There’s never been as much of a need for a complete view of the consumer as there is today. And so when Steve Hasker, Global President, Nielsen, took the stage during the Measuring the Total Audience session during Advertising Week, he emphasized the transitional power that media has and how Nielsen’s innovations are helping all players in the industry—from advertisers to content creators to programmers—get a line of sight on their best consumer.
Ich beginne mit einem Zitat des pensionierten US-Amy-Generals Eric Shinseki, der sagte: "Wenn Sie den Wandel nicht mögen, werden Sie die Irrelevanz noch mehr hassen", so Hasker.
Hasker stellte fest, dass die Medien, und zwar alle Medien, einen zentralen Platz im Leben der Verbraucher einnehmen, erkannte aber auch eine Welle von Plattformen und Geräten, die eine technologische Flutwelle ausgelöst hat.
"Die Verbraucher verbringen mehr als 64 Stunden pro Woche mit der Nutzung von Medien, und davon entfallen etwa 38 Stunden auf Videos - das ist ein Zweitjob", so Hasker.
Hasker sagte, dass sich im gegenwärtigen Medien-Ökosystem die Wogen geglättet haben, da die Werbetreibenden zunehmend um die jungen Verbraucher buhlen. Einige Werbetreibende verfolgen jedoch einen überlegteren Ansatz, wenn sie versuchen, diese oft wankelmütige Altersgruppe zu erreichen.
Hasker merkte jedoch an, dass erfolgreiche Kampagnen alle Medien - Audio, Video und Text - auf eine ausgeklügelte Weise berücksichtigen, die junge Verbraucher nicht ausgrenzt. Er sagte jedoch, dass die Branche noch viel Arbeit vor sich hat, wenn es darum geht, diese jungen Menschen zu Geld zu machen.
"Es bedarf erheblicher Innovationen, um junge Verbraucher dazu zu bringen, für Inhalte zu bezahlen", so Hasker.
Um dies zu erreichen, so Hasker, braucht die Branche eine zuverlässige Messlösung, um die Nutzer über alle Geräte und Plattformen hinweg nahtlos zu messen, und hier kommen die Total Audience Ratings von Nielsen ins Spiel.
Total Audience wird vergleichbare Metriken über diese Plattformen hinweg nutzen und wird eine einfache Reihe von Metriken sein, damit die Industrie den Gesamtkonsum von Inhalten und Werbung in einer Art und Weise sehen kann, auf der Geschäftsentscheidungen mit Sicherheit getroffen werden können.
Hasker sagte, Total Audience werde der Branche helfen, sich weiterzuentwickeln.
"Sie gibt uns die Munition, um über die C3/C7-Quoten hinauszugehen. Es ermöglicht uns, Käufer und Verkäufer von Medien dazu zu bringen, die C3/C7-Metrik zu aktualisieren", sagte Hasker, der darauf hinwies, dass Nielsen seit jeher ein Motor des Fortschritts ist.
"Wenn ich auf die letzten drei oder vier Jahre zurückblicke - von Total Ad Ratings über die Streaming-Messung bis hin zu Digital Ad Ratings - dann kann sich unsere Innovation mit jeder anderen Medienmessfirma messen", so Hasker.
