Shanghai, China – June 16, 2015 – The smartphone penetration is estimated to reach 73% among Chinese consumers by year 2015, an 11% increase compared to the corresponding period in 2014, according to Nielsen’s latest Consumer Confidence Report and Nielsen Smartphone User Research Report.
Im Vergleich zu 2013, als die Smartphone-Verbreitung in China um 22 Prozentpunkte und 2014 um 15 Prozentpunkte zunahm, deutet die Nielsen-Erhebung auf eine allmähliche Verlangsamung des Wachstums der Smartphone-Verbreitung hin.
DER CHINESISCHE SMARTPHONE-MARKT WIRD ZUM UPGRADE-MARKT
Nach den jüngsten Untersuchungen von Nielsen liegt die Verbreitung von Smartphones in chinesischen Ballungsgebieten bei fast 90 % oder sogar schon darüber.
For medium to high income workers, and young people aged below 30, this percentage has also generally been over 80%. An increase in the number of smartphones in the market is no longer the key trend. Instead, Chinese consumers are now paying more attention to the quality and performance of smartphones, according to Nielsen’s research.
Aus dem Bericht geht auch hervor, dass der Verbreitungsgrad von Smartphones in Städten der ersten Kategorie im gesamten Jahr 2014 konstant bei 94 % lag. Dennoch gaben 55 % der Verbraucher in Städten der ersten Kategorie an, dass sie in den nächsten 12 Monaten den Kauf eines Smartphones planen.
"Trotz der Tatsache, dass die Durchdringungsrate von Smartphones in städtischen Gebieten und in den mittleren und hohen Einkommensgruppen kurz vor dem Erreichen der Reife steht, sehen wir immer noch große Möglichkeiten für den Konsum in diesen Segmenten", sagte Oliver Rust, Managing Director von Nielsen China. "Ihre Nachfrage ergibt sich aus der Aufrüstung der Geräte, und die Verbraucher achten weiterhin verstärkt auf die Qualität und Leistung von Smartphones."
"Da die Durchdringungsrate von Smartphones bei städtischen Verbrauchern bereits über 80 % liegt, erwarten wir einen allgemeinen Aufwärtstrend auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Es wird erwartet, dass Smartphones der mittleren und oberen Preisklasse die wichtigste Wachstumsquelle im Jahr 2015 sein werden. Hersteller, die in der Lage sind, den Trend zur Premiumisierung zu nutzen, um leistungsstärkere Produkte zu entwickeln, werden eine größere Chance auf Erfolg haben", fügte Rust hinzu.
WAS IST DER WICHTIGSTE WACHSTUMSTREIBER FÜR DEN CHINESISCHEN SMARTPHONE-MARKT IM JAHR 2015?
Nach den Untersuchungen von Nielsen haben die Städte der ersten Ebene die Smartphone-Penetration weitgehend erreicht, während die Städte der zweiten (88 %, +13 %), dritten (88 %, +22 %) und vierten Ebene (86 %, +15 %) im Jahr 2014 alle ein zweistelliges Wachstum verzeichneten. In den ländlichen Märkten stieg die Penetrationsrate um 6 % auf 32 %.
Was die zukünftigen Kaufabsichten betrifft, so zeigten Verbraucher aus Städten der dritten und vierten Reihe im letzten Quartal 2014 eine um 4 % bzw. 3 % höhere Bereitschaft, Smartphones zu kaufen, als im ersten Quartal. Ein ähnlicher Trend war bei den Verbrauchern in ländlichen Gebieten zu beobachten, von denen fast 10 % angaben, 2015 ein Smartphone kaufen zu wollen, was einem Anstieg von 4 % im Vergleich zum ersten Quartal 2014 entspricht. Bei den Verbrauchern in den Städten der zweiten Reihe gab ein Viertel an, dass sie beabsichtigen, 2015 ein Smartphone zu kaufen, was einen leichten Rückgang im Vergleich zu Anfang 2014 bedeutet.
Was die einzelnen Verbrauchergruppen betrifft, so stieg die Smartphone-Penetration im gesamten Jahr 2014 zweistellig bei Verbrauchern im Alter von 40-49 Jahren, mittleren und hohen Einkommensbeziehern, Selbstständigen und Freiberuflern. Verbraucher unter 30 Jahren (28 %), mit hohem Einkommen (35 %) oder in leitender Position (43 %) hatten 2015 die höchste Kaufabsicht für Smartphones. Insbesondere die Kaufabsicht für Smartphones unter Studenten wies mit einem Anstieg von 14 Prozentpunkten im Vergleich zu Anfang 2014 den deutlichsten Anstieg auf.
"Im Jahr 2015 wird die Smartphone-Penetration vor allem in den kleineren Städten, in ländlichen Gebieten, bei Verbrauchern mittleren Alters und mit geringem Einkommen sowie bei älteren Menschen zunehmen. Für die Hersteller wird es entscheidend sein, wirksame Marketing- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln, um diese Verbraucher zu gewinnen und die Chancen in echtes Marktwachstum zu verwandeln", so Rust.
WERDEN TABLETS EINE ZWEITE WELLE DES SCHNELLEN WACHSTUMS ERLEBEN?
Nach Untersuchungen von Nielsen erreichte die Durchdringungsrate von Tablets in China Ende 2014 30 % und lag damit nahe an den 35 % für Laptops.
"In der nächsten Phase können die Hersteller nur dann eine weitere Runde des schnellen Wachstums im Tablet-Markt erleben, wenn sie die Nachfrage nach einem personalisierten Erlebnis in verschiedenen Nischenszenarien befriedigen", so Rust.
WEARABLE TECH: ANOTHER HOT SPOT IN THE CHINESE MARKET
Die Daten von Nielsen zeigen, dass die Kaufabsichten für smarte Uhren und Armbänder in den folgenden 12 Monaten bis Ende 2014 7 % erreichten, zwei Prozentpunkte mehr als im ersten Quartal 2014. Diese Zahl ist bei jungen und mittelalten Verbrauchern mit höherem Einkommen noch höher. Im vierten Quartal gegenüber dem ersten Quartal 2014 stieg die Kaufbereitschaft bei Verbrauchern unter 30 Jahren (9 %) und Studenten (19 %) um 2 bzw. 13 Prozentpunkte.
“Thanks to the advancement of Internet accessibility, the usability of wearable tech has expanded to everyday consumers thanks to continuous innovation,” Rust said. “Every day new features appeal to a wider range of consumers, such as the elderly and children. Parents may not want to purchase a smartphone for a 7 year-old child, but might be open to purchasing a smart watch. The potential of wearable tech is still in its infancy.”
"Wenn wir sagen, dass Smartphones eine Notwendigkeit sind, dann ist Wearable Tech eine Nicht-Notwendigkeit, aber für ein persönlicheres Erlebnis konzipiert. Indem wir mit dieser neuen Technologie auf individuelle Bedürfnisse eingehen, entsteht eine neue Nische mit enormen Möglichkeiten", so Rust weiter.
According to results from the Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), appearance and design (18%) and health-related functions (34%) are the top two most important features of wearable tech for consumers.
“Today there is a huge emphasis on aesthetics and design in tech, while health is an ever-increasingly important topic for today’s Chinese consumers. By creating an outstanding consumer experience that focuses on these attributes, wearable tech has a real opportunity to enjoy high growth in the near future,” Rust concluded.
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