Werbeausgaben steigen, aber mehr Vermarkter sind 2015 vorsichtig

TV Stays as the Leading Medium
Advertising Budget Continues to Shift to Digital Media

Sechsunddreißig Prozent der Werbetreibenden gaben an, ihre Werbeausgaben 2015 zu erhöhen, was einem Rückgang von sechs Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies geht aus der jüngsten Umfrage der Hong Kong Advertisers Association (HK2A) und Nielsen zu den Prognosen für Werbeausgaben hervor.

“Advertising spending in 2015 increases but more marketers are exercising caution,” said Wanda Gill, Vice President, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. “While the respondents are optimistic about their companies’ performance, there is concern about the Hong Kong economy as well as global economy.”

Laut der jüngsten Umfrage sind die Marketingfachleute in Hongkong optimistisch, was die Leistung ihres Unternehmens angeht. Mehr als die Hälfte der Befragten (57 %) sind optimistisch, was ihr eigenes Unternehmen in diesem Jahr betrifft. Trotzdem sinken die Erwartungen der Befragten an die Wirtschaft Hongkongs von 18 % im Jahr 2014 auf 7 % in diesem Jahr. Der lokale Wirtschaftsabschwung (63 %) ist nach wie vor die größte Sorge der Befragten, ein Anstieg um 6 Prozentpunkte im Vergleich zum letzten Jahr. Die positive Stimmung gegenüber der Weltwirtschaft ist ebenfalls gesunken, von 35 % im Jahr 2014 auf 20 %. 

"Offline-Werbung nimmt immer noch 70 % der Werbeausgaben ein, und das Fernsehen bleibt das führende Medium", so Gill. "Aber es gibt weiterhin eine allmähliche Verlagerung der Werbebudgets in den digitalen Bereich. Vierundachtzig Prozent der Befragten werden ihr Budget für digitales Marketing in diesem Jahr erhöhen. Während 30 % der Befragten die höheren Ausgaben für digitale Werbung durch zusätzliche Mittel decken werden, werden andere ihr Budget von Offline-Medien umschichten."

Bei den traditionellen Medien erhalten Fernsehen (21 %) und Zeitungen (14 %) den größten Anteil an den Werbeausgaben, während die Mittelzuweisungen für Zeitschriftenwerbung mit 7 % stabil bleiben. Bei den digitalen Medien erhalten die sozialen Medien (8 %), die Internet-Display-Werbung (7 %) und die mobile Werbung (6 %) weiterhin den größten Anteil und beanspruchen 70 % des digitalen Budgets. 

"Da die Vermarkter der Meinung sind, dass digitale Werbung eine hohe Marketingeffektivität bietet, verlagern sich die Werbebudgets in die digitalen Medien, wobei mobile und soziale Medien eine höhere Steigerungsrate aufweisen", so Gill.

"Digital ist der Trend. Content Marketing, Online- und mobile Videowerbung sind die Top-Themen für Vermarkter", sagte Raymond Ho, Vorsitzender von HK2A. "Digital stellt die Vermarkter vor Herausforderungen, da die Branche bessere Analyse- und Messinstrumente für die Planung und Bestimmung des ROI benötigt. Die Vermarkter freuen sich auch auf mehr Auswahlmöglichkeiten im Free-TV und Verbesserungen bei einem ganzheitlichen Ansatz für Online- und Offline-Werbung mit Agenturen und Medien. Wir hoffen, dass unsere Prognosen zu den Werbeausgaben ein wenig Licht auf die neuesten Trends und Best Practices werfen werden."

Über die Umfrage zu Werbeausgaben und -prognosen 2015

Die Umfrage zu Werbeausgaben und -prognosen 2015 wurde zwischen dem 16. Dezember 2014 und dem 19. Januar 2015 durchgeführt. Die Umfrage erstreckte sich auf verschiedene Wirtschaftszweige, darunter auch auf die Werbetreibenden mit den höchsten Ausgaben, und konzentrierte sich sowohl auf die geplanten Werbeausgaben als auch auf die Geschäftsschwerpunkte im Jahr 2015. Die Umfrage findet 2014 bereits zum 16. Mal in Folge statt und ist das jährliche Unterfangen von HK2A. Die von den wichtigsten Werbetreibenden selbst ausgefüllten Fragebögen wurden für die abschließende Analyse gesichtet und liefern aktuelle Informationen zu den Trends bei den Werbeausgaben, der Medienauswahl und -planung sowie der Medienlandschaft im Jahr 2014.