Eine Frage an Vermarkter, die eine gezielte hispanische Strategie verfolgen: Haben Sie den hispano-kulturellen Verbraucher auf Ihrem Radar? Wenn nicht, sollten sie es sein. Da die hispano-kulturelle Untergruppe 44 % der hispanoamerikanischen Bevölkerung in den USA ausmacht und 45 % der gesamten hispanoamerikanischen Kaufkraft in den USA repräsentiert, können Einblicke in diese Verbraucheruntergruppe für den Erfolg einer Kampagne entscheidend sein.
Bikulturelle Identität bedeutet, sich selbst zu sein und die Fähigkeit zu besitzen, in zwei Kulturen zu leben und das Beste aus beiden Welten in sich aufzunehmen. Bikulturelle Verbraucher sind ein einzigartiges Segment auf dem vielfältigen Markt von heute. Es ist wichtig, die Dynamik der Bikulturalität und ihre Auswirkungen auf das Verhalten von Verbrauchern und Käufern zu verstehen, um die Investitionen in das hispanische Marketing zu optimieren.
There is great value and opportunity in identifying Hispanic consumers beyond just language and demographic data. Nielsen and Culturati together are breaking new ground and setting the stage for a new way to view and measure the Hispanic consumer. With the recent launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Panel Segmentation, marketers will now be able to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities. This new collaboration combines the power of Nielsen’s household panel data with an in-depth understanding of Culturati’s attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model.
Das Spannende daran ist, dass die Messung der hispanischen Verbraucher nun über die Sprache und die demografischen Daten hinausgeht und wichtige Faktoren wie Einstellungen und Werte einbezieht - und so die Motivation hinter dem Kauf- und Verbraucherverhalten aufdeckt. Dieses Modell soll Marken dabei helfen, ihre Botschaften und Marketingstrategien so zu kalibrieren, dass sie noch relevanter werden.
"Diese neue Segmentierung kann ein wichtiges Instrument für unsere Kunden sein, die versuchen, hispanische Verbraucher anzusprechen, da die Unterschiede und Nuancen zwischen den einzelnen Untersegmenten des hispanischen Verbrauchermarktes deutlich werden", sagte Monica Gil, SVP und General Manager of Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen. "Damit können die Vermarkter ihre Investitionen in das hispanische Marketing maximieren, indem sie die richtigen Marketingpläne, In-Store-Programme und Kommunikationsstrategien entwickeln."
Mit dem Hispanic Household Panel von Nielsen werden vier einstellungsbasierte Schlüsselsegmente verwendet, um den Vermarktern ein tieferes Verständnis der heutigen hispanischen Realität in den USA zu vermitteln. Diese vier Segmente umfassen:
- Latinistas (culturally Hispanic) who are very traditional and Hispanic-centered, as well as the least focused on blending cultures. One-third of Latinistas are second and third generation and more than half prefer to speak Spanish but can use English if needed.
- Heritage Keepers (bicultural) who, while somewhat progressive, are Hispanic-centered and focused on preserving their heritage. Most (86%) Heritage Keepers are first generation Hispanics and prefer to speak in Spanish.
- Savvy Blenders (bicultural) who are very progressive, embrace diversity and are focused both on preserving their heritage and blending cultures. Savvy Blenders are bilingual and their language preference is highly situational. While this segment has a strong second generation population at 49%, it is quite diverse with first generation accounting for 29% and third generation accounting for 22% of the segment.
- Ameri-Fans (culturally American) who are progressive with a diluted Hispanic heritage, and are closest to the average mainstream consumer. The majority (82%) is second or third generation and prefers to speak in English.
"Was dieses Segmentierungsmodell einzigartig und umsetzbar macht, ist die Tatsache, dass es auf Einstellungen und Werten basiert und nicht nur auf Sprache und demografischen Daten", sagte Marissa-Romero Martin, Präsidentin von Culturati. "Auf diese Weise können Vermarkter Erkenntnisse gewinnen, die die Realität des hispanischen Marktes in den USA genauer widerspiegeln. Dies ist ein wertvolles Wissen für Marken, die erkannt haben, dass Latinos nicht mehr nur eine Untergruppe des Marktes sind, sondern einen bedeutenden Anteil an den Verbrauchern ausmachen. Der Kontakt zu hispanischen Zielgruppen ist für alle Marken entscheidend, wenn sie im nächsten Jahrzehnt wachsen wollen.
