Das Wachstum von Smartphones und Tablets bietet zusรคtzliche Betrachtungsmรถglichkeiten in Hongkong
Die Verbreitung des Fernsehens ist in Hongkong mit 99 % hoch, in den USA liegt sie bei 96 % [Anmerkung 1]. Fast zwei von fรผnf Hongkonger Haushalten (36 %) besitzen mindestens zwei Fernsehgerรคte. Obwohl die Verbraucher heutzutage Medien รผber ein breites Spektrum von Gerรคten nutzen, dominiert bei den Zuschauern in Hongkong immer noch das Live-Fernsehen, so Nielsen, das fรผr die Werbe- und Medienbranche in Hongkong Dienstleistungen zur Messung der Fernsehnutzung (HKTAM) erbringt.
Mehr Bildschirme, schnellere Akzeptanz
Wรคhrend der technologische Fortschritt den Verbrauchern eine grenzenlose Auswahl bietet, zeigt die HKTAM-Erhebung, dass 71 % der Haushalte in Hongkong digitales Fernsehen haben, wobei 14 % einen Smart TV/4K-Fernseher besitzen. Was die tรคgliche Fernsehnutzung angeht, so verbringen รผber 90 % der Haushalte in Hongkong ihre Zeit mit Live-Fernsehen. Insbesondere das Verbrauchersegment der 25- bis 34-Jรคhrigen nach den 80er Jahren hat eine grรถรere Vielfalt an Fernsehaktivitรคten (z. B. Live-Fernsehen, Videospielkonsolen usw.) und verbringt am wenigsten Zeit mit dem Live-Fernsehen (88 %). Andererseits verbringt die stille Generation der รผber 50-Jรคhrigen den grรถรten Teil ihrer Zeit (93 %) mit Live-Fernsehen.
Die รผberwiegende Mehrheit der Hongkonger Fernsehhaushalte verfรผgt รผber mehrere Technologien, was den Verbrauchern eine groรe Auswahl an Seh- und Hรถrmรถglichkeiten bietet. Tatsรคchlich besitzen 77 % der Haushalte mindestens einen Desktop oder Laptop und 44 % der Haushalte haben Tablets. รber 80 % der Haushalte in Hongkong nutzen Smartphones, das sind 6 Prozentpunkte mehr als in den USA. Der PC ist der beliebteste Zweitbildschirm (48 %) fรผr das Ansehen von Online-Videos. Die Nutzung eines Smartphones zum Ansehen von Online-Videos wird jedoch immer beliebter und stieg von 29 % im Jahr 2013 auf 40 % im Jahr 2014 [Anmerkung 2].
Mit der schnelleren Verbreitung von Multi-Screen-TV in Hongkong und der zunehmenden Beliebtheit von Internet-Unterhaltung รผber Smart-TV oder mobile Gerรคte geht die Verbreitung traditioneller TV-Peripheriegerรคte wie Videospielkonsolen und DVD/Blu-Ray-Player zurรผck.
Hongkong: Aufmerksamkeit der Zuschauer fรผr Medien im Wandel
Die durchschnittliche tรคgliche Zeit, die mit dem Fernsehen verbracht wird, kann von weniger als einer Stunde fรผr Wenigseher bis zu 5,5 Stunden pro Tag fรผr Vielseher reichen. Auch wenn verschiedene Haushalte unterschiedliche Merkmale in Bezug auf die Haushaltsgrรถรe oder das Einkommensniveau aufweisen, ist die Hauptaktivitรคt, die mit dem Fernsehen verbracht wird, immer noch das Live-Fernsehen. Insbesondere Haushalte, die tรคglich weniger als eine Stunde vor dem Fernseher verbringen, neigen dazu, mehr Zeit mit Online-Videos zu verbringen, entweder auf dem PC oder auf mobilen Gerรคten.
โNowadays, consumers’ time and attention for media is in flux. Increased video viewing on digital platforms of TV-produced content are changing the way we look at the consumption of traditional media,โ said Wanda Gill, Vice President, Media and Marketing Effectiveness, Nielsen. โAccordingly, audience measurement holds the key to enabling true understanding of today’s changing audience behaviour, to monitor dynamic content and advertising in an ever-fragmenting media world.โ
[1] Source: HKTAM
[2] Fieldwork period: August 25 โ October 31, 2014; March 15 โ April 30, 2013
