SYDNEY, 2. DEZEMBER, 2015: Australische Werbetreibende kaufen 45 % des digitalen Werbeinventars über programmatische Dienste, wie neue Daten von Pathmatics und Nielsen zeigen.
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
Die neuen Daten der beiden Unternehmen zeigen, dass im dritten Quartal 2015 der Anteil der programmatischen Werbung bei Desktop-, Mobil- und Tablet-Werbung höher war als bei den entsprechenden Geräten in den USA.
Fast die Hälfte (46 %) aller Anzeigen auf australischen Desktops werden über programmatische Dienste eingekauft, verglichen mit 35 % in den USA. Australische Werbetreibende, die über mobile Geräte in Werbekampagnen investieren, sind ebenfalls stark auf automatisierte Transaktionen angewiesen. Mehr als zwei Drittel (40 %) der mobilen und fast die Hälfte (48 %) der Tablet-Impressions werden inzwischen programmatisch gehandelt - deutlich mehr als auf dem US-Markt (siehe Tabelle unten).
Umgekehrt ist die Videowerbung nach wie vor der größte Verfechter direkter Verlagstransaktionen. Über die Hälfte (51 %) des australischen Videobestands wird direkt gehandelt. Das ist zwar viel, aber deutlich weniger als die 74 %, die in den USA direkt gehandelt werden.
Die einzigartige Methodik von Pathmatics erfasst Daten innerhalb einer einzelnen Anzeige, aus denen hervorgeht, ob die Anzeige direkt über den Publisher oder über programmatische Dienste gekauft wurde. Nielsen versorgt Pathmatics mit IAB-empfohlenen Seitenaufrufdaten, die Pathmatics helfen, geschätzte Ad Impressions für eine einzelne Anzeige auf einer Website zu ermitteln.
Quelle: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1. Juli 2015 - 30. September 2015
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT PATHMATICSPathmatics provides breakthrough transparency in digital advertising. The company’s patent-pending technology analyzes digital advertising activity and delivers real-time, actionable intelligence to many of the world’s largest advertisers, agencies, publishers and ad tech providers. Pathmatics is headquartered in Santa Monica, CA and is backed by Upfront Ventures, BDMI and other leading venture funds. For more information, please visit www.pathmatics.com.
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