Ein guter Nährwert und eine sichere Verarbeitung sind die beiden wichtigsten Kriterien beim Kauf von Babynahrung
Waren für Babys werden von Verbrauchern weltweit eher in traditionellen Geschäften als online gekauft, aber das ändert sich
Budapest, September 8, 2015 – More and more baby food and baby care products are being sold in our retail trade, and the expansion of demand is in line with the favorable international trends. In Hungary, the turnover of baby food stores increased by 12 percent between December and July, compared to the previous similar period. For diapers and baby wipes, the Nielsen Retail Index also saw an increase in both value and volume in the first half of this year compared to the first six months of last year.
Nielsen schätzt, dass der weltweite Einzelhandelsumsatz mit Babynahrung und -nahrung im Jahr 2015 bei fast 30 Milliarden Dollar liegen wird. Und der globale Windelmarkt wird voraussichtlich mehr als 29 Milliarden Dollar betragen. Dies bietet Herstellern und Händlern gleichermaßen große Chancen.
Zweistellige Zuwächse bei Babynahrung in Ungarn
Der jährliche Markt für Babynahrung in Ungarn beträgt etwa 10 Milliarden Forint. Davon entfallen fast 60 Prozent auf Baby-Nassnahrung. Ihr Umsatz stieg im Vergleich zum vorangegangenen Zeitraum wertmäßig um 11 Prozent und mengenmäßig um 10 Prozent. Die Wachstumsrate bei trockener Babynahrung, die etwa 40 Prozent ausmacht, liegt bei 14 Prozent im Wert und 11 Prozent im Volumen.
If we look at the diaper, it is the third largest in the ranking of Nielsen’s seventy household chemical products and cosmetics in terms of turnover, with an annual market of HUF 18 billion. It is preceded only by detergent and toilet paper. Diaper sales grew 3 percent in value and 1 percent in volume in the first half of this year compared to January-June last year.
Der jährliche Inlandsmarkt für Babyfeuchttücher beläuft sich auf etwa 5 Milliarden Forint. Auch die Verkäufe in den Geschäften stiegen von der ersten Hälfte des letzten Jahres bis zu diesem Jahr wert- und mengenmäßig um 9 Prozent.
Der von Nielsen ermittelte jährliche Gesamtmarkt für Babynahrung und Babypflegeprodukte beläuft sich nach den neuesten Daten auf etwa 33 Milliarden Forint.
Ernährung und Sicherheit sind beim Kauf von Babynahrung entscheidend
In order to understand consumers’ brand choices for baby food or baby care products, Nielsen has conducted research in sixty countries, including Hungary, among people who have purchased such a product in the past five years. The results provide important insights into the making of purchasing decisions and the online and offline sources of information that influence the purchasing process.
Weltweit sind für mehr als ein Drittel der Befragten ein guter Nährwert (37 %) und sichere Zutaten und Verarbeitung (36 %) die wichtigsten Faktoren bei der Entscheidung für den Kauf von Babynahrung.
Bei der zweit- oder drittwichtigsten Frage wurde dann das Vertrauen in die Marke mit 39 Prozent der Befragten am häufigsten genannt. Biologische und natürliche Inhaltsstoffe spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung, vor allem in Europa und Asien/Ozeanien, mit einer Nennung von 31 Prozent.
Healthy, natural – especially for young children
"Im Allgemeinen achten die Verbraucher immer mehr auf die Gesundheit und suchen nach natürlichen, möglichst wenig verarbeiteten Lebensmitteln, was besonders für ihre kleinen Kinder gilt", betont Liz Buchanan, Direktorin für globale professionelle Dienstleistungen bei Nielsen. "Immer mehr Eltern suchen nach Lebensmitteln, die ihre Kinder auf ein gesundes Leben vorbereiten. Auch wenn sie dafür mehr bezahlen müssen. Wir gehen davon aus, dass dieses Verbrauchersegment weiter wachsen wird, wenn sich mehr Eltern in den Industrieländern teurere Produkte leisten können. Obwohl die Zahl der Geburten zurückgeht und der Markt für Babyprodukte gesättigt ist, wird Wachstum vor allem von Innovationen und Premiumprodukten erwartet. Auch in den Schwellenländern werden Neuheiten wichtig sein, aber der eigentliche Wachstumsmotor wird die größere Nachfrage sein."
Heute werden 49 Prozent des Weltmarktes für Babynahrung in Asien/Ozeanien, 27 Prozent in Europa und weitere 19 Prozent in Nordamerika generiert. Aber Lateinamerika und Afrika/Nahost wachsen schneller als jede andere Region.
