New York, NY - 11. Juni 2015 - Nielsen hat die dritte Ausgabe seines asiatisch-amerikanischen Konsumentenreports veröffentlicht: Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future" veröffentlicht, der das am schnellsten wachsende und rassisch vielfältigste Segment der multikulturellen Mehrheit in den USA beleuchtet. Als Teil der kontinuierlichen Bemühungen von Nielsen, Erkenntnisse zu liefern, die Vermarktern helfen, asiatisch-amerikanische Verbraucher zu verstehen und besser zu bedienen, zeigt der Bericht auf, wie dieses florierende Segment mit seinem einzigartigen Geschmack, seinen Vorlieben und seinen trendsetzenden Gewohnheiten einen starken Einfluss auf die heutige US-Wirtschaft und -Kultur hat.
“Asian-Americans are focused on the future, trendsetting and leading the way in technology, digital entertainment and fresh food while maintaining strong ties to their cultural heritage,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “Increasingly ambicultural, Asian-Americans’ cultural identities are shaping the mainstream market.”
In diesem Bericht wird das Konsumverhalten der asiatisch-amerikanischen Bevölkerung in Bezug auf die Kategorien Lebensmittel, Getränke sowie Gesundheit und Schönheit untersucht. Darüber hinaus hat Nielsen die sich ständig weiterentwickelnden Kategorien Technologie und digitale Inhalte näher beleuchtet, in denen die Asiaten im Vergleich zum allgemeinen Verbrauchermarkt weiterhin überdurchschnittlich stark vertreten und Trendsetter sind.
Die Erkenntnisse aus dem Bericht zeigen:
- Asian-American buying power increased 7% from $718 billion to $770 billion in 2014 and continues to rise*. It is expected to reach $1 trillion by year 2018 and currently exceeds the economies of all but 18 countries worldwide.
- Fast 28 % der asiatischen Amerikaner leben in einem Mehrgenerationenhaushalt, was zu einer vielfältigen Einkaufsliste beiträgt, die das Alter, die Gesundheit und die Ernährungsgewohnheiten der gesamten Familie widerspiegelt.
- Bei asiatisch-amerikanischen Millennials ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie beim Einkaufen einen Hersteller-Coupon verwenden, um 31 % höher als bei nicht-asiatischen Millennials. Als anspruchsvolle Haushaltsvorstände ist die Suche nach Qualität und Wert für ihre Kaufentscheidungen ausschlaggebend, auch dafür, wie häufig sie einkaufen und wie viel sie auszugeben bereit sind.
- Asiatische Amerikaner sind wählerische Käufer und geben mehr Geld für Lebensmittel aus, die eine lange Tradition des ganzheitlichen Wohlbefindens unterstützen. Asiatische Amerikaner kaufen überdurchschnittlich häufig Bio-Lebensmittel (31 %) und achten zu 23 % auf den Nährwert der Produkte.
- Asiatisch-amerikanische Haushalte geben mehr für Wein und Küchengeräte/Gadgets zum Kochen aus, was dafür spricht, dass sie eher dazu neigen, Familie und Freunde zu Hause zu bewirten. Laut Scarborough Research ist die Wahrscheinlichkeit, dass asiatisch-amerikanische Haushalte eine Flasche Wein im Wert von 20 Dollar oder mehr kaufen, um 140 % höher.
- Asiatisch-amerikanische Haushalte geben 70 % mehr als der Durchschnitt für Hautpflegeprodukte und 25 % mehr für Parfüms aus. Asiatisch-amerikanische Haushalte sind auch sehr markentreu und geben mehr aus, um zu gewährleisten, dass sie einen guten Ruf und einen hohen Wert haben.
- Achtundachtzig Prozent der asiatischen Amerikaner besitzen eine Kreditkarte, verglichen mit 66 % der Allgemeinbevölkerung.
- Asiatische Amerikaner sind führend, wenn es um die Nutzung von Technologie, Mobiltelefonen und sozialen Medien geht. Sie schauen und laden auch mehr Filme herunter als jede andere ethnische Gruppe. Insgesamt stimmen 42 % der asiatischen Amerikaner eher zu, dass das Internet eine Quelle der Unterhaltung ist.
Nielsen arbeitete eng mit seinem Asian Pacific American External Advisory Council zusammen, das sich aus führenden Vertretern der Industrie, der Gemeinschaft, der Wissenschaft und der Wirtschaft zusammensetzt, um Best Practices für die Rekrutierung von panel und Verfahren festzulegen, die die Konsumgewohnheiten der asiatisch-amerikanischen Gemeinschaft besser widerspiegeln. Darüber hinaus arbeitet Nielsen weiterhin mit Organisationen zusammen, die sich für die Belange der asiatisch-amerikanischen und pazifischen Bevölkerung einsetzen, um zu verstehen, welche Themen für diese einzigartig vielfältige Gemeinschaft am wichtigsten sind.
"Wir sind stolz darauf, eng mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um die einzigartigen Muster und Verhaltensweisen, die die facettenreiche asiatisch-amerikanische Gemeinschaft ausmachen, genau widerzuspiegeln", sagte Mike Sherman, Co-Vorsitzender des Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council und Vorstandsmitglied der Asian-American Advertising Federation (3AF). "Verschiedene Stimmen sind wichtig, und um sicherzustellen, dass sie laut und deutlich gehört werden, ermutigen wir Asiatisch-Amerikaner, 'Ja' zu sagen, wenn sich die Gelegenheit ergibt, als Nielsen-Haushalt teilzunehmen."
To download a copy of the full report, please visit www.nielsen.com.
Hinweis
*Selig Center for Economic Growth, Multikulturelle Wirtschaft 2014
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