Nielsen erweitert die Messung digitaler Werbung um mobile Endgeräte

Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…

SYDNEY, 1. Oktober 2015: Nielsen gab heute bekannt, dass es seine Kampagnenmessung in Australien mit der Aufnahme von Mobilgeräten in Nielsen Digital Ad Ratings (ehemals OCR) erweitert hat.

Diese Erweiterung der mobilen Werbemessung in Australien - einschließlich mobiler Video- und Display-Werbung - ermöglicht der Branche eine "Total Digital"-Werbemessung und bietet die Möglichkeit, die gesamte, nicht duplizierte Zielgruppe einer Kampagne über alle Geräte hinweg sowie getrennt nach Computer- und mobilem Publikum zu erfassen.

Nielsen Digital Ad Ratings ermittelt, wen eine Werbung online tatsächlich erreicht, und bewertet die einzigartige Reichweite und Häufigkeit über Kampagnen hinweg und innerhalb jedes Publishers. Das digitale Kampagnen-Reporting bietet ein unabhängiges Verständnis des Wertes digitaler Werbung im Kontext der gesamten Medienausgaben und liefert vergleichbare Metriken wie die Fernsehreichweiten und liefert Übernacht-GRPs nach Alter und Geschlecht für digitale Werbung.

Mit der bevorstehenden Einführung der vom IAB Australia unterstützten Mobile Ratings-Daten ist Nielsen gut aufgestellt, um die Branche bei der mobilen Messung von Werbung und Inhalten zu unterstützen.

Monique Perry, Leiterin der Media Industry Group von Nielsen, bekräftigte die Bedeutung mobiler Messungen für die australische Medien- und Werbebranche: "Wir haben vom US-Markt gelernt, dass 57 % der von Nielsen gemessenen digitalen Kampagnen ein mobiles Element enthalten. Wir wissen auch, dass 66 % des Traffics auf den von Nielsen gemessenen Websites von mobilen Geräten stammen. Dieser Markt ist unglaublich fortschrittlich, und ich bin zuversichtlich, dass die Aufnahme von Mobile in die Digital Ad Ratings von Nielsen die mobile Werbeindustrie verändern wird - und damit die Investitionssicherheit und Rechenschaftspflicht, die nur unabhängige, umfassende Messgrößen liefern können."

John Miskelly, Chief Digital Officer bei GroupM, sagte: "Bislang war der mobile Markt durch Probleme bei der Messung der Reichweite und der Performance von Kampagnen etwas gelähmt. Die Möglichkeit, Daten zur Verifizierung der mobilen Zielgruppe über Nielsen Digital Ad Ratings zu erfassen, hat das Potenzial, den Markt für mobile Werbung zu verändern. Es ermöglicht Planern die Messung von Desktop- und Mobilwerbung, ohne jeden Kanal isolieren zu müssen. Aus der Sicht von GroupM haben wir durch Nielsen Digital Ad Ratings einen unvergleichlichen Einblick in die Publikumsentwicklung auf dem Desktop. Wir freuen uns nun darauf, die Daten der mobilen Zielgruppe zu überlagern, um die Reichweite und Frequenz über mehrere Geräte hinweg zu verstehen."

Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ: "TubeMogul war die erste Ad-Tech-Plattform, die 2013 Nielsen Digital Ad Ratings (früher OCR) in unsere Software integriert hat. Dadurch erhielten Marken und Agenturen die Möglichkeit, verifizierte Zielgruppen für Desktop-Kampagnen zu planen, einzukaufen, zu optimieren und zu reporten.

Die Einführung von Mobile Digital Ad Ratings in Australien ist eine aufregende Entwicklung, die den Markt einen weiteren Schritt näher an den Traum von Cross-Screen bringt. Unsere strategische Partnerschaft mit Nielsen bedeutet, dass Mobile Digital Ad Ratings direkt in der Plattform verfügbar sein werden und ist der Schlüssel, um Werbetreibenden die besten Tools für die Durchführung von Cross-Screen-Markenkampagnen zur Verfügung zu stellen.

Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology, sagte: "In einer konvergierenden Medienlandschaft spielt Mobile für unsere Kunden eine entscheidende Rolle, da die Verbraucher zunehmend Premium-Inhalte auf ihren mobilen Geräten konsumieren. Die Daten unserer Plattform zeigen, dass sich die Zahl der mobilen Videokampagnen im zweiten Quartal 2015 im Vergleich zum ersten Quartal 2015 verdreifacht hat, aber trotz des rasanten Wachstums nennen die Kunden die Messung immer noch als Hindernis für höhere Investitionen. Die Erweiterung des Nielsen-Tools für digitale Werbebewertungen um mobile Funktionen ändert dies. Wir haben die Einführung in Australien mit Spannung erwartet und freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nielsen, um unseren Kunden robuste Daten über die gesamte [digitale] Publikumsreichweite zu liefern."

Liam Walsh, Geschäftsführer von Amobee, sagte: "Diese Initiative trägt wirklich dazu bei, die Infrastruktur für das mobile Werbesystem zu verbessern, die erforderlich ist, um das Mobiltelefon in den Mainstream zu bringen. Die effektive Messung von Zielgruppen ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, da sie die Planung und Ausführung verbessert."

ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

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