In vielen Entwicklungsländern führen die rasche Verstädterung, eine wachsende Mittelschicht und ein steigender Anteil berufstätiger Frauen dazu, dass die Menschen zu einem komfortorientierten Lebensstil übergehen. Dies wiederum erhöht die Nachfrage nach vorgefertigter Babynahrung.
Großes Wachstum mit Höschenwindel
Bei Windeln ist der weltweite Einzelhandelsumsatz weniger konzentriert als bei Babynahrung. Mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes mit Windeln entfällt auf Nordamerika und Europa (34 % bzw. 17 %). Auf Lateinamerika entfällt neben Asien/Ozeanien etwa ein Fünftel (23 % bzw. 21 %).
Das größte Segment sind Höschenwindeln, die im vergangenen Jahr weltweit einen Umsatzanstieg von durchschnittlich 7 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.
Der Absatz von Pfandwindeln hingegen wuchs am stärksten, nämlich um 20 Prozent. Trotz ihrer geringeren Saugwirkung als bei einer Windel. Die Verkäufe konzentrieren sich vor allem auf Europa und Asien/Ozeanien.
Scharfer Wettbewerb bei Marken und Preisen
Obwohl der Einzelhandel in dieser Produktgruppe durch weltweit günstige Trends gekennzeichnet ist, sehen sich die Marktteilnehmer mit einigen Herausforderungen konfrontiert. Laut der Weltbank ist die Zahl der Geburten auf unserem Planeten zwischen 1961 und 2013 um 45 Prozent zurückgegangen.
Darüber hinaus herrscht auf dem Markt für Babyartikel ein harter Wettbewerb zwischen einer Reihe von Herstellern und Markenprodukten, die zu unterschiedlichen Preisen um die Aufmerksamkeit der Mütter kämpfen. Hinzu kommt, dass die Kaufkraft, die für Babyartikel ausgegeben werden kann, relativ gering ist.
“Despite the difficulties, the market for baby care products offers great opportunities,” emphasizes Liz Buchanan. – “Consumers are deeply involved in these categories and pay close attention to the products they buy for their children. And in order for someone to gain a competitive edge in this product range dominated by a few big brands, it is absolutely important to know how consumers choose an item. ”
Trends beim Online-Einkauf
Konsumgüter werden von Verbrauchern weltweit eher in traditionellen Geschäften als online gekauft. Dies ändert sich jedoch, da immer mehr Menschen ihre Einkäufe online tätigen. E-Händler sind auch in Bezug auf Preis und Komfort wettbewerbsfähig. Schließlich müssen sie nur wenig Kapital in die zu errichtende Infrastruktur investieren und können manchmal bestimmte Elemente der Lieferkette auslassen. Außerdem bieten sie eine attraktive Lösung für vielbeschäftigte Eltern, die bequem einkaufen können, wann und wo sie wollen, und denen die Waren oft kostenlos an die Wohnungstür geliefert werden.
Welche Babyprodukte kaufen die Verbraucher online? Weltweit gesehen nennen die meisten Befragten Spielzeug (38 %) und Kleidung (34 %). Dreiundzwanzig Prozent geben an, dass sie bereits Windeln online gekauft haben, und siebzehn Prozent haben Babynahrung gekauft.
Asien/Ozeanien ist führend beim Online-Einkauf, insbesondere bei Windeln und Babynahrung.
Methodik
Die weltweite Umfrage von Nielsen zu Babynahrung und Babypflegeprodukten wurde vom 23. Februar bis 13. März 2015 durchgeführt. Mehr als 30.000 Verbraucher, die das Internet nutzen, wurden in sechzig Ländern befragt; zusätzlich zu Europa, Asien und Ozeanien, Nord- und Südamerika, dem Nahen Osten und Afrika.
Die Stichprobe in jedem Land ist repräsentativ für Alter und Geschlecht der Internetnutzer, mit einer maximalen Fehlerquote von plus/minus 0,6 Prozent. Die Erhebung berücksichtigt nur die Konsumgewohnheiten von Personen mit Internetzugang. Der Anteil der Menschen mit Internetzugang ist von Land zu Land unterschiedlich. Nielsen führt die Untersuchung nur in Ländern durch, in denen die Internetdurchdringung mindestens 60 Prozent beträgt oder in denen mindestens 10 Millionen Menschen einen Internetzugang haben.
In China, Nielsen surveyed 3,500 people using a special method to survey the consumer confidence index. Nielsen’s Global Omnibus Research was launched in 2005.
Über Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated.
