Lokaler Markttest kombiniert lokale Nielsen-People-Meter-Ratings mit tragbaren People-Meter-Daten zur Messung von TV-Zuschauern auรerhalb des eigenen Hauses
New York - 6. November 2014 - Nielsen hat heute die Ergebnisse eines neuen TV-Messungstests in Chicago vorgestellt, bei dem รผber einen Zeitraum von drei Monaten, beginnend im April dieses Jahres, mit dem Portable People Meter (PPM) panel Daten zur Auรer-Haus-Nutzung erfasst wurden. Der Test ergab, dass die Zuschauer im Alter von 25 bis 54 Jahren wรคhrend des gesamten Tages von 5 Uhr morgens bis 5 Uhr nachts die Einschaltquoten um 7 bis 9 % erhรถhten.
Der Anstieg fรผr viele spezifische Tageszeiten und Programme war sogar noch hรถher; die Tageszeit verzeichnete die grรถรten Zuwรคchse von allen Tageszeiten, wรคhrend die Quoten fรผr die Primetime durch die Einbeziehung von Out-of-Home-Viewing ebenfalls deutlich hรถher waren. Nach Genres aufgeschlรผsselt, verzeichneten Sportprogramme den grรถรten Anstieg - im April stiegen die Sportquoten um 14 %, nachdem die Out-of-Home-Nutzung einbezogen wurde -, aber der Test zeigte auch Steigerungen bei anderen Programmtypen, einschlieรlich Nachrichten.
Dieser bahnbrechende Test ermรถglicht es lokalen Sendern sowie Medienkรคufern und -verkรคufern, den Quotenanstieg zu quantifizieren, der durch Zuschauer entsteht, die von unterwegs einschalten. Bei der Testmessung in Chicago wurden Daten aus dem bestehenden Nielsen Local People Meter (LPM) panel mit Zuschauerdaten kombiniert, die mit dem panel erfasst wurden. Gemessen wurden Zuschauer im Alter von 25 bis 54 Jahren unter Mรคnnern, Frauen und sowohl Englisch als auch Spanisch sprechenden Hispanics.
"Fรผr unsere Kunden ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie die Verbraucher fernsehen, und die Messung von Out-of-Home vergrรถรert den Zuschauerkuchen, wie dieser Test gezeigt hat", sagte Matt O'Grady, EVP Managing Director, Nielsen. "Bei Nielsen ist es unsere Prioritรคt, das Publikum dort zu messen, wo es fernsieht, also sowohl innerhalb als auch auรerhalb des Hauses, Over-the-Air, Over-the-Top und auf mobilen Gerรคten."
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Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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