NEW YORK - 9. Mai 2014 - Die digitale Videonutzung verzeichnete 2013* ein zweistelliges Wachstum, was plattformübergreifende Einblicke für Vermarkter entscheidend macht - insbesondere, wenn es um Großereignisse wie die Olympischen Spiele geht. Um besser zu verstehen, wie die Verbraucher die Winterspiele 2014 im Fernsehen, online und mobil verfolgten, nahm NBCUniversal an einem exklusiven Pilotprojekt teil, bei dem die in Kürze erscheinende mobile Messung Nielsen Online Campaign Ratings und das proprietäre Software Development Kit (SDK) von Nielsen zum Einsatz kamen.
Nielsen unternimmt in diesem Jahr einen bedeutenden Vorstoß im Bereich Mobile und erweitert die Messung von Werbung und Programmen über Plattformen hinweg, sowohl bei linearen als auch bei dynamischen Werbemodellen.
Um die Exposition der Verbraucher gegenüber Werbung auf allen NBC Olympics-Kanälen zu ermitteln, egal ob auf einem oder mehreren Bildschirmen, entschied sich NBCUniversal für Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Die Lösung kombiniert die Berichterstattung von Nielsen Online Campaign Ratings mit TV-Ratings, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten, Frequenzen und Bruttoratingpunkte (GRP) nach Alter und Geschlecht für TV- und digitale Werbung zu ermitteln. Das Pilotprojekt untersuchte fünf nationale Werbekampagnen, die in großem Umfang über verschiedene Plattformen liefen.
“We’re living in a cross-platform world. Whether you’re 45, living in Boise and watching on your big screen or a 19-year-old tuning in from your smartphone at a Starbucks in Atlanta, we need to be able to capture your ad exposure,” said Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. “This pilot with NBCUniversal is proof that it’s possible, and offers a preview of the cross-platform measurement capabilities that will be available to the marketplace this year.”
Mobile wird im 3. Quartal in die Nielsen Online Campaign Ratings und im Herbst in das C3 TV Rating aufgenommen.
*Nielsen Cross-Platform Report. Q4 2013. Durchschnittliche monatliche Zeit, die mit dem Ansehen von Videos im Internet (Computer) und auf einem mobilen Gerät verbracht wird, verglichen mit Q4 2012.
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