Im obersten Quintil stieg die Nutzung von Smartphone-Videos zwischen Q1 2013 und Q1 2014 um fast zwei Stunden, und sie nutzen Smartphones, um mehr als sechsmal so viele Videos anzusehen wie das nรคchste Quintil
New York - 30. Juni 2014 - Der plattformรผbergreifende Nielsen-Bericht fรผr das erste Quartal 2014 befasst sich mit dem wachsenden Einfluss von Video-on-Demand (VOD)-Plattformen auf die Medienlandschaft und zeigt, dass VOD-Nutzer aller Ethnien tatsรคchlich mehr Fernsehen sehen - live oder zeitversetzt - als Nicht-VOD-Nutzer. Insgesamt sehen Menschen in VOD-Haushalten tรคglich eine Stunde und fรผnf Minuten live fern, verglichen mit 54 Minuten Live-TV-Zeit bei Nicht-VOD-Nutzern. Dies gilt fรผr alle von Nielsen gemessenen VOD-Plattformen.
Der am hรคufigsten heruntergeladene Bericht von Nielsen, der die Verรคnderungen in der Branche im Anschluss an die Upfront-Prรคsentationen beleuchtet, konzentriert sich auf den wachsenden Einfluss der digitalen Medien sowie auf einige erste Gesprรคche รผber sich verรคndernde Wรคhrungsmodelle. Die zunehmende Verfรผgbarkeit von Inhalten hat zu dem beigetragen, was Nielsen als "Video Viewing Curve" bezeichnet: Da die Verbreitung von Mobilgerรคten in Verbindung mit On-Demand-Optionen weiter zunimmt, verbringen die Zuschauer mehr Zeit mit dem Anschauen.
Laut dem Cross-Platform Report von Nielsen ist VOD in den letzten zwei Jahren erwachsen geworden. Derzeit ist VOD in mehr als 60 Prozent der US-Haushalte verfรผgbar und trรคgt zunehmend zum Zuschauerpotenzial bei und hat sich zu einer legitimen Wahl fรผr Verbraucher entwickelt, die keinen DVR haben oder einfach die Aufnahme der letzten Episode verpasst haben. Im Durchschnitt tragen kรผrzlich ausgestrahlte VOD-Sendungen zwischen 4 und 5 Prozent in der begehrten Zielgruppe der 18-49-Jรคhrigen bei. Die Plattform ist fรผr jรผngere Demos und asiatische Amerikaner attraktiv, deren Gesamtanteil durch VOD bei 8 Prozent liegt.
"Die gute Nachricht fรผr Werbetreibende, die mit Zuschauern in Kontakt treten wollen, ist, dass Video-on-Demand-Nutzer aller Ethnien tatsรคchlich mehr fernsehen - live oder anderweitig", teilte Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen, mit. "Wie wir bei den diesjรคhrigen Upfronts gesehen haben, treffen die Zuschauer von heute Entscheidungen รผber Gerรคte und Plattformen, die einen tiefgreifenden Einfluss auf die Bedeutung von Fernsehen und Video haben. Die Amerikaner sehen nach wie vor mehr als fรผnf Stunden traditionelles Fernsehen pro Tag. Die tรคgliche Zeit, die mit zeitversetztem Fernsehen verbracht wird, hat jedoch weiter zugenommen, ebenso wie die Nutzung des Internets รผber einen Computer und ein mobiles Gerรคt. Da Nielsen im Herbst die mobile Nutzung sowohl in die traditionellen als auch in die digitalen Fernsehquoten einbezieht, werden die Upfronts und Newfronts im nรคchsten Jahr von neuen Daten befeuert werden. "
The Cross-Platform Report is available at www.nielsen.com.
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