Empfehlung treibt Smartphone-Kรคufe an
RIYADH / JEDDAH,ย June 24th 2014 โ Smartphone adoption and its influence in the lives of people, continues to grow at an exponential rate. In Saudi Arabia, a staggering 67 percent of the population above 16 years use a smartphone according to a recent study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. This percentage is even higher among Youth (73%) and with a large population under the age of 15, Saudi Arabia will remain a key growth market for smartphone makers.
"Weltweit ist die Jugend dafรผr bekannt, dass sie die Trends frรผhzeitig aufgreift und vorgibt. Fรผr die meisten Marken und Technologien ist die Zustimmung der Jugend ein starker Indikator fรผr die Zukunftsaussichten des Dienstes", so Aditya Gokhale, Executive Director Telecom bei Nielsen.ย
FRIENDS & FAMILY AS INFLUENCERS
Zu den Aspekten, die die Verbraucher vor dem Kauf eines Gerรคts in Betracht ziehen, gehรถren die "Benutzerfreundlichkeit" (die das Betriebssystem widerspiegelt) und die "Bildschirmgrรถรe". รberraschenderweise gehรถrt der Preis nicht zu den am hรคufigsten genannten Aspekten. Dies deutet darauf hin, dass die Verbraucher bereit sind, einen angemessenen Preis zu zahlen, wenn die Marke stimmt und sie die richtigen Funktionen hat. Der Schlรผssel zur Markenwahl in Saudi-Arabien ist jedoch die "Empfehlung". 23 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie ihr Mobiltelefon aufgrund einer Empfehlung von Freunden und Verwandten gekauft haben. "Die Auswirkungen fรผr Marken sind enorm und stellen eine Chance dar. Wenn ein Gerรคt, eine Marke oder ein Modell, den richtigen Ton bei einer 'einflussreichen' Gruppe von Menschen trifft, kรถnnte es durchaus das Feld vom linken Flรผgel aus รผbernehmen", so Gokhale.
SAMSUNG FรHRT IN KSA
Die meisten Smartphones, die im KSA verwendet werden, stammen von Samsung (44 %). Apples iPhones werden von 23 % der Smartphone-Besitzer im KSA genutzt, gefolgt von Blackberry, das 19 % des Smartphone-Marktes ausmacht. Unterdessen liegt der Marktanteil von Nokia bei 11 % und ist damit deutlich zurรผckgegangen, da der Nokia-Anteil am "vorherigen Gerรคtebesitz" in derselben Studie noch bei 38 % lag.
Apple scheint die Themen "Stil", "Verfรผgbarkeit von Apps" und "Zubehรถr" zu beherrschen, wรคhrend Samsung sich auf seine technischen Fรคhigkeiten verlรคsst. Nokia ist beliebt fรผr sein "gutes Preis-Leistungs-Verhรคltnis", seine "Akkulaufzeit" und seine "Benutzerfreundlichkeit". Die physische "Qwerty-Tastatur" des Blackberry ist sein herausragendes Merkmal.
DIE ZUKUNFT DER SMARTPHONES IN KSA
Die Smartphone-Nutzer in Saudi-Arabien erwรคrmen sich fรผr mobile Werbung. Die wichtigste Quelle fรผr die Erinnerung an mobile Werbung ist nach wie vor die SMS-basierte Werbung, obwohl andere Mechanismen wie "In-Videos" und "In-App" allmรคhlich Wirkung zeigen. Die Vermarkter mรผssen ihre Bemรผhungen fortsetzen, sowohl in Werbung zu investieren als auch kreative Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Werbung auf ihren mobilen Gerรคten zu lenken.
Die nรคchste Grenze ist der M-Commerce. Obwohl er sich noch im Anfangsstadium befindet (nur 10 Prozent der saudi-arabischen Smartphone-Nutzer haben ihr Gerรคt fรผr einen tatsรคchlichen Kauf verwendet), ist die Zukunft vielversprechend, da immer mehr Verbraucher ihre Gerรคte aktiv zur Unterstรผtzung ihrer Einkรคufe nutzen - in Form von Suche, Preisvergleichen und Bewertungen.ย
"Die Verbraucher und ihre Smartphone-Nutzung haben die Dynamik รผberall auf der Welt verรคndert, und Saudi-Arabien ist da keine Ausnahme. Die Chancen, die sich daraus fรผr die Dienstanbieter ergeben, sind immens, da sie versuchen, ihre Dateneinnahmen zu maximieren, OTT-Partnerschaften einzugehen oder sogar Inhalte zu entwickeln. Fรผr die Gerรคtehersteller wird es entscheidend sein, frisch, relevant und vor allem beliebt zu bleiben. Spannende Zeiten fรผr alle, und wir haben das Gefรผhl, dass wir gerade erst angefangen haben", schloss Aditya Gokhale.
รber die Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1โ2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia:ย A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates:ย A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
รber Nielsen
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