New York โ Sept. 3, 2015 โ Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsenโs Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturatiโs attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
Mit dieser Markteinfรผhrung wird das Spektrum der Messung hispanischer Verbraucher รผber Sprache und demografische Daten hinaus erweitert, um wichtige Faktoren wie Einstellungen und Werte einzubeziehen. Das Segmentierungsmodell von Culturati deckt die Motivation hinter dem Einkaufs- und Verbraucherverhalten auf. Auf diese Weise kรถnnen Vermarkter ihre Investitionen in das hispanische Marketing maximieren, indem sie die richtigen Marketingplรคne, In-Store-Programme und Kommunikationsstrategien entwickeln.
"Bikulturalitรคt geht รผber die sprachliche Dualitรคt hinaus", sagte die Prรคsidentin von Culturati, Marissa-Romero Martin. "Einige andere Faktoren wie Verstรคndnis und Respekt fรผr die Vielfalt, Heirat, Kinder, Reisen in das Herkunftsland, Wiedersehen mit der hispanischen Familie oder Freunden und Inspiration durch hispanische Vorbilder sind entscheidend dafรผr, dass Hispanoamerikaner in den USA problemlos in beiden Kulturen leben kรถnnen. Bikulturalitรคt ermรถglicht es ihnen, sich zu verรคndern und an das anzupassen, was sie wollen, brauchen oder mรถgen.
"Die kombinierten Fรคhigkeiten von Nielsen und Culturati bieten eine aufregende neue Mรถglichkeit, die gesamte hispanische Landschaft in den USA zu erfassen", sagte Monica Gil, SVP und General Manager of Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen. "Diese neue Segmentierung kann ein wichtiges Instrument fรผr unsere Kunden sein, die versuchen, hispanische Verbraucher anzusprechen, da die Unterschiede und Nuancen zwischen den einzelnen Teilsegmenten des hispanischen Verbrauchermarktes deutlich werden. Die Notwendigkeit, diese Unterschiede zu erkennen, wird immer wichtiger, da die Kohorten wachsen. Unsere Kunden mรผssen die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den hispanischen Verbrauchern verstehen, und wir sind sicher, dass diese neue Segmentierung zu diesem Ziel beitragen wird."
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Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text- is consumed.ย The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com ย ย
รBER CULTURATI
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
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