für die Monetarisierung ergeben werden.

Die Lösung ermöglicht es Vermarktern, eine Vielzahl potenzieller Marketingstrategien zu untersuchen, um festzustellen, welche am ehesten zur Steigerung des Markenwerts beiträgt. Die Simulation von Mediaplänen wird es Werbetreibenden und Agenturen ermöglichen, die potenziellen Ergebnisse einer bestimmten Werbekampagne zu verstehen und den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Eigentümer von Inhalten können verschiedene Strategien für die Verbreitung ihrer Inhalte in einem stark fragmentierten Ökosystem testen, um die besten Optionen für ihre Marken zu ermitteln.

"Unsere Kunden haben zunehmend schwierige Geschäftsfragen, die durchdachte und neue Erkenntnisse erfordern", sagt Eric Solomon, SVP Product unternehmensführung, Nielsen. "Mit dieser neuen Lösung können unsere Kunden ein tieferes Verständnis für die Dynamik von Verbrauchern und Marken gewinnen. Wir werden uns darauf konzentrieren, drei Schmerzpunkte unserer Kunden zu adressieren: Optimierung der Marketingstrategie, Simulation von Mediaplänen und Monetarisierung von Media-Assets."

Die Lösung wird in der vorkommerziellen Phase für ausgewählte Kunden verfügbar sein.

Das Simulationsangebot von Nielsen arbeitet mit anderen Analyse- und Planungslösungen von Nielsen zusammen, einschließlich des neuen Mediaplanungssystems, das im zweiten Quartal 2015 veröffentlicht wird. Die Lösung integriert Erkenntnisse und Daten aus diesem Angebot, um die Bandbreite der Antworten zu erweitern, die Kunden auf anspruchsvolle Marketingfragen erhalten können. 

ABOUT NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

ÜBER KONZENTRISCHE

Concentric is a software company based in Cambridge, MA and a global provider of market simulation technology. Concentric helps organizations integrate data and tools into a single framework to attribute the impact of marketing investments, forecast sales and brand metrics, and test future strategies. Concentric’s technologies are based on agent-based modeling, complexity science, behavioral economics, and machine learning. For more information, visit www.concentricabm.com.

CONTACTS

Nielsen: Ben Billingsley und Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter