Nielsen: Afroamerikaner widersetzen sich Stereotypen in Bezug auf Bildung, Einkommen, Medien und mehr

Neue Studie mit besonderem Schwerpunkt auf der wachsenden wohlhabenden schwarzen Bevölkerung

Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.

Zunehmend wohlhabend, gebildet und vielfältig: African-American Consumers - the Untold Story" (Afroamerikanische Verbraucher - die unerzählte Geschichte) untersucht die Entwicklung der schwarzen Amerikaner mit gehobenem Einkommen, da die Bevölkerung weiterhin wächst und sich schnell verändert. Mit 45,7 Millionen Menschen[1] wuchs die schwarze Bevölkerung des Landes zwischen 2000 und 2014 um 17,7 % - 35 % schneller als die Gesamtbevölkerung und doppelt so schnell wie die weiße Bevölkerung mit 8,2 %. Die Wachstumsrate der schwarzen Bevölkerung ist zum Teil auf die starke Zuwanderung von Schwarzen aus der Karibik, Afrika und einigen europäischen Ländern zurückzuführen, wodurch die Gesamtbevölkerung unglaublich vielfältig geworden ist. Die Zahl der im Ausland geborenen Schwarzen in den USA hat sich seit 1980 vervierfacht und macht 3,8 Millionen der schwarzen Bevölkerung des Landes aus. Im Ausland geborene Schwarze tragen zu einem höheren Einkommen in der afroamerikanischen Gemeinschaft bei: Ihr mittleres Haushaltseinkommen liegt 30 % höher als das der in den USA geborenen Schwarzen.   

"Größe und Einfluss der wohlhabenden Afroamerikaner wachsen in allen Einkommenssegmenten schneller als die der nicht-hispanischen Weißen, und die Auswirkungen sind branchenübergreifend zu spüren", so Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Diese höheren Einkommen werden auf eine Reihe von Faktoren zurückgeführt, darunter Jugendlichkeit, Einwanderung, historischer Bildungsstand und ständiger, relevanter Dialog über verschiedene Social-Media-Kanäle, die sich auf die Entscheidungen von Afroamerikanern als Markentreue und -botschafter auswirken. Versierte Vermarkter nehmen dies zur Kenntnis."

“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”

Zu den Highlights von Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story:

Schwarze Haushalte mit einem Einkommen von 70.000 Dollar und mehr stehen in einer Reihe von Verbrauchskategorien an der Spitze, was den prozentualen Anteil ihrer jährlichen Ausgaben angeht:

• Personal insurance and pensions – 14.7%
• Retirement, pensions, social security – 13.8%
• House furnishings and equipment – 12.5%
• Cash gifts – 7.6%

Die Konsumgewohnheiten übertreffen andere demografische Gruppen:

Im Vergleich zu allen Amerikanern verbringen afroamerikanische Erwachsene jede Woche 42 % mehr Zeit vor dem Fernseher, 13 % mehr Zeit am PC und 15 % mehr Zeit am Smartphone als jede andere Bevölkerungsgruppe.

Bildungsaufstieg:

• Die Quote der schwarzen Highschool-Absolventen, die ein College besuchen, stieg 2014 auf 70,9 % und übertraf damit die Quote aller Highschool-Absolventen im Land.
• 23 % der Afroamerikaner mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar suchen online nach Stellen (gegenüber 14 % der Weißen).
• 11 % der Afroamerikaner mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar belegen Online-Hochschulkurse (im Vergleich zu 5 % der Weißen).

Wachstumsraten der Einkommen:

• Die Einkommenszuwachsraten von Afroamerikanern übertrafen die der Weißen bei jedem jährlichen Haushaltseinkommen über 60.000 Dollar.
• Der größte Anstieg bei den afroamerikanischen Haushalten war bei der Zahl der Haushalte mit einem Einkommen von über 200.000 Dollar zu verzeichnen, und zwar um 138 %, verglichen mit einem Anstieg der Gesamtbevölkerung um 74 %.

Medien- und Technologienutzung:

• Das Jahr 2015 stellte einen Wendepunkt dar, da der eifrige Medienkonsum, der starke kulturelle Einfluss und die wachsende Bevölkerungszahl einen noch nie dagewesenen Einfluss der Afroamerikaner auf eine Vielzahl von Branchen, insbesondere in den Bereichen Fernsehen, Musik und soziale Medien, sowie auf soziale Themen zur Folge hatten.
• ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.

Kaufkraft:

Der Warenkorbring (durchschnittlicher Dollarbetrag, der jährlich pro Haushalt ausgegeben wird) für Afroamerikaner mit einem Haushaltseinkommen von 100.000 $ und mehr übertrifft den anderer Gruppen mit höheren Prozentsätzen bei den folgenden fünf wichtigsten Einzelhandelskanälen:

• Convenience stores – 123%
• Toy stores – 40%
• Book stores – 32%
• Automotive stores – 15%
• Department stores – 14%

Auswirkungen auf die Einwanderung:

Bis 2060 wird jeder sechste Schwarze in den USA ein Einwanderer sein. Die Auswirkungen der Einwanderung sind in den Ballungsräumen, in denen einige der größten schwarzen Bevölkerungsgruppen des Landes leben, am deutlichsten zu spüren. Der Anteil schwarzer Einwanderer an der schwarzen Bevölkerung in diesen Ballungsräumen ist wie folgt:

• Miami – 34%
• New York – 28%
• Washington, D.C. – 15%

For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.

Anmerkungen

[1] U.S. Census, American Community Survey, 2014. Ethnie allein oder in Kombination.

Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.

Über Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

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Mia Scott, mia.scott@nielsen.